Umweltorientiertes Tourismusmarketing: das Beispiel "Ökodorf" Brodowin/Brandenburg
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
TU, Univ.-Bibliothek, Abt. Publ.
1996
|
| Schriftenreihe: | Berliner Beiträge zu Umwelt und Entwicklung
10 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 127 - 131 |
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INHALT
1
EINFUEHRUNG
'
1
2
MARKETING
ALS
INTEGRALER
BESTANDTEIL
LAENDLICHER
TOURISMUSKONZEPTE
3
2.1
MARKETING
IN
DER
INDUSTRIELLEN
GUETERPRODUKTION
-
VON
DER
ABSATZ
FOERDERUNG
ZUM
GANZHEITLICH
MARKTORIENTIERTEN
FUEHRUNGSKONZEPT
3
2.2
MARKETING
IM
FREMDENVERKEHR
4
2.3
PLANUNG
DES
LOKALEN
TOURISMUSMARKETINGS
6
2.4
CORPORATE-IDENTITY-KONZEPTE
7
2.5
ZUR
BEDEUTUNG
LOKALER
UND
REGIONALER
ENTWICKLUNGSINITIATIVEN
FUER
DAS
TOURISMUSMARKETING
8
2.6
DIE
INSTRUMENTE
DES
MARKETING-MIX
IM
LAENDLICHEN
TOURISMUS
9
2.6.1
DIE
ANGEBOTSGESTALTUNG
9
2.6.2
DIE
PREISGESTALTUNG
11
2.6.3
DER
VERTRIEB
13
2.6.4
DIE
KOMMUNIKATION
14
3
AUSGANGSBEDINGUNGEN
FUER
EIN
UMWELTORIENTIERTES
TOURISMUSMARKETING
IN
BRODOWIN
20
3.1
DIE
ENTWICKLUNG
DER
GEMEINDE
ZUM
OEKODORF
21
3