Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bern
Bfu
1996
|
| Schriftenreihe: | Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report
28 |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 93 - 95 |
| Beschreibung: | 97 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3952066060 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV010952193 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 19970319 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 960909s1996 sz d||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 948423099 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3952066060 |c kart. |9 3-9520660-6-0 | ||
| 035 | |a (OCoLC)68669413 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV010952193 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a sz |c CH | ||
| 049 | |a DE-29 | ||
| 080 | |a 17 | ||
| 080 | |a 18 | ||
| 100 | 1 | |a Ewert, Uwe |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung |c Uwe Ewert ; Markus Hubacher. Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung |
| 264 | 1 | |a Bern |b Bfu |c 1996 | |
| 300 | |a 97 S. |b graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report |v 28 | |
| 500 | |a Literaturverz. S. 93 - 95 | ||
| 700 | 1 | |a Hubacher, Markus |e Verfasser |4 aut | |
| 830 | 0 | |a Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report |v 28 |w (DE-604)BV008924160 |9 28 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007325442&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007325442 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804125439589875712 |
|---|---|
| adam_text | Inhalt
Inhalt
Vorwort 1
I. EINLEITUNG UND ZIEL 3
II. THEORETISCHE GRUNDLAGEN 4
1. Werbewirkungsmodelle 6
2. Involvement 9
3. Indikatoren der Werbewirksamkeit 10
3.1 Beurteilung 10
3.2 Erinnerung 11
3.3 Aktivierung und Aktiviertheit 11
4. Determinanten der Werbewirksamkeit 13
4.1 Bilder 13
4.2 Glaubwürdigkeit 13
4.3 Neuartigkeit 15
4.4 Humor 15
4.5 Musik 15
4.6 Farbe 16
4.7 Sprache 16
4.8 Länge von Spots 16
4.9 Schrift 16
4.10 Serielle Effekte 17
4.11 Wiederholte Präsentation 17
4.12Wearout-Effekte 17
III. EMPIRISCHER TEIL 18
1. Analyse von bfu-Informationsfilmen 19
1.1 Beschreibung der Informationsfilme 19
1.2 Inhaltliche und formale Analyse 19
1.3 Messinstrumente 23
1.3.1 Biographischeinformationen 23
1.3.2 Beurteilungsskalen 23
1.3.3 Erinnerungstest 26
1.4 Versuchspersonen 26
1.5 Untersuchungsablauf 27
1.6 Resultate 27
1.6.1 Reliabilität der Beurteilungsskala 27
1.6.2 Störvariablen 27
1.6.3 Unterschiede zwischen den Filmen 29
1.6.3.1 Beurteilung 29
1.6.3.2 Erinnerung 31
1.6.4 Zusammenhänge zwischen formalen bzw. inhaltlichen Dimensionen
der Filme und den Beurteilungen sowie den Erinnerungswerten 34
Inhalt
1.7 Zusammenfassung 36
2. Analyse von bfu-Werbespots zum Thema Helmtragen 38
2.1 Beschreibung der Werbespots 38
2.2 Inhaltliche Analyse 38
2.3 Messinstrumente 39
2.3.1 Biografische Informationen 39
2.3.2 Personenmerkmale 40
2.3.3 Aktivierungsskala 40
2.3.4 Beurteilungsskalen 41
2.3.5 Erinnerungstest 42
2.4 Versuchspersonen 42
2.5 Untersuchungsablauf 43
2.6 Resultate 44
2.6.1 Reliabilitäten der Skalen 44
2.6.2 Störvariablen 46
2.6.3 Unterschiede zwischen den Spots 50
2.6.3.1 Beurteilung 50
2.6.3.2 Aktivierung 51
2.6.3.3 Erinnerung 52
2.6.4 Unterschiede zwischen den Spots bezüglich Beurteilung, Aktivierung
und Erinnerung in Abhängigkeit von den inhaltlichen Merkmalen 53
2.6.4.1 Vergleich der verschiedenen Sprechtexte 53
2.6.4.2 Vergleich der Spots mit männlichem oder weiblichem
Hauptdarsteller 53
2.6.4.3 Vergleich der Spots mit sachlicher bzw. humorvoller Darbietung
des Sprechtextes 54
2.6.4.4 Vergleich der Spots mit bzw. ohne Slogan 55
2.7 Zusammenfassung 55
IV. DISKUSSION UND SCHLUSSFOLGERUNG 57
1. Diskussion 57
1.2 Informationsfilme 57
1.3 Werbespots 58
2. Schlussfolgerung 59
V. ZUSAMMENFASSUNGEN 60
1. Zusammenfassung 60
2. Resume 62
3. Riassunto 64
4. Abstract 66
VI. ANHANG 68
1. Informationsfilme: Informationsmenge und -gewichtung der Filmvarianten 68
2. Werbespots 77
2.1 Fragebogen der Hauptuntersuchung 77
Inhalt
2.2 Versuchsleiterinstruktionen für die Hauptuntersuchung 83
2.3 Fragebogen der Zweitmessung 85
2.4 Instruktionen für die Zweitmessung 87
2.5 Unterschiede zwischen den Geschlechtern, Klassenstufen und
Schultypen bezüglich der Personenmerkmale und der Aktiviertheit 88
Literatur 93
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Ewert, Uwe Hubacher, Markus |
| author_facet | Ewert, Uwe Hubacher, Markus |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Ewert, Uwe |
| author_variant | u e ue m h mh |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV010952193 |
| ctrlnum | (OCoLC)68669413 (DE-599)BVBBV010952193 |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01429nam a2200361 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV010952193</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">19970319 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">960909s1996 sz d||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">948423099</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3952066060</subfield><subfield code="c">kart.</subfield><subfield code="9">3-9520660-6-0</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)68669413</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV010952193</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">sz</subfield><subfield code="c">CH</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-29</subfield></datafield><datafield tag="080" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">17</subfield></datafield><datafield tag="080" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">18</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Ewert, Uwe</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung</subfield><subfield code="c">Uwe Ewert ; Markus Hubacher. Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Bern</subfield><subfield code="b">Bfu</subfield><subfield code="c">1996</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">97 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report</subfield><subfield code="v">28</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturverz. S. 93 - 95</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Hubacher, Markus</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report</subfield><subfield code="v">28</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV008924160</subfield><subfield code="9">28</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007325442&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007325442</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV010952193 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T18:01:35Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3952066060 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007325442 |
| oclc_num | 68669413 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-29 |
| owner_facet | DE-29 |
| physical | 97 S. graph. Darst. |
| publishDate | 1996 |
| publishDateSearch | 1996 |
| publishDateSort | 1996 |
| publisher | Bfu |
| record_format | marc |
| series | Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report |
| series2 | Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report |
| spelling | Ewert, Uwe Verfasser aut Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung Uwe Ewert ; Markus Hubacher. Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung Bern Bfu 1996 97 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report 28 Literaturverz. S. 93 - 95 Hubacher, Markus Verfasser aut Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report 28 (DE-604)BV008924160 28 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007325442&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Ewert, Uwe Hubacher, Markus Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung <Bern>: Bfu-Report |
| title | Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung |
| title_auth | Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung |
| title_exact_search | Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung |
| title_full | Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung Uwe Ewert ; Markus Hubacher. Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung |
| title_fullStr | Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung Uwe Ewert ; Markus Hubacher. Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung |
| title_full_unstemmed | Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung Uwe Ewert ; Markus Hubacher. Schweizerische Beratungsstelle für Unfallverhütung |
| title_short | Wirksamkeit von Informationsfilmen und Werbespots zur Unfallverhütung |
| title_sort | wirksamkeit von informationsfilmen und werbespots zur unfallverhutung |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007325442&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV008924160 |
| work_keys_str_mv | AT ewertuwe wirksamkeitvoninformationsfilmenundwerbespotszurunfallverhutung AT hubachermarkus wirksamkeitvoninformationsfilmenundwerbespotszurunfallverhutung |