Massenmedien und Sportverein: eine theoretisch-empirische Analyse von Wirkungen der Mediensportrealität auf den Sportverein in der Bundesrepublik Deutschland
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
Lit
1997
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| Schriftenreihe: | Uni-Press
93 |
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| adam_text | Martina Richter
Massenmedien und Sportverein
Eine theoretisch-empirische Analyse von Wirkungen der
Mediensportrealität auf den Sportverein in der Bundesrepublik
Deutschland
UNI PRESS
Hochschulschriften Bd 93
Inhaltsverzeichnis
O Einleitung 1
I Theorieteil: Eine Analyse der, Wirkungen von Mediensportrealität 2
1 Bestimmung des Untersuchungsgegenstandes 2
1 1 Der Sport 2
111 Die Genese des modernen Sports 2
112 Begriffsabgrenzungen 3
113 Die Funktionen des modernen Sports 7
1131 Die gesellschaftlichen Funktionen des Sports 7
1132 Die Individualfunktionen des Sports 9
114 Die aktuelle Situation und Nutzung des Sports in der
Bundesrepublik Deutschland 12
1 2 Der Sport als Organisation in der Bundesrepublik Deutschland 16
121 Die historische Entwicklung der Sportorganisation 16
122 Die Verbände und Sportbünde 19
123 Die Sportvereine 22
1231 Die Vereine als freiwillige soziale Organisationsform
des Sports 22
1232 Die Sportvereinstypen 22
1233 Der Vereinszweck 24
1234 Die Mitglieder 25
1235 Die Vereinsorganisation 26
1236 Die Finanzierung 28
1237 Die steuerrechtlichen Rahmenbedingungen der
Vereinsarbeit 28
124 Die öffentliche Sportverwaltung 30
1241 Die Sportverwaltung auf Bundesebene 30
1242 Die Sportverwaltung auf Länderebene 32
1243 Die Sportverwaltung auf Gemeindeebene 32
125 Der Profisport 33
126 DerProfifußball 34
1 3 Die Rahmenbedingungen für den gestiegenen Stellenwert des
Sports in der heutigen Gesellschaft 40
2 Die Mediensportrealität 51
2 1 Die Theorie der Medienrealitätskonstruktion 51
2 2 Die historische Entwicklung der Mediensportrealität 52
2 3 Die Qualität der Mediensportrealität 57
231 Die Inhaltsforschung 57
2311 Das Fernsehen 57
2312 Die Printmedien 68
2313 Der Hörfunk 72
2314 Die Neuen Medien 73
2315 Die Sportnachrichtenagenturen 74
2316 Das Sportberichterstattungsangebot der Vereine
und Verbände 76
232 Die Kommunikatorforschung 77
233 Die Sprache der Sportberichterstattung 81
234 Fazit: Die Konstruktionsregeln der Mediensportrealität 83
2 4 Die Nutzung des Mediensports 87
3 Die Wirkungen von Mediensportrealität 95
3 1 Massenmedien und ihre Wirkungen 95
3 2 Die direkten Wirkungen von Mediensportrealität 101
3 3 Die indirekten Wirkungen von Mediensportrealität 109
331 Die Kommerzialisierung des Sports 109
3311 Der Sport als medienwirtschaftlicher Faktor 111
3312 Das Sportsponsoring als Form der Kommerzialisierung
des Sports 118
33121 Begriffsbestimmung, Entwicklung und
gesellschaftliche Voraussetzungen 118
33122 Die Ausprägungen des Sportsponsoring 122
33123 Die Bedeutung des Sportsponsoring als
Kommunikationsinstrument „ 124
/33124 Die Wirkungskontrolle beim Sportsponsoring 129
33125 Empirische Wirkungsstudien zum Sportsponsoring 131
33126 Die rechtlichen Grundlagen des Sportsponsoring 138
33127 Die steuerlichen Aspekte des Sportsponsoring 140
3312 8_Das Sportsponsoring als zukunftsträchtiges
Kommunikationsinstrument 141
3313 Die Kommerzialisierung der sportlichen Veranstaltung 142
3314 Die Kommerzialisierung der Verbandstätigkeit 146
3315 Die Kommerzialisierung der Vereinstätigkeit 148
3316 Die Sportvermarktungsagenturen 150
332 Der Sport als politisches Interessenobjekt 153
4 Fazit: Mediensportrealität und ihre Wirkungen 161
II Hauptteil: Eine empirische Analyse der Wirkungen von
Mediensportrealität auf den SC Preußen 06 Münster 166
1 Einleitung 166
J
2 Der Untersuchungsgegenstand: Ein Überblick über die
Geschichte des SC Preußen 06 Münster 167
3 Die Mediatisierung der sportlichen Leistung der
1 Fußballmannschaft des SC Preußen 06 Münster 172
3 1 Der SC Preußen 06 Münster in den lokalen Printmedien 172
