Frauen und Online-Medien: psychologische und kommunikationswissenschaftliche Ansätze zur zielgruppenspezifischen Gestaltung von Online-Angeboten
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Löw und Vorderwülbecke
1997
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Neue Medien
8 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Getr. Zählung |
| ISBN: | 3928017950 |
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INHALTSVERZEICHNIS
EINIEITUNG
.
1
1.
KLASSISCHE
MASSENMEDIEN
IN
DER
BRD
:
GRUNDLAGEN
UND
FAKTEN
1.1.
KLASSISCHE
MASSENMEDIEN
:
EIN
UEBERBLICK
.
6
1.1.1.
TRENDS
IN
DER
MEDIENNUTZUNG
.
6
1.1.2.
WERBUNG
UND
WERBEKLIMA
IN
DER
BRD
.
8
1.1.3.
AKTUELLE
ENTWICKLUNGEN
IM
TV
UND
PRINTSEGMENT
.
10
1.2.
FRAUENMEDIEN
IN
DER
BRD
:
ZAHLEN
UND
FAKTEN
.
10
1.2.1.
FRAUENZEITSCHRIFTEN
.
10
1.2.2.
FRAUEN
IM
HOERFUNK
UND
TV
.
14
1.2.2.1.
FRAUEN
IM
HOERFUNK
.
14
1.2.2.2.
FRAUEN
IM
TV
.
15
1.2.3.
GESCHLECHTSSPEZIFISCHES
MEDIENVERHALTEN
.
16
1.3.
DARSTELLUNG
DER
FRAU
IN
DEN
KLASSISCHEN
MASSENMEDIEN
.
17
2.
ONLINE
:
GRUNDLAGEN
UND
FAKTEN
2.1.
DER
MEDIENMARKT
IM
UMBRUCH
.
20
2.2.
ONLINE
ALS
MASSENMEDIUM
.
21
2.2.1.
DIE
HISTORISCHE
ENTWICKLUNG
DER ONLINE-MEDIEN
.
21
2.2.2.
UMSATZENTWICKLUNG
DES
ONLINE-MARKTES
.
23
2.2.3.
INTERNET
:
FAKTEN
UND
ZAHLEN
.
25
2.2.4.
PROPRIETAERE
DIENSTE
.
26
2.3.
DEMOGRAPHISCHE
NUTZERDATEN
.
29
2.3.1.
DER
ONLINE-NUTZER
-
DAS
UNBEKANNTE
WESEN
?
.
29
2.3.2.
FRAUEN
IM
NETZ
:
ZAHLEN
UND
FAKTEN
IN
DEUTSCHLAND
.
32
EXKURS
:
MARKTFORSCHUNG
IM
INTERNET
.
37
II
INHALTSVERZEICHNIS
2.4.
BESTANDSAUFNAHME
UND
ANALYSE
DER
ONLINE-ANGEBOTE
FUER
FRAUEN
40
2.4.1.
ALLGEMEINE
ASPEKTE
.
40
2.4.2.
ONLINE-ANGEBOTE
FUER
FRAUEN
IM
WWW
.
43
2.4.2.1.
ONLINE-FRAUENZEITSCHRIFTEN
.
43
2.4.2.2.
WEITERE
ANGEBOTE
FUER
FRAUEN
IM
WWW
.
45
2.4.3.
ONLINE-ANGEBOTE
FUER
FRAUEN
IN
PROPRIETAEREN
DIENSTEN
.
48
2.4.3.1.AOL
.
48
2.4.3.2.
COMPUSERVE
.
49
2.4.4.
ANALYSE
DES
KOMMUNIKATIONSBEREICHS
.
50
3.
THEORIETEIL
:
PSYCHOLOGISCHE
UND
KOMMUNIKATIONSTHEORETISCHE
ANSAETZE
ZUR
GESCHLECHTSSPEZIFISCHEN
ONLINE-NUTZUNG
3.1.
ALLGEMEINE
ANSAETZE
ZUR
GESCHLECHTSROLLENENTWICKLUNG
.
53
3.1.1.
GESCHLECHTERSTEREOTYPE
.
53
3.1.2.
GESCHLECHTSROLLENSOZIALISATION
.
54
3.2.
ANDROGYNIEKONZEPT
.
56
3.2.1.
STAND
DER
FORSCHUNG
.
