Grenzen schockierender Werbung: Benetton-Werbung vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Interessen und juristischer Beurteilung
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1995
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SEITE:
INHALTSVERZEICHNIS
I
LITERATURVERZEICHNIS
V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
XIX
EINFUEHRUNG
-
SINN
UND
ZWECK
DIESER
ARBEIT
1
1.
KAPITEL:
DIE
BETRACHTUNG
DER
WERBUNG
NACH
WIRTSCHAFTLICHEN
UND
NACH
WETTBEWERBSRECHTLICHEN
KRITERIEN
8
1
WAS
IST
WERBUNG?
8
1.1
MARKETINGWISSENSCHAFTLICHE
BETRACHTUNG
8
1.2
RECHTSWISSENSCHAFTLICHE
BETRACHTUNG
11
2
OEKONOMISCHE
WERBEENTWICKLUNG
13
3
DAS
INTERDISZIPLINAERE
SPANNUNGSFELD
VON
WERBUNG
UND
WETTBEWERBSRECHT
21
3.1
SINN
UND
ZWECK
VON
WERBUNG
23
3.1.1
VERHALTENSBEEINFLUSSUNG
23
EMOTIONALE
REIZE
26
II
KOGNITIVE
REIZE
26
PHYSISCHE
REIZE
27
3.1.2
INTERDEPENDENZ
VON
OEKONOMISCHER
(WERBE-)ENTWICKLUNG
UND
WERBEGESTALTUNG
27
3.1.3
VERHALTENSBEEINFLUSSUNG
IN
ABHAENGIGKEIT
VON
DER
MARKTSITUATION
30
3.2 DAS
ANSPRECHEN
DES
WERBEEMPFAENGERS
31
3
3
EINE
INTERDISZIPLINAERE
BETRACHTUNG:
(MARKETING-)ERFOLG
VON
WERBUNG
-
DAS
WETTBEWERBSRECHT
ALS
INTERESSENAUSGLEICH
32
4
DIE
AUSLEGUNGSKRITERIEN
DER
YYGUTEN
SITTEN"
NACH
§
1
UWG
40
2.
KAPITEL:
SCHOCKIERENDE
WERBUNG
48
1
DIE
WERBUNG
VON
BENETTON
48
1
1
MARKETINGWISSENSCHAFTLICHE
UND
SOZIOLOGISCHE
ASPEKTE
DER
BENETTON-WERBUNG
50
1.1.1
EMOTIONALE
WIRKUNG
50
1.1.2
PUBLICITYWIRKUNG
54
1.1.3
WIRKUNG
DES
ASSOZIIERTEN
PRESTIGEWERTS
57
1.1.4
DER
BENETTON-KONZERN
-
WIRTSCHAFTLICH-KONKURRENZBEZOGENE
WIRKUNG
60
1.2
PARLAMENTARISCHE
AUSWIRKUNGEN
DER
BENETTON-WERBEKAMPAGNE
-
DIE
STELLUNG
DES
DEUTSCHEN
WERBERATS
64
2
DIE
BEHANDLUNG
DER
YYBENETTON-STRATEGIE"
DURCH
DIE
RECHTSPRECHUNG
67
2.1
DER
BESCHLUSS
DES
OLG
FRANKFURTLA.
M.
VOM
13.
AUGUST
1992
YYFARBIGE
IN
EINEM
TRANSPORT-CONTAINER
"
68
2.2
DAS
URTEIL
DES
OLG
DUESSELDORF
VOM
27.
MAI
1993
UND
DAS
URTEIL
DES
OLG
FRANKFURTLA.
M.
VOM
20.
JANUAR
1994
YYVEROELTER
WASSERVOGEL
"
70
2.3
DER
BESCHLUSS
OLG
FRANKFURTLA.
M.
VOM
3.
MAERZ
1994
YYH.I.V.
POSITIVE
"
73
III
2.4
DER
BESCHLUSS
DES
OLG
FRANKFURT/A.
M.
VOM
10.
FEBRUAR
1994
YYPARADISE
NOW
"
75
2.5
DIE
URTEILE
DES
BGH
VOM
6.
JULI
1995
77
2.5.1
DAS
URTEIL
-
1
ZR
110/93
-
YYKINDERARBEIT"
77
2.5.2
DAS
URTEIL
-
1
ZR
239/93
-
YYOELVERSCHMUTZTE
ENTE"
81
2.5.3
DAS
URTEIL
-
1
ZR
180/94
-
YYH.I.V.
