Die Kommerzialisierung der Kommunikation: Fernsehwerbung und sozialer Wandel 1956 - 1989
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Suhrkamp
1997
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Suhrkamp-Taschenbuch Wissenschaft
1281 |
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1
Inhalt
Vorwort 7
Kapitel i
Die 90er Jahre was wird aus der Werbung?
1. Werbetrends und Beobachterprobleme 9
X . Zur Werbesituation der 90er Jahre I0
*O Entwicklungslinien in der Werbung der 90er Jahre:
Auf dem Wege zur Konsumentensouveränität? • • ¦ ¦ l6 \
4. Kommerzialisierung medienvermittelter Kommunika¬
tion durch Fernsehwerbung. Eine Hypothese und
Schritte zu ihrer Überprüfung 32
Kapitel 11
Der Untersuchungsbereich:
Werbung als soziales System
X.I. Werbung, Wirtschaft und Gesellschaft 35
2. Fernsehwerbung als »Manipulator« oder als
»Spiegel der Gesellschaft? 44
Kapitel m
Modernisierung: Ein Modell gesellschaftlichen Wandels
KZi. Modernisierungstheorien im Überblick 53
xri. Modernisierungstheorien in der Kritik 6z
3. Moderne versus Postmoderne: Zur Konjunktur einer
neuen Differenz 7°
4. (Post)Moderne, Medien und Kommunikation . 87
5. Moderne und Postmoderne als Beobachtungs¬
konzepte 96
6. Die Netzwerke Moderne und Postmodeme 101
Kapitel iv
Zur Entwicklung der Fernsehwerbung in der BRD
von 1956 1989 im gesellschaftlichen Kontext
1. Vorbemerkungen 105
2. Gesellschaftliche Kontexte im Zeitraffer:
Die fünfziger Jahre 106
3. Fernsehen und Fernsehwerbung in den Fünfzigern . 124
4. Entwicklungstendenzen 148
5. Das Beobachtungsraster der Analyse ausgewählter
Fernsehwerbespots 152
6. Werbespots der 50er Jahre: Spotanalysen 162
7. Werbegeschicht(ch)en der 50er Jahre 170
OS. Gesellschaftliche Kontexte: Die sechziger Jahre . 174
Z\$. Fernsehen und Fernsehwerbung in den Sechzigern . . 198
10. Entwicklungstendenzen 214
11. Werbespots der 60er Jahre: Spotanalysen 215
12. Werbeerzählungen der 60er Jahre 231
13. Gesellschaftliche Kontexte: Die siebziger Jahre . 234
14. Fernsehen und Fernsehwerbung in den Siebzigern . . 253
15. Entwicklungstendenzen 267
16. Werbespots der 70er Jahre: Spotanalysen 270
17. Die Siebziger in der Werbung 281
18. Gesellschaftliche Kontexte: Die achtziger Jahre . . . 282
J9. Fernsehen und Fernsehwerbung in den Achtzigern . 305
20. Entwicklungstendenzen 329
21. Werbespots der 80er Jahre: Spotanalysen 335
22. Werbegeschichten der 80er Jahre 345
Kapitel v
Das Werbesystem als »Modernisierungsfossil«?
1. Aufbruch ans Ende der Modernisierung 348
2. Medien und Kommunikation im Modernisierungs¬
prozeß 350
3. Das Werbesystem der BRD: Modernisierung und ihre
Konsequenzen 354
4. Systemrationalität und die Krise des Werbesystems . 358
Literatur 362 |
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