311 Die Methode der Inhaltsanalyse 172
312 Der SC Preußen 06 Münster in den Westfälischen
Nachrichten: Eine diachronische Analyse 176
3121 Das Erhebungsdesign 176
3122 Die Entwicklung der Mediatisierung der sportlichen
Leistung der 1 Fußballmannschaft des SC Preußen 06
Münster in den Westfälischen Nachrichten: Darstellung
und Diskussion der Ergebnisse der diachronischen Analyse 181
313 Der SC Preußen 06 Münster in den lokalen Printmedien von
1989: Ein Vergleich verschiedener lokaler Printmedien 200
3131 Das Erhebungsdesign 200
3132 Der SC Preußen 06 Münster in den lokalen Printmedien
von 1989: Darstellung und Diskussion der Ergebnisse
des intermediären Vergleichs 202
314 Die Kommunikatoren der Berichterstattung über den
SC Preußen 06 Münster in den lokalen Printmedien 223
3141 Die Methode der schriftlichen Befragung 223
3142 Das Erhebungsdesign 224
3143 Die Kommunikatoren der Berichterstattung über den
SC Preußen 06 Münster in den lokalen Printmedien:
Darstellung und Diskussion der Ergebnisse der
schriftlichen Befragung 227
3 2 Der SC Preußen 06 Münster in der Fernsehberichterstattung
von 1989/90 238
321 Das Erhebungsdesign : 238
322 Der SC Preußen 06 Münster in der Fernsehberichterstattung
der Fußballbundesligasaison 1989/90: Darstellung und
Diskussion der Ergebnisse der Inhaltsanalyse 239
3 3 Fazit: Die Konstruktionsregeln der Mediensportrealität in der
Berichterstattung über den SC Preußen 06 Münster 246
4 Die Wirkungen der Mediatisierung der sportlichen Leistung
der 1 Fußballmannschaft des SC Preußen 06 Münster 254
4 1 Die Professionalisierung und Kommerzialisierung des
SC Preußen 06 Münster 254
411 Die Vereinsstruktur des SC Preußen 06 Münster 254
412 Die Güter des SC Preußen 06 Münster 258
413 Die Marketingkonzepte des SC Preußen 06 Münster 259
4131 Das Sponsoren-Pool-Konzept des
SC Preußen 06 Münster 260
41311 Das Angebot des Sponsoren-Pools 261
41312 Die Mitglieder des Sponsoren-Pools 264
4132 Sonstige Angebotskonzeptionen des
SC Preußen 06 Münster 265
4133 Das kommunikationspolitische Konzept des
SC Preußen 06 Münster 265
41331 Die Publikationen des SC Preußen 06 Münster 266
41332 Die Werbekonzepte des SC Preußen 06 Münster 266
/41333 Die Öffentlichkeitsarbeitskonzepte des
SC Preußen 06 Münster 267
41334 Die Pressearbeit des SC Preußen 06 Münster 269
4134 Die Wirkungen der Marketingmaßnahmen des
SC Preußen 06 Münster 272
414 Die Selbsteinschätzung des SC Preußen 06
Münster hinsichtlich des Professionalitätsgrades
seiner Vereinstätigkeit 274
415 Die Fremdeinschätzung des Professionalitätsgrades der
Vereinstätigkeit des SC Preußen 06 Münster 275
416 Fazit: Die Professionalisierung und Kommerzialisierung
des SC Preußen 06 Münster als Wirkung der
Mediatisierung seiner sportlichen Leistung 277
4 2 Die Inanspruchnahme des SC Preußen 06 Münster durch
regionale Wirtschaftsunternehmen 281
421 Das Engagement im Sponsoren-Pool des
SC Preußen 06 Münster 281
422 Die Wirkungen des Sponsoren-Pool-Engagements 284
423 Fazit: Die Inanspruchnahme des SC Preußen 06 Münster
durch regionale Wirtschaftsunternehmen 284
4 3 Der SC Preußen 06 Münster als Repräsentationsmedium der
Kommunalpolitik 286
431 Die Einschätzung der Inanspruchnahme des
SC Preußen 06 Münster durch die Kommunalpolitik
aus Sicht der Vereinsfunktionäre 286
432 Die Einschätzung der Inanspruchnahme des SC Preußen 06
Münster durch die Kommunalpolitik aus Sicht der Mitglieder
des Rates der Stadt Münster 288
433 Die Einschätzung der Inanspruchnahme des SC Preußen 06
Münster durch die Kommunalpolitik aus Sicht der
Lokalsportkommunikatoren 292
434 Fazit: Der SC Preußen 06 Münster als Repräsentations-
medium der Kommunalpolitik 294
4 4 Fazit: Die Wirkungen der Mediatisierung der sportlichen
Leistung der 1 Fußballmannschaft des SC Preußen 06 Münster 295
III Schlußbetrachtungen und Ausblick 297
IV Literaturverzeichnis 299
V Anhang 351
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