56
3.2.2.
SELBSTKONZEPT,
SELBSTDARSTELLUNG
UND
GESCHLECHTSROLLENORIENTIERUNG
.
58
3.2.3.
NORMEN,
WERTE
UND
GESCHLECHTSROLLENORIENTIERUNG
.
60
3.3.
FRAUEN
UND
PC
:
EINSTELLUNGS
UND
SOZIALISATIONSTHEORETISCHE
ANALYSE
.
62
3.3.1.
SOZIALISATIONSTHEORETISCHE
ANALYSE
.
62
3.3.2.
EINSTELLUNGSTHEORETISCHE
ANALYSE
.
69
3.4.
GRUPPENPSYCHOLOGISCHE
ANSAETZE
.
72
3.4.1.
ELEKTRONISCHE
GEMEINSCHAFTEN
.
72
3.4.2.
PSYCHOLOGIE
DER
SELBSTDARSTELLUNG
UND
DER
GESCHLECHTSSPEZIFISCHE
UMGANG
MIT
DER
VIRTUELLEN
MEDIENIDENTITAET.
73
INHALTSVERZEICHNIS
III
3.5.
KOMMUNIKATIONSTHEORETISCHE
UND
GESCHLECHTSSPEZIFISCHE
ANSAETZE
DER
CVK
.
76
3.5.1.
DIE
BEDEUTUNG
DER
CVK
FUER
DEN
KOMMUNIKATIONSPROZESS
.
76
3.5.2.
GESCHLECHTSSPEZIFISCHES
KOMMUNIKATIONS
UND
INTERAKTIONSVERHALTEN
.
78
3.5.3.
CVK
UND
DIE
AUSWIRKUNGEN
AUF
DIE
GESCHLECHTSSPEZFISCHE
KOMMUNIKATION
UNTER
BERUECKSICHTIGUNG
DER
ROLLENORIENTIERUNG
.
80
3.6.
MOTIVATIONS
UND
EMOTIONSPSYCHOLOGISCHE
ANSAETZE
ZUR
GESCHLECHTSSPEZIFISCHEN
NUTZUNG
VON
ONLINE-MEDIEN
.
84
3.6.1.
PRAEMISSEN,
KOMPONENTEN
UND
PERSPEKTIVEN
DES
NUTZEN
UND
BELOHNUNGSANSATZES
.
84
3.6.2.
DIE
BEDEUTUNG
DER
GESCHLECHTSROLLENORIENTIERUNG
FUER
DIE
WAHRGENOMMENE
GRATIFIKATION
.
86
3.6.3.
GESCHLECHTSSPEZIFISCHE
SOZIALE
BEDUERFNISSE
UND
IHRE
KONSEQUENZEN
FUER
DIE
ONLINE-NUTZUNG
.
89
3.6.4.
DIE
KONSEQUENZEN
MEDIENEXTERNER
DETERMINANTEN
.
93
3.7.
ZUSAMMENFASSUNG
DER
THEORETISCH
HERGELEITETENTHESEN
ZUR
GESCHLECHTSSPEZIFISCHEN
ONLINE-NUTZUNG
.
97
4.
EMPIRISCHE
FUNDIERUNG
DER
THEORETISCH
HERGELEITETEN
THESEN
ANHAND
VON
STUDIENDATEN
4.1.
DIE
STUDIEN
IM
UEBERBLICK
.
100
4.1.1.
FREUNDIN
STUDIE
FRAUENWELTEN
1
.
100
4.1.2.
TDWI
96/97
.
101
4.1.3.
METHODIK
:
OPERATIONALISIERUNG
DERGRO
.
102
4.1.4.
DIE
SWF3
STUDIE
.
105
4.2.
FRAUEN
UND
PC
:
EINE
DIFFERENZIERUNG
NACH
GRO
.
106
4.2.1.
ERGEBNISSE
DER
STUDIE
FRAUENWELTEN
.
106
4.2.2.
ERGEBNISSE
DER
TDWI
96
/
97
.
109
4.3.
FRAUEN
UND
ONLINE-MEDIEN
.
113
4.3.1.
ERGEBNISSE
DER
SWF3
STUDIE
.
113
4.3.2.
ERGEBNISSE
DER
TDWI
96
/
97
:
FRAUEN,
ONLINE
UND
GRO
.
