Marketing kompakt:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Sternenfels u.a.
Verl. Wiss. und Praxis
1996
|
| Ausgabe: | 2. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 159 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3928238914 |
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INHALTSVERZEICHNIS
A.
DAS
MARKETING-KONZEPT
.
9
1.
ENTWICKLUNG
UND
BEDEUTUNG
DES
MARKETING
.
9
2.
AUFGABEN
DES
MARKETING-MANAGEMENT
.
13
3.
ANWENDUNGSFELDER
DES
MARKETING
.
16
B.
DIE
MARKETING-ENTSCHEIDUNG
.
19
1.
SITUATIONSANALYSE
.
19
1.1.
FUNKTION
UND
BEDEUTUNG
DER
SITUATIONSANALYSE
.
19
1.2.
GEGENSTANDSBEREICHE
DER
SITUATIONSANALYSE
.
20
1.2.1.
DER
MARKT
.
20
1.2.2.
DAS
WEITERE
UMFELD
.
22
1.3.
INFORMATIONSGEWINNUNG
MIT
HILFE
DER
MARKETING-FORSCHUNG
.
24
1.3.1.
BEGRIFF
UND
FUNKTIONEN
DER
MARKETING
FORSCHUNG
.
24
1.3.2.
FORMEN
DER
MARKTFORSCHUNG
.
25
1.3.3.
PRIMAERFORSCHUNG
.
27
1.3.3.1.
CHARAKTERISTIKA
.
27
1.3.3.2.
INSTRUMENTE
DER
DATENGEWINNUNG
.28
1.3.3.3.
VORGEHENSWEISE
BEI
DER
PRIMAERFORSCHUNG
.
35
1.3.4.
SEKUNDAERFORSCHUNG
.38
1.3.4.1.
CHARAKTERISTIKA
.
38
1.3.4.2.
QUELLEN
DER
SEKUNDAERFORSCHUNG
.
39
1.3.5.
MARKETING-PROGNOSEN
.
40
1.3.5.1.
GRUNDFRAGEN
DER
MARKETING-PROGNOSE
.
41
1.3.5.2.
FORMEN
VON
MARKETING-PROGNOSEN
.
41
1.4.
STRATEGISCHE
ANALYSE
.45
1.4.1.
DAS
ANALYSESYSTEM
.
45
1.4.2.
PROJEKTIONEN
.
56
2.
ZIELE
UND
STRATEGIENGENERIERUNG
.
59
2.1.
MARKETING-ZIELE
.
59
2.1.1.
BESTIMMUNGSGROESSEN
DER
ZIELSETZUNG
.
59
2.1.2.
PROZESS
DER
ZIELBILDUNG
.
59
2.2.
MARKETING-STRATEGIEN
.
65
2.2.1.
CHARAKTERISTIKA
UND
BESTIMMUNGSGROESSEN
VON
MARKETING-STRATEGIEN
.
65
2.2.2.
DIMENSIONEN
EINER
STRATEGIE
.
66
2.2.2.1.
WAHL
DES
MARKTFELDES
UND
DES
MARKT
AREALS
.
66
2.2.2.2.
ART
UND
UMFANG
DER
MARKTBEARBEITUNG
.68
2.2.2.3.
FESTLEGUNG
DES
PRIMAEREN
LEISTUNGS
INHALTES
.
70
2.2.2.4.
VERHALTEN
GEGENUEBER
HANDEL
UND
WETTBEWERB
.
72
3.
MARKETING-MASSNAHMEN
.
75
3.1.
UEBERBLICK
UEBER
DIE
MARKETING-INSTRUMENTALBEREICHE
.75
3.2.
PRODUKTPOLITIK
.75
3.2.1.
UEBERBLICK
.
$.75
3.2.2.
PRODUKTBEGRIFF
UND
PRODUKTARTEN
.
76
3.2.3.
PRODUKT-UND
VERPACKUNGSGESTALTUNG
.78
3.2.4.
MARKENBILDUNG
.
81
3.2.5.
PRODUKTNEUENTWICKLUNG
UND
PRODUKTELIMINATION
.
86
3.2.5.1.
ZUR
NOTWENDIGKEIT
VON
PRODUKT
INNOVATIONEN
.
86
3.2.5.2.
PLANUNGSPROZESS
EINER
PRODUKTINNOVATION
.87
3.2.5.3.
PRODUKTELIMINATION
.
92
3.2.6.
FESTLEGUNG
DES
PRODUKTIONSPROGRAMMS
.
92
3.2.7.
SERVICEPOLITISCHE
AKTIVITAETEN
.95
3.2.8.
GARANTIELEISTUNGEN
.
96
3.3.
PREISPOLITIK
.
98
3.3.1.
UEBERBLICK
.
98
3.3.2.
PREISPOLITIK
I.
E.
S
.98
3.3.3.
RABATTPOLITIK
.
101
3.3.4.
KREDITGEWAEHRUNG
.
102
3.3.5.
KONDITIONENPOLITIK
.
103
3.4.
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
104
3.4.1.
GRUNDLAGEN
UND
UEBERBLICK
.
104
3.4.2.
WERBUNG
.
106
3.4.2.1.
GRUNDLAGEN
.
106
3.4.2.2.
WERBEPOLITIK
.
107
3.4.2.3.
WERBEKONTROLLE
.
109
3.4.3.
VERKAUFSFOERDERUNG
.
111
3.4.4.
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
112
3.4.5.
PERSOENLICHER
VERKAUF
.
113
3.4.6.
KOMMUNIKATIONSPOLITISCHE
SONDERFORMEN
.
114
3.4.6.1.
VORBEMERKUNG
.
114
3.4.6.2.
SPONSORING
.
114
3.4.6.3.
PRODUCTPLACEMENT
.
115
3.4.6.4.
TESTIMONIALWERBUNG
.
116
3.4.6.5.
BARTERING/PROGRAMMING
.
117
3.4.6.6.
DIRECT-MARKETING
.
117
3.5.
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.
120
3.5.1.
GRUNDLAGEN
.
120
3.5.2.
AKQUISITORISCHE
DISTRIBUTION
.
121
3.5.2.1.
ABSATZWEGEPOLITIK
.
121
3.5.2.2.
VERTRIEBSPOLITIK
.
127
3.5.3.
PHYSISCHE
DISTRIBUTION
.
132
3.6.
MARKETING-MIX
.
135
3.6.1.
GRUNDLEGUNG
.
135
3.6.2.
PROBLEME
EINES
YYOPTIMALEN
"
MARKETING-MIX
.
135
3.6.3.
FESTLEGUNG
DES
MARKETING-MIX
.
136
4.
MARKETING-KONTROLLE
.
,
140
4.1.
GRUNDFRAGEN
.
140
4.2.
ERGEBNISORIENTIERTE
MARKETING-KONTROLLE
.
141
4.3.
MARKETING-AUDIT
.
142
C.
DIE
MARKETING-ORGANISATION
.
145
1.
GRUNDLEGUNG
.
145
2.
ENTWICKLUNGSSTUFEN
UND
GRUNDTYPEN
DER
MARKETING-ORGANISATION
.
145
2.1.
PRODUKTIONS
UND
VERKAUFSORIENTIERTE
ORGANISATIONSSTRUKTUREN
.
146
2.2.
MARKETING-ORIENTIERTE
ORGANISATIONSSTRUKTUREN
.
146
3.
MARKETING-INFORMATIONSSYSTEME
.
151
STICHWORTVERZEICHNIS
.
154 |
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