Möglichkeiten und Grenzen der Lebensmittelwerbung:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Inst. für Agrarökonomie
1996
|
| Schriftenreihe: | Institut für Agrarökonomie <Göttingen>: Diskussionsbeiträge
1996,12 |
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1
MOEGLICHKEITEN
UND
GRENZEN
DER
LEBENSMITTELWERBUNG
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
1.
EINLEITUNG
2
2.
WERBUNG
AUS
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHER
SICHT
4
3.
WERBUNG
AUS
EINZELBETRIEBLICHER
SICHT
5
4.
WERBUNG
ALS
INFORMATION
10
5.
WERBUNG
ALS
PERSUASION
20
6.
KONSUMENTENVERHALTEN
UND
WERBUNG
30
7.
DIE
GESETZLICHE
WERBEKONTROLLE
37
8.
DIE
SELBSTKONTROLLE
DER
WERBEWIRTSCHAFT
43
9.
WERBEAUFWENDUNGEN,
WERBEMITTEL
UND
WERBETRAEGER
IM
VERGLEICH
45
10.
EINE
ENTWICKLUNGSCHANCE
FUER
DIE
LEBENSMITTELWERBUNG:
GESUNDHEITSBEZOGENE
WERBEBEHAUPTUNGEN
52
LITERATURVERZEICHNIS
55
VERZEICHNIS
DER
ABBILDUNGEN
ABBILDUNG
1:
DIE
WOHLFAHRTSEFFEKTE
DER
WERBUNG
IM
MONOPOL
UND
IM
OLIGOPOL
24
ABBILDUNG
2:
MEDIENSTRUKTUR
DER
WERBEAUFWENDUNGEN
IN
DEN
"KLASSISCHEN
MEDIEN"
IM
JAHR
1994
49
ABBILDUNG
3:
DIE
MEDIENSTRUKTUR
DER
WERBEAUFWENDUNGEN
IN
DEN
"KLASSISCHEN
MEDIEN"
IM
JAHR
1994
FUER
DIE
GESAMTWERBUNG,
DEN
EMAEHRUNGSSEKTOR
SOWIE
AUSGEWAEHLTE
PRODUKTGRUPPEN
51
VERZEICHNIS
DER
TABELLEN
TABELLE
1:
ANTEIL
DER
WERBEAUFWENDUNGEN
AUSGEWAEHLTER
BRANCHEN
AM
JEWEILIGEN
UMSATZ
46
TABELLE
2:
DIE
KOSTEN
DER
MEDIENGRUPPEN
IN
CIRCA-PREISEN
FUER
AUSGEWAEHLTE
WERBETRAEGER
(1994)
47
TABELLE
3:
MEDIENSTREUUNG
DER
WERBEAUFWENDUNGEN
IN
DEN
"KLASSISCHEN
MEDIEN"
IM
JAHR
1994
FUER
DIE
GESAMTWERBUNG,
DEN
EMAEHRUNGSSEKTOR
SOWIE
AUSGEWAEHLTE
PRODUKTGRUPPEN
50
BISHER
ERSCHIENENE
DISKUSSIONSBEITRAEGE
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