120
IV
INHALTSVERZEICHNIS
5.
MARKETING
UND
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN
5.1.
DIE
LEBENSSITUATION
DER
FRAUEN
IN
DEN
NEUNZIGER
JAHREN
.
127
5.1.1.
DIE
SOZIODEMOGRAPHISCHEN
DATEN
.
127
5.1.2.
DER
MARKT
:
FRAUEN
IN
KLASSISCHEN
MAENNERMAERKTEN
.
127
5.1.3.
DIE
FRAU
DER
NEUNZIGER
UND
GESELLSCHAFTLICHE
TRENDS
.
127
5.2.
DIE
ZIELGRUPPE
:
MASKULIN
UND
ANDROGYNORIENTIERTE
FRAUEN
.
130
5.2.1.
QUANTITATIVE
SPEZIFIZIERUNG
DER
ZIELGRUPPE
GEMAESS
DER
TDWI96/97
.
130
5.2.2.
KONSUMVERHALTEN
UND
PRODUKTINTERESSEN
.
132
5.2.2.1.
ANDROGYNE
FRAUEN
.
132
5.2.2.2.
MASKULINORIENTIERTE
FRAUEN
.
134
5.3.
WERBLICHE
ANSPRACHE
VON
FRAUEN
IN
KLASSISCHEN
MASSENMEDIEN
136
5.3.1.
STELLENWERT
DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
IM
MARKETING-MIX
.
136
5.3.2.
DARSTELLUNG
DER
FRAU
IN
DER
WERBUNG
.
137
5.3.3.
KONSEQUENZEN
FUER
DIE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
141
EXKURS
:
MOEGLICHKEITEN
DER
ONLINE-PRAESENZ
IM
KOMMUNIKATIONSMIX
UND
DETERMINANTEN
ERFOLGREICHER
ONLINE-WERBUNG
.
144
5.4.
DIE
ZUSAMMENFUEHRUNG
:
DETERMINANTEN
UND
KONZEPTE
FUER
EINE
ERFOLGREICHE
ANSPRACHE
VON
FRAUEN
IN
ONLINE-MEDIEN
.
148
5.4.1.
DIE
WAHL
DER
MEDIALEN
PLATTFORM
.
149
5.4.2.
FRAUENSPEZIFISCHE
ONLINE-PRAESENZ
:
FUER
WELCHE
BRANCHEN
ES
SINNVOLL
IST
.
149
5.4.3.
PRODUKTINFORMATIONEN
UND
PR
.
150
5.4.4.
AKTIVIERUNG
ZUR
KOMMUNIKATIONSAUFNAHME
.
151
EXKURS
:
VORSCHLAG
FUER
EIN
KOOPERATIONSPROJEKT
.
151
5.4.5.
ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE
ADDED
VALUES
UND
ANSPRACHE
.
154
INHALTSVERZEICHNIS
V
6.
DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
6.1.
DISKUSSION
.
158
6.1.1.
DIE
ENTSCHEIDUNG
FUER
DAS
ANDROGYNIEKONZEPT
.
158
6.1.2.
NOTWENDIGKEIT
EINER
ANALYSE
GESCHLECHTSSPEZIFISCHER
ONLINE
NUTZUNG
.
161
6.1.3.
ANMERKUNGEN
ZUM
USES-AND-GRATIFICATIONS-APPROACH
.
163
6.1.4.
DIE
BEWERTUNG
EINES
FRAUENSPEZIFISCHEN
ONLINE-ANGEBOTS
AUS
MARKETINGPOLITISCHER
PERSPEKTIVE
.
165
6.2.
INTERESSANTE
FRAGESTELLUNGEN
FUER
DIE
ZUKUENFTIGE
FORSCHUNG
.
169
7.
ZUSAMMENFASSUNG
.
171
LITERATURVERZEICHNIS
.
180
ANHANGSVERZEICHNIS
.
189
ANHANG
A
:
TABELLEN
.
I-VL
B
:
GRAFIKEN
.
I-IV
C
:
ROHDATEN
DER
STUDIE
SWF3
.
I-IL
D
:
ROHDATEN
DER
SELEKTION
TDWI
.
I-XLL
E
:
DATEN
ZUM
KONSUMVERHALTEN
UND
PRODUKTINTERESSE
TDWI
.
I-V |
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