Formen strategischer Netzwerke und Implikationen für das Marketing:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
1997
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| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung: Dokumentationen
109 |
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1. Bedeutung und Gegenstand strategischer Netzwerke
im Wettbewerb 1
1.1 Entstehungsgründe strategischer Netzwerke 1
1.2 Abgrenzung zentraler Begriffe 3
2. Ausgestaltungsformen strategischer Netzwerke
im Wettbewerb 7
2.1 Formale, strukturelle und kulturelle Merkmale
strategischer Netzwerke 7
2.2 Formen strategischer Netzwerke 12
2.3 Virtualität als mögliche Ausprägungsform von
Unternehmungsnetzwerken 16
3. Strategische Netzwerke und ihre Implikationen für
das Marketing 18
3.1 Geänderte Anforderungen an das strategische Marketing 18
3.2 Geänderte Anforderungen an das operative Marketing 26
3.3 Besondere Anforderungen an das Dienstleistungs¬
marketing 36
4. Anwendungsbeispiel aus dem Dienstleistungsbereich:
der Luftverkehr 39
Literaturverzeichnis 47
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