Panels als Informationsgrundlage für Marketingentscheidungen:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Giessen
Kletsmeier
1996
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 73 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 393049423X |
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| adam_text | HANS PRASSNY
PANELS ALS INFORMATIONSGRUNDLAGE FUER
MARKETINGENTSCHEIDUNGEN
KLETSMEIER
5
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS 5
LITERATUR 7
VORWORT
. 11
1. GRUNDLAGEN 12
1.1 DER BEGRIFF DES PANELS 12
1.2 AUFGABEN UND ZIELE DER PANELERHEBUNG 14
1.3 METHODISCHE GRUNDLAGEN ZUR VORBEREITUNG EINER
PANELERHEBUNG 16
1.4 ARTEN DER PANELERHEBUNG INNERHALB DER MARKTFORSCHUNG 20
1.4.1 VERBRAUCHERPANELS 21
1.4.2 HANDELSPANEL 23
1.4.3 SONSTIGE FUER DAS MARKETING RELEVANTE PANELS IM
KONSUMGUETERBEREICH 25
1.4.4 PANELS UND PANELAEHNLICHE ERHEBUNGEN IN DER
INVESTITIONSGUETERMARKTFORSCHUNG 27
2. DIE PANELBEFRAGUNG 32
2.1 GEBRAEUCHLICHE FORMEN DER DATENERHEBUNG 32
2.2 GESTALTUNG DER ERHEBUNG 33
2.2.1 ABFRAGERHYTHMUS 33
2.2.2 INHALT 34
2.2.3 TECHNISCHE UNTERSTUETZUNG 36
2.3 PROBLEME BEI DER DATENERHEBUNG 38
2.3.1 PANELSTERBLICHKEIT 38
2.3.2 AENDERUNG DES VERBRAUCHERVERHALTENS 40
2.3.3 OVERREPORTING UND UNDERREPORTING 41
2.3.4 VERWEIGERUNGSRATE UND COVERAGE 42
2.3.5 WAHRHEITSGEHALT, VALIDITAET UND RELIABILITAET DER
AUSSAGEN 44
2.3.6 DURCHFUEHRUNGSKOSTEN 47
3. AUSWERTUNG DER ERHOBENEN DATEN 48
3.1 VERDICHTUNG UND DARSTELLUNG 48
3.2 ERMITTLUNG RELEVANTER KENNZAHLEN 51
3.2.1 WICHTIGE KENNZAHLEN AUS VERBRAUCHERPANELS 51
3.2.2 WICHTIGE KENNZAHLEN AUS HANDELSPANELS 54
3.2.3 KENNZAHLEN AUS SONSTIGEN PANELS 57
6
4. VERWERTUNG DER ERGEBNISSE ALS GRUNDLAGE FUER BEREICHSENTSCHEIDUNGEN
IM MARKETING 60
4.1 WERBUNG UND VERKAUFSFOERDERUNG 61
4.2 PRODUKTGESTALTUNG 63
4.3 VERKAUF (ABSATZWEGE) 65
4.4 PREIS- UND SORTIMENTSPOLITIK 67
5. DIE GRENZEN DES PANELS ALS ENTSCHEIDUNGSHILFE 71
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