Internationalisierung von Einzelhandelsunternehmungen nach Ostmitteleuropa:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
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1995
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsübersicht VII
Inhaltsübersicht
Seite
Vorwort V
Verzeichnisse VII
1. Einleitung 1
2. Internationalisierung des Einzelhandels 7
3. Analyse der Ländervorteile 51
4. Empirische Untersuchung zum Engagement von Einzel¬
handelsunternehmungen in Ostmitteleuropa 107
5. Schlussbemerkungen 173
Anhang 181
Verzeichnisse 195
Inhaltsverzeichnis IX
Inhaltsverzeichnis
Seite
Vorwort V
Inhaltsübersicht VII
Inhaltsverzeichnis IX
Abbildungsverzeichnis XV
Tabellenverzeichnis XVII
Anhangsverzeichnis XXI
Abkürzungsverzeichnis XXIII
1. Einleitung 1
1.1. Problemstellung 1
1.2. Zielsetzung, Methode und Aufbau 4
2. Internationalisierung des Einzelhandels 7
2.1. Einführung 7
2.2. Theorie des Einzelhandels 8
2.2.1. Stellung des Handels im Wirtschaftsprozess 8
2.2.2. Charakteristika der Einzelhandelsunternehmung 16
2.3. Theorie der Internationalisierung 19
2.3.1. Internationalisierung im Einzelhandel 19
2.3.2. Stand der Internationalisierungsforschung 20
2.3.3. Theorie der Direktinvestitionen 22
2.3.3.1. Begriffsbestimmung der Direktinvestition 22
2.3.3.2. Direktinvestitionstheorienach DUNNING 25
2.3.4. Anwendung der Direktinvestitionstheorie nach Dunning auf den Einzelhandel 33
2.3.4.1. Bedingungen für ein Auslandsengagement 33
X Inhaltsverzeichnis
2.3.4.2. Firmenspezifische Wettbewerbsvorteile 34
2.3.4.3. Internalisierungsvorteile 36
2.3.4.4. Länderspezifische Vorteile 38
2.4. Bestimmung der optimalen Markteintrittsform 40
2.4.1. Effizienz bei der Markteintrittsformenwahl 40
2.4.2. Franchising 42
2.4.3. Joint Venture 44
2.4.4. Beteiligung 45
2.4.5. Eigenaufbau 46
2.4.6. Abschliessende Beurteilung der Markteintrittsformen 47
2.5. Zusammenfassung und Schlussfolgerungen 49
3. Analyse der Ländervorteile 51
3.1. Einführung 51
3.1.1. Neue Situation in Ostmitteleuropa 51
3.1.2. Vorgehen bei der Analyse der Ländervorteile 52
3.1.3. Schwierigkeit der Datenlage 53
3.2. Wirtschaftliches Umfeld 54
3.2.1. Ordnungspolitische Rahmenbedingungen 54
3.2.1.1. Relevanz der ordnungspolitischen Rahmenbedingungen
für eine Unternehmung 54
3.2.1.2. Institutionelle Rahmenbedingungen 56
3.2.1.3. Freiheit der Märkte 58
3.2.1.4. Freiheit des Eigentums 59
3.2.1.5. Offenheit der Aussenwirtschaft 62
3.2.1.6. Fazit 64
3.2.2. Nachfragesituation 64
3.2.2.1. Indikatoren für die Bestimmung der Nachfragesituation.... 64
3.2.2.2. Einkommen 65
3.2.2.3. Einzelhandelsumsätze 69
3.2.2.4. Bevölkerungsentwicklung 71
3.2.2.5. Ausstattungsgrad mit Gütern 72
3.2.2.6. Fazit 74
Inhaltsverzeichnis XI
3.3. Politisch rechtliches Umfeld 76
3.3.1. Politisches Umfeld 76
3.3.1.1. Bestimmungskriterien der politischen Stabilität 76
3.3.1.2. Rolle der Kommunistischen Parteien 77