POSITIVE"
83
3
WUERDIGUNG
DER
RECHTSPRECHUNG
86
3.1
KATEGORIENFINDUNG
BEI
DER
AUSLEGUNG
VON
§
1
UWG
87
3.1.1
GEFUEHLSBETONTE
WERBUNG
87
3.1.2
BELAESTIGENDE
WERBUNG
93
3.1.3
SCHOCKIERENDE
WERBUNG
ALS
NEUE
-
EIGENSTAENDIGE
-
KATEGORIE
95
3.2
DAS
KRITERIUM
DER
SACHBEZOGENHEIT
VON
WERBUNG
97
3.2.1
SACHBEZOGENHEIT
VON
WERBUNG
ALS
NORMATIVES
AUSLEGUNGSMERKMAL
DER
YYGUTEN
SITTEN"
NACH
§
1
UWG
97
3.2.2
DIE
SCHWAECHEN
DES
KRITERIUMS
DER
SACHBEZOGENHEIT
99
3.2.3
SACHBEZOGENHEIT
DER
BENETTON-WERBUNG
105
3.3
DAS
GRUNDRECHT
AUF
MEINUNGS
UND
PRESSEFREIHEIT
-
ART.
5
ABS.
1
GG
106
3.3.1
DIE
SCHRANKENSYSTEMATIK
VON
ART
5
GG
106
3.3.2
BENETTON-WERBUNG
UND
DER
SCHUTZBEREICH
VON
ART.
5
ABS.
1
GG
108
VERHAELTNIS
DES
§
1
UWG
ZU
ART.
5
ABS.
1
GG
108
INTERESSENABWAEGUNG
113
4
DIE
BEHANDLUNG
SCHOCKIERENDER
WERBUNG
AUS
INTERDISZIPLINAERER
SICHT
115
4.1
ANSAETZE
DER
MARKETINGWISSENSCHAFTLICHEN
LITERATUR
115
4
1.1
DIE
ANSICHT
VON
SCHWEIGER
UND
SCHRATTENECKER
115
4.1.2.
DIE
ANSICHT
VON
KOTIER
UND
BLIEMEL
117
4.1.3
DIE
ANSICHT
VON
KROEBER-RIEL
120
4.2
ANSAETZE
AUS
RECHTSWISSENSCHAFTLICHER
SICHT
121
4.2.1
DIE
ANSICHT
VON
SOSNITZA
122
4.2.2
DIE
ANSICHT
VON
HENNING-BODEWIG
124
4
2
3
DIE
ANSICHTEN
VON
LOEFFLER
UND
REICHOLD
126
IV
3.
KAPITEL:
DAS
KRITERIUM
DER
AUFSCHAUKELUNGSGEFAHR
129
1
INHALT
UND
HERLEITUNG
DER
AUFSCHAUKELUNGSGEFAHR
130
1.1
PARALLELE
ZUM
KRITERIUM
DER
NACHAHMUNGSGEFAHR
131
1.1.1
DAS
KRITERIUM
DER
NACHAHMUNGSGEFAHR
131
1.1.2
UEBERTRAGBARKEIT
DES
ANSATZES
DER
NACHAHMUNGSGEFAHR
AUF
DIE
AUFSCHAUKELUNGSGEFAHR
135
12
PARALLELE
ZUM
KRITERIUM
DER
UEBERSTEIGERUNGSGEFAHR
140
1.3
PARALLELE
ZUM
KRITERIUM
DER
SACHBEZOGENHEIT
VON
WERBUNG
142
1.4
§
13
ABS.
2
NR.
2
UWG
N.
F.
DIE
KLAGEBEFUGNIS
RECHTSFAEHIGER
VERBAENDE
ZUR
FOERDERUNG
GEWERBLICHER
INTERESSEN
146
1.4.1
DAS
KRITERIUM
DER
GEEIGNETHEIT
ZUR
WESENTLICHEN
BEEINTRAECHTIGUNG
DES
WETTBEWERBS
147
1
4.2
AUFSCHAUKELUNGSGEFAHR
UND
NEUREGELUNG
DES
§
13
ABS.
2
NR
2
UWG
153
1.5
ZWISCHENERGEBNIS
155
2
AUFSCHAUKELUNGSGEFAHR
UND
SCHOCKIERENDE
WERBUNG
159
2.1
DIE
BEURTEILUNG
DER
BENETTON-WERBUNG
UNTER
DEM
GESICHTSPUNKT
DER
AUFSCHAUKELUNGSGEFAHR
159
2.1.1
DIE
WETTBEWERBSSITUATION
BENETTONS
160
2.1.2
DIE
INTERESSEN
DER
VERBRAUCHER
161
2.13
INTERESSENABWAEGUNG
IM
ENGEREN
SINNE
164
2.2
ZUSAMMENFASSUNG
UND
ERGEBNIS
172
LEBENSLAUF
174 |
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