Vermarktungsstrategien für Verhütungsmittel im Rahmen von Familienplanungsprogrammen: Empfehlungen für die deutsche Entwicklungszusammenarbeit
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München [u.a.]
Weltforum-Verl.
1997
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| Schriftenreihe: | Forschungsberichte des Bundesministeriums für Wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung
121 |
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 199 - 224 |
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-7
INHALT
VORWORT
5
INHALT
7
ZUSAMMENFASSUNG
11
1.
EINFUEHRUNG
UND
PROBLEMSTELLUNG
21
1.1
ZIEL
UND
BEGRUENDUNG
DES
FORSCHUNGSVORHABENS
21
1.2
METHODISCHES
VORGEHEN
23
2.
FAMILIENPLANUNG
UND
FOERDERUNG
DER
REPRODUKTIVEN
GESUNDHEIT
IN
ENTWICKLUNGSLAENDERN
25
2.1
AUSGANGSLAGE
UND
RAHMENBEDINGUNGEN
25
2.2
BEVOELKERUNGSPOLITIK,
FAMILIENPLANUNG
UND
FOERDERUNG
DER
REPRODUKTIVEN
GESUNDHEIT
IN
DER
ENTWICKLUNGSZUSAMMENARBEIT
32
2.3
FOERDERKONZEPT
DES
BUNDESMINISTERIUMS
FUER
WIRTSCHAFTLICHE
ZUSAMMENARBEIT
UND
ENTWICKLUNG
ZUR
BEVOELKERUNGSPOLITIK
UND
FAMILIENPLANUNG
36
2.4
DIE
NACHFRAGE
NACH
FAMILIENPLANUNG
38
2.5
EIGNUNGSKRITERIEN
FUER
ABGABE
UND
GEBRAUCH
VON
VERHUETUNGSMITTELN
43
3.
TERMINOLOGIE
UND
METHODEN
DES
SOCIAL
MARKETING
49
3.1
.MARKETING
"
:
ENTWICKLUNG
UND
AUSDEHNUNG
EINES
BEGRIFFS
49
3.2
.SOCIAL
MARKETING"
50
4.
PROGRAMME
ZUR
SOZIALEN
VERMARKTUNG
VON
VERHUETUNGSMITTELN
IN
ENTWICKLUNGSLAENDERN:
BESTANDSAUFNAHME
UND
VERGLEICH
57
4.1
DAS
SPEKTRUM
DER
YYCONTRACEPTIVE
SOCIAL
MARKETING
"
-PROGRAMME
57
4.2
AKTUELLE
SOCIAL
MARKETING-PROGRAMME
IN
ENTWICKLUNGSLAENDERN
61
-8
4.3
ENTWICKLUNGSTENDENZEN
DER
SOZIALEN
VERMARKTUNG
VON
VERHUETUNGSMITTELN
62
4.4
CONTRACEPTIVE
SOCIAL
MARKETING-PROGRAMME
IM
VERGLEICH
66
4.4.1
ALLGEMEINES
66
4.4.2
ZIELGRUPPEN
69
4.4.3
KOMMUNIKATION
73
4.4.4
PRODUKTAUSWAHL
77
4.4.5
QUALITAET
VON
PRODUKTEN
UND
DIENSTLEISTUNGEN
79
4.4.6
ORGANISATION
83
4.4.7
SOCIAL
MARKETING
UND
ANDERE
REPRODUKTIVE
GESUNDHEITSDIENSTLEISTUNGEN
85
4.4.8
KOSTEN
88
4.4.9
WIRKUNG
UND
NACHHALTIGKEIT
92
4.4.10
ERSTE
SCHLUSSFOLGERUNGEN
97
5.
SOZIALE
VERMARKTUNG
VON
VERHUETUNGSMITTELN
IN
PAKISTAN
99
5.1
AUSGANGSTAGE
UND
RAHMENBEDINGUNGEN
99
5.1.1
LAENDERPROFIL
PAKISTAN
99
5.1.2
FAMILIENPLANUNG
UND
GESUNDHEIT
IN
PAKISTAN:
UEBERBLICK
102
5.2
SOZIALE
VERMARKTUNG
VON
VERHUETUNGSMITTELN
IN
PAKISTAN
109
5.2.1
HISTORISCHER
UEBERBLICK
109
5.2.2
SOCIAL
MARKETING
PAKISTAN
GUARANTEE
LTD
(SMP):
FIRMENPROFIL
111
5.2.3
LAUFENDE
PROJEKTE
DER
SOZIALEN
VERMARKTUNG
VON
VERHUETUNGSMITTELN
112
5.3
MARKETING
UND
VERTRIEB
116
5.3.1
PRODUKTENTWICKLUNG
116
5.3.2
PREISGESTALTUNG
117
5.3.3
EINFUHR,
VERPACKUNG
UND
LAGERHALTUNG
118
5.3.4
DAS
VERTRIEBSNETZ
119
5.4
PROMOTION
UND
KOMMUNIKATION
122
5.4.1
FERNSEHEN
122
5.4.2
ZENSUR
124
5.4.3
HOERFUNK
UND
AUDIO-CASSETTEN
125
5.4.4
PRINTMEDIEN
126
5.4.5
POINT-OF-SALES-MATERIALIEN
UND
AKTIONEN
127
-9
5.5
VOM
PRODUKT
ZUM
DIENSTLEISTUNGSMARKETING
127
5.6
BEOBACHTUNGEN
ZUR
QUALITAET
VON
PRODUKTEN
UND
DIENSTLEISTUNGEN
129
5.7
STRATEGISCHE
UND
PROGRAMMATISCHE
UEBERLEGUNGEN
132
5.7.1
KOSTEN
UND
KOSTENDECKUNG
132
5.7.2
MARKTTENDENZEN:
WER
WIRD
ERREICHT?
134
5.7.3
BEDARF
AN
BERATUNG
136
5.7.4
ZEITHORIZONTE
UND
KOOPERATIONSZUSAGEN
138
5.7.5
EIGNUNG
VON
PRODUKTEN
UND
DIENSTLEISTUNGEN
FUER
DIE
SOZIALE
VERMARKTUNG
140
5.8
ZUSAMMENFASSUNG
142
6.
SOZIALE
VERMARKTUNG
VON
VERHUETUNGSMITTELN
IN
GHANA
145
6.1
AUSGANGSLAGE
UND
RAHMENBEDINGUNGEN
145
6.1.1
LAENDERPROFIL
GHANA
145
6.1.2
FAMILIENPLANUNG
UND
GESUNDHEIT
IN
GHANA:
UEBERBLICK
147
6.2
SOZIALE
VERMARKTUNG
VON
VERHUETUNGSMITTELN
IN
GHANA
151
6.2.1
HISTORISCHER
UEBERBLICK
151
6.2.2
GHANA
SOCIAL
MARKETING
FOUNDATION
(GSMF):
FIRMENPROFIL
154
6.2.3
LAUFENDE
PROGRAMME
DER
GSMF
156
6.3
MARKETING
UND
VERTRIEB
159
6.4
PROMOTION
UND
KOMMUNIKATION
165
6.5
VOM
PRODUKT
ZUM
DIENSTLEISTUNGSMARKETING
168
6.6
BEOBACHTUNGEN
ZUR
QUALITAET
VON
PRODUKTEN
UND
DIENSTLEISTUNGEN
169
6.7
STRATEGISCHE
UND
PROGRAMMATISCHE
UEBERLEGUNGEN
171
6.7.1
KOSTEN
UND
KOSTENDECKUNG
171
6.7.2
MARKTTENDENZEN
173
6.7.3
BEDARF
AN
BERATUNG
174
6.7.4
NACHHALTIGKEIT
175
6.7.5
EIGNUNG
VON
PRODUKTEN
UND
DIENSTLEISTUNGEN
FUER
DIE
SOZIALE
VERMARKTUNG
176
6.7.6
INFORMATIONSBEDARF
177
6.8
ZUSAMMENFASSUNG
178
-10
7.
SOZIALE
VERMARKTUNG
VON
VERHUETUNGSMITTELN
IN
ENTWICKLUNGSLAENDERN:
SCHLUSSFOLGERUNGEN
UND
EMPFEHLUNGEN
181
7.1
7.2
SYNOPSIS
181
EMPFEHLUNGEN
FUER
DIE
DEUTSCHE
ENTWICKLUNGSZUSAMMENARBEIT
188
S.
VERZEICHNIS
DER
ABKUERZUNGEN
195
9.
LITERATURHINWELSE
199
10.
RESSOURCEPERSONEN
UND
ORGANISATIONEN
DES
SOCIAL
MARKETING
FUER
VERHUETUNGSMITTEL
IN
ENTWICKLUNGSLAENDERN
225
11.
ANMERKUNGEN
235 |
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