Verfügbarkeit: Goldgrube Internet?

Goldgrube Internet?: neue Märkte - neue Chancen ; [erfolgreiche Marketing-Strategien für Unternehmen]

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Keller, Roland (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Haar bei München Markt und Technik, Buch- und Software-Verl. 1997
Schriftenreihe:	FOCUS online
Schlagworte:	Online-Marketing Marketingstrategie
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Beschreibung:	297 S. graph. Darst.
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG: EIN MEDIUM WIRD ZUM MARKT . 11 MONEY MAKES THE WORLD GOES ROUND . 15 BEGRIFFSKLAERUNG - READ ME.DOC! . 16 ZWEI HAEUFIG GESTELLTE FRAGEN . 18 WEM GEHOERT DAS INTERNET? . 18 WIE ENTSTAND DAS INTERNET? . 19 1 THESEN ZUM KOMMENDEN MILLIARDEN-MARKT . 21 ONLINE AM USER VORBEI . 27 2 ZURUECK IN DIE ZUKUNFT . 31 DIE INFORMATION WIRD ZUR WARE . 33 TRETEN SIE EIN . 35 INFO-SHOPPING. 35 ONLINE-ENTERTAINMENT . 36 EIN NEUES INSTRUMENT . 37 3 EINE REVOLUTION GEHT UM . 39 DER UMBAU DER MEDIEN-SZENE . 43 NEUE FORMEN DER BUSINESS-KOMMUNIKATION . 45 MIT LICHTGESCHWINDIGKEIT AUS DER STEINZEIT . 46 4 DAS INTERNET: EIN MEDIUM - VIELE MAERKTE . 49 EDUCATION - PLATTFORM FUER DIE ENTWICKLUNG DES INTERNET . 54 5 BESTANDSAUFNAHME INTERNET . 59 NEUGIERDE, PHAENOMEN UND FASZINATION . 61 EIN MEDIUM OHNE EINBAHNSTRASSE . 62 STATT CHAOS NEUE FORMATE UND PROGRAMME . 62 EIN NEUES MEDIUM ENTWICKELT SICH . 63 KOMMERZIELLER DURCHBRUCH MIT WWW . 63 KOMMERZIELLER DURCHBRUCH MIT WWW . 65 RECHNER IM NETZ . 66 NETZFREIHEIT UND KOMMERZ . 67 6 RUCKELND INS JAHR 2001 ? . 71 SKEPSIS UND EUPHORIE BEGLEITEN DAS NEUE MEDIUM . 73 DURCHBRUCH MIT DER CYBERMARK? . 74 HINDERNISSE AUF DEM WEG IN DIE ONLINE-GESELLSCHAFT . 74 7 DIE LOESUNGEN HINKEN DER TECHNIK HINTERHER . 79 ZU EINER UMFRAGE VON ARTHUR D. LITTLE UEBER DIE AKZEPTANZ DIGITALER KOMMUNIKATIONS UND BUSINESS-SYSTEME . 81 WAS SIND DIE GROESSTEN BARRIEREN BEI DER EINFUEHRUNG VON ONLINE-BUSINESS? . 82 WELCHE VORTEILE SIND FUER DEN EINSATZ VON ONLINE-LOESUNGEN WICHTIG? . 83 WAS SIND DIE GROESSTEN BARRIEREN FUER DIE AKZEPTANZ DES ONLINE-BUSINESS? . 85 8 DIE BASICS DES MEDIUMS . 87 NEUE PROGRAMME UND FORMATE . 91 NETZ-NUTZEN ENTWICKELN . 92 DAS ERFOLGREICHE WEB-PROGRAMM. 93 9 ZAHLEN UND ENTWICKLUNG INTERNET-MARKT . 95 DIE ZIELGRUPPEN . 97 REICHWEITEN-MESSUNG WIE BEIM FERNSEHEN . 98 WER IST IM INTERNET? . 101 INTERNET UND TELE-ARBEIT . 105 DAS ALTER DER INTERNET-NUTZER . 105 DIE BILDUNG DER NUTZER . 106 DAS EINKOMMEN DER NUTZER . 107 FRAUEN INS NETZ . 108 DAS NUTZUNGSVERHALTEN . 109 DAUER DER NUTZUNG . 109 WER BEZAHLT DIE ZUGANGSKOSTEN? . 110 DIE INTERNET-SPRACHE IST ENGLISCH . 111 FREIZEITMEDIUM INTERNET . 112 DEUTSCHE NUTZER ONLINE . 112 DEUTSCHE: VERHALTENE AUFGESCHLOSSENHEIT . 115 FAZIT ZU DEN DEUTSCHEN USER-UNTERSUCHUNGEN . 119 10 DAS INTERNET ALS MARKETING-PLATTFORM . 121 DAS INTERNET VERAENDERT DAS MARKETING . 123 DIE PLUSPUNKTE DES ONLINE-MARKETING . 126 VERGLEICH MIT KLASSISCHEN WERBETRAEGERN . 127 DIE BASIS-MARKETING-FORMEN FUER ONLINE-AUFTRITTE . 129 DIE INFO-SITE IM MARKETING-MIX . 132 INFO-SITES ALS PRODUKTVARIANTE . 134 MARKETING-BEISPIELE . 139 INHALTE VON INFO-SITES . 139 WARUM FREMDE SEITEN SPONSERN? . 141 ENTERTAINMENT-SPONSORING . 143 ONLINE-SHOPS . 144 SHOPPING-CHARTS . 146 MY-WORLD . 147 LADENAUSSTATTUNGEN FUER ONLINE-SHOPS . 148 WELCHE BRANCHEN SIND IM INTERNET? . 150 DARSTELLUNGSMOEGLICHKEITEN IM INTERNET . 153 INVESTITIONSGUETER IM INTERNET . 155 ZULIEFERER IM INTERNET . 156 ANBIETER VON GEBRAUCHSGUETERN . 156 NEUE WERTE FUER VERBRAUCHSGUETER IM INTERNET . 157 OFFEN FUER DIENSTLEISTUNGEN . 159 FINANZ-DIENSTLEISTUNGEN . 159 GLOBALER GELDTRANSFER . 162 VIRTUELLES BARGELD ALS GLOBALE INTERNETWAEHRUNG . 163 STEUER UND FINANZBERATER . 164 DIREKT BUCHEN . 165 DIENSTLEISTUNG INFORMATION . 165 NEUE SERVICEBEREICHE FUER DAS INTERNET . 165 DIENSTLEISTUNGSARTEN UND IHR AUFTRITT IM INTERNET . 166 BRANCHENSCHELTE - CHANCE UND KRITIK . 168 11 PLANUNG UND UMSETZUNG DES ONLINE-AUFTRITTS . 1 71 WANN UND WIE EINSTEIGEN? . 174 DIE UMSETZUNG DES WWW-AUFTRITTS . 178 KRITERIEN FUER DIE WAHL VON PROVIDER UND AGENTUREN . 178 KOSTEN DES AUFTRITTS . 180 WEB-SITES ERFOLGREICH GESTALTEN . 181 NUTZEN SCHAFFEN . 183 E-MAIL ALS MARKETING-INSTRUMENT . 185 PROMOTION DER INTERNET-SITES . 186 ONLINE-PROMOTION DES AUFTRITTS . 187 PROMOTION DES AUFTRITTS IN KLASSISCHEN MEDIEN . 189 DIE ERFOLGSKONTROLLE DES AUFTRITTS . 191 RECHTLICHE PROBLEME . 193 WEB-SPEZIALISTEN. 194 12 ONLINE-DIENSTE . 195 AUFTRITT BEI ONLINE-DIENSTEN . 201 COMPUSERVE: BACK TO BASICS . 201 WOHIN ENTWICKELN SICH DIE ONLINE-DIENSTE? . 202 DIE COMPUSERVE-SHOPPING-PROMENADE . 203 13 WOHIN STEUERT DAS INTERNET? . 207 IMPULSE AUS DEM BUSINESS-BEREICH . 209 DIE ONLINE-STRATEGIEN DER SOFTWARE-RIESEN . 210 DIE ONLINE-STRATEGIE VON MICROSOFT . 210 DIE ONLINE-STRATEGIE VON NETSCAPE . 212 14 DIE NEUEN MEDIEN UND DIE WERBUNG . 215 HINTERGRUND . 217 DAS MODELL . 218 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN DER KOMPONENTEN DES INTERNET-SYSTEMS . 220 HANDLUNGSBEREICH KONZEPTION, STRATEGIE, PRODUKTION (UNTERNEHMEN, AGENTUREN) . 220 HANDLUNGSBEREICH VERMITTLUNG (PROVIDER, HARD UND SOFTWARE-HERSTELLER) . 221 HANDLUNGSBEREICH REZEPTION (KONSUMENTEN/USER) . 221 HANDLUNGSBEREICH VERARBEITUNG (Z.B. JOURNALISTEN, WISSENSCHAFTLER) . 222 FAZIT . 222 DIE INTERACTIVE MARKETING GROUP BEI MICHAEL CONRAD & LEO BURNETT - EINIGE STANDPUNKTE ZUM THEMA INTERNET . 224 15 INTERVIEW-TEIL . 227 INTERVIEW MIT THORSTEN LUBER . 229 ILNTERVIEW MIT ANDREAS JUD . 231 INTERVIEW MIT ANDREAS VILL . 234 INTERVIEW MIT RAINER WIEDMANN . 237 PRO SIEBEN ONLINE . 241 FRAGEN AN DR. BERND SCHNAPPINGER, LEITER DES DIREKTIONSBEREICHES NEUE MAERKTE . 245 VERMARKTUNGSSTRATEGIEN IM INTERNET . 246 DER ALLTAG IN DER ONLINE-REDAKTION . 247 FOCUS ONLINE NUTZERBEFRAGUNG . 249 DIE ERSTEN ERGEBNISSE! . 251 NEWS TO USE: RUFEN SIE UNS AN ! . 257 A ANHANG . 261 STICHWORTVERZEICHNIS . 295
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