3.3.1.3. Dauerhaftigkeit der Regierung 79
3.3.1.4. Gefahren der Radikalisierung 81
3.3.1.5. Fazit 82
3.3.2. Rechtliches Umfeld 83
3.3.2.1. Rechtliche Kriterien bei einem Markteintritt 83
3.3.2.2. Fazit 86
3.4. Struktur des Einzelhandels 87
3.4.1. Kriterien für die Strukturanalyse des Einzelhandels 87
3.4.2. Bedeutung der Wende für den Einzelhandel 88
3.4.3. Eigentumsträgerschaft 90
3.4.3.1. Vor der Wende 90
3.4.3.2. Nach der Wende 92
3.4.4. Versorgungssituation 95
3.4.4.1. Vorder Wende 95
3.4.4.2 Nach der Wende 96
3.4.5. Übrige Merkmale des Einzelhandels 98
3.4.6. Fazit 103
3.5. Zusammenfassung und Schlussfolgerungen 105
4. Empirische Untersuchung zum Engagement von Ein¬
zelhandelsunternehmungen in Ostmitteleuropa 107
4.1. Einführung 107
4.2. Bisherige Untersuchungen zum Engagement von Ein¬
zelhandelsunternehmungen in Ostmitteleuropa 107
4.3. Anlage der empirischen Untersuchung 110
4.3.1. Forschungszweck 110
4.3.2. Vorgehen 111
4.3.2.1. Erläuterung des Vorgehenskonzepts 111
4.3.2.2. Hypothesenbildung 112
4.3.2.3. Untersuchungsform 113
4.3.2.4. Auswahl der Untersuchungseinheiten 115
Xjj Inhaltsverzeichnis
4.3.2.5. Datenerhebung 118
4.3.2.6. Datenerfassung und Datenanalyse 119
4.4. Auswertung des Fragebogens 120
4.4.1. Rücklaufergebnisse 120
4.4.2. Darstellung und Inhalt der Auswertung 123
4.4.2.1. Vorgehen bei der Auswertung 123
4.4.2.2. Überblick über die Themengebiete der Arbeits¬
hypothesen 124
4.4.3. Bisherige Auslandsaktivitäten der ausgewerteten
Unternehmungen 126
4.4.4. In Ostmitteleuropa angebotene Sortimente 130
4.4.5. Zielländer, Intensität und Zeitpunkt der Engagements 135
4.4.6. Markteintrittsformen 140
4.4.6.1. Wahl der Markteintrittsform 140
4.4.6.2. Kriterien für die Wahl der Markteintrittsform 144
4.4.7. Wettbewerbsvorteile 147
4.4.8. Gründe für ein Auslandsengagement 150
4.4.9. Beurteilung der Situation der einzelnen ostmittel¬
europäischen Länder 151
4.4.9.1. Relevanz der Kriterien bei der Internationalisierung
nach Ostmitteleuropa 151
4.4.9.2. Beurteilung der ordnungspolitischen Rahmenbedin¬
gungen 155
4.4.9.3. Beurteilung der Nachfragesituation 157
4.4.9.4. Beurteilung des politischen Umfelds 158
4.4.9.5. Beurteilung des rechtlichen Umfelds 159
4.4.9.6. Beurteilung der Situation des Einzelhandels in Ost¬
mitteleuropa 160
4.4.9.7. Fazit zur Beurteilung der fünf Kriterien 162
4.4.10. Zukünftige Entwicklung der Länder Ostmitteleuropas 162
4.4.11. Status und Beurteilung des Engagements in Ost¬
mitteleuropa 164
4.4.12. Erfolgversprechende Massnahmen des Einzelhandels 167
4.5. Zusammenfassung und Schlussfolgerungen 70
Inhaltsverzeichnis XIII
5. Schlussbemerkungen 173
5.1. Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse 173
5.2. Ansatzpunkte für weitere Forschung 178
Anhang 181
Literaturverzeichnis 195
Quellenverzeichnis 219
Abbildungsverzeichnis XV
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abbildung 1: Wirtschaftsprozess 8
Abbildung 2: Arten von Handelsbetrieben 14
Abbildung 3: Systematik des institutionellen Einzelhandels 18
Abbildung 4: Internationalisierungsformen nach Wertschöp¬
fungsschwerpunkt 24
Abbildung 5: Internationalisierungsgrade in Abhängigkeit von
Kapital und Managementleistungen im Stamm¬
land und im Gastland 41
Abbildung 6: Operationalisierung des Effizienzkriteriums 42
Abbildung 7: Gegenüberstellung der vier Internationalisie¬
rungsformen 48
Abbildung 8: Beitrag des Privatsektors zum BIP (Stand: 1993) 61
Abbildung 9: Bevölkerung der ostmitteleuropäischen Staaten
und der EFTA von 1990 bis 2010 71
Abbildung 10: Vorgehen bei der Überprüfung von Hypothesen 112
Abbildung 11: Beurteilung der sechs Kriterien zur Wahl der
Markteintrittsstrategie 145
Abbildung 12: Spezielle Wichtigkeit einzelner Kriterien zur Be¬
stimmung der Markteintrittsstrategien beim
Engagement in Ostmitteleuropa 146
Abbildung 13: Wichtigkeit der Wettbewerbs vorteile bei einer
Internationalisierung 148
Abbildung 14: Spezielle Wichtigkeit der Wettbewerbsvorteile bei
einer Internationalisierung nach Ostmitteleuropa 149
Abbildung 15: Beurteilung der Auslöser der Ostmitteleuropa
Engagements 151
Abbildung 16: Berücksichtigung der fünf Kriterien bei der Be¬
urteilung der ostmitteleuropäischen Länder 152
XVI Abbildungsverzeichnis
Abbildung 17: Beurteilung der zukünftigen Entwicklung der drei
ostmitteleuropäischen Staaten 163
Abbildung 18: Qualifikation der Ostmitteleuropa Engagements 165
Abbildung 19: Beurteilung der erfolgversprechenden Mass
nahmen bei der Internationalisierung nach Ost¬
mitteleuropa 169
Tabellenverzeichnis XVII
Tabellenverzeichnis
Seite
Tabelle 1: Zusammenstellung der Handelsfunktionen 11
Tabelle 2: Merkmale zur Gliederung des Einzelhandels 17
Tabelle 3: Vor und Nachteile von Export und Direktinve¬
stitionen 37
Tabelle 4: Vorteile und Probleme von Franchising 43
Tabelle 5: Vorteile und Probleme von Joint Ventures 45
Tabelle 6: Vorteile und Probleme von Beteiligungen 46
Tabelle 7: Vorteile und Probleme der Gründung einer
Tochtergesellschaft 47
Tabelle 8: Anforderung an die Ordnungspolitik des Staats 55
Tabelle 9: Institutionelle Rollenverteilung (Stand: 1994) 57
Tabelle 10: Preisliberalisierung im Vergleich 58
Tabellell: Freiheit des Eigentums (Stand: 1994) 60
Tabelle 12: Bestimmungen in der Aussenwirtschaft (Stand: 1993)... 63
Tabelle 13: Indikatoren des Einkommens 66
Tabelle 14: Veränderung der realen Einzelhandelsumsätze 70
Tabelle 15: Beurteilung der Nachfragefaktoren 75
Tabelle 16: KP Nachfolgeparteien in Ostmitteleuropa
(Stand: 1994) 78
Tabelle 17: Rechtliche Rahmenbedingungen für ausländische
Investoren (Stand: 1993) 85
Tabelle 18: Aufteilung der Merkmale des Einzelhandels 88
Tabelle 19: Aufteilung des ostmitteleuropäischen Einzelhandels
im Jahre 1986 91
Tabelle 20: Versorgung durch den Einzelhandel im Jahre 1988 95
Tabelle21: Struktur des Einzelhandelsumsatzes im Jahre 1988 98
XVUI Tabellenverzeichnis
Tabelle 22: Zusammenfassende Betrachtung zu den Länder¬
vorteilen hinsichtlich eines Engagements im
Einzelhandel 106
Tabelle 23: Auslandsengagements westeuropäischer Einzel
handelsuntemehmungen in Osteuropa (Stand: 1991) 109
Tabelle 24: Aufteilung der in Ostmitteleuropa engagierten Ein¬
zelhandelsunternehmungen nach Stammländem 118
Tabelle 25: Rücklaufquote der empirischen Befragung 121
Tabelle 26: Begründungen für die Nichtauswertbarkeit von
Antworten 122
Tabelle 27: Rücklaufquote der empirischen Befragung aufgrund
der berichtigten Erhebungsgesamtheit 122
Tabelle 28: Tätigkeitsschwerpunkte der befragten Unter¬
nehmungen 123
Tabelle 29: Themengebiete der Arbeitshypothesen 125
Tabelle 30: Anzahl Auslandsengagements der untersuchten
Einzelhandelsunternehmungen im Jahre 1993
(ohne die Ostmitteleuropa Engagements) 127
Tabelle 31: Stammländer der befragten Einzelhandelsunterneh¬
mungen 128
Tabelle 32: Anzahl Auslandsengagements der untersuchten
Einzelhandelsunternehmungen sortiert nach Kon¬
tinenten im Jahre 1993 (ohne die Ostmitteleuropa
Engagements) 129
Tabelle 33: Einordnung der untersuchten Unternehmungen
nach Teilbranchen des Einzelhandels 13
Tabelle 34: Angebot speziell auf Ostmitteleuropa abgestimmter
Sortimente durch die untersuchten Unternehmungen 134
Tabelle 35: Anzahl Länderengagements der untersuchten Ein
zelhandelsuntemehmungen in den drei Staaten
Ostmitteleuropas im Jahre 1993 I36
Tabellenverzeichnis XIX
Tabelle 36: Intensität der Marktbearbeitung der untersuchten
Unternehmungen in den drei ostmitteleuropäischen
Staaten im Jahre 1993 137
Tabelle 37: Markteintrittsjahre der untersuchten Einzelhandels¬
unternehmungen in den Ländern Ostmitteleuropas 139
Tabelle 38: Anzahl der verwendeten Internationalisierungs
strategien bei den Markteintritten der untersuchten
Einzelhandelsunternehmungen in Ostmitteleuropa 141
Tabelle 39: Anzahl der Unternehmungen, die einzelne Kriterien
bei der Marktabklärung hinsichtlich Ostmitteleuropa
nicht berücksichtigt haben 153
Tabelle 40: Beurteilung der Komponenten der Ordnungspolitik
in den drei ostmitteleuropäischen Staaten 155
Tabelle 41: Beurteilung der Komponenten der Nachfragesitua¬
tion in den drei ostmitteleuropäischen Staaten 157
Tabelle 42: Beurteilung der Komponenten des politischen
Umfelds in den drei ostmitteleuropäischen Staaten 158
Tabelle 43: Beurteilung der Komponenten des rechtlichen
Umfelds in den drei ostmitteleuropäischen Staaten 159
Tabelle 44: Beurteilung der Komponenten der Situation des Ein¬
zelhandels in den drei ostmitteleuropäischen Staaten 161
Tabelle 45: Gewinn bzw. Break even Ziele bei Ostmitteleuropa
Engagements 167
Anhangsverzeichnis XXI
Anhangsverzeichnis
Seite
Anhang 1: Begleitbrief zum Fragebogen 181
Anhang 2: Fragebogen 183
Anhang 3: Begleitbrief zum Fragebogen bei der Nachfassaktion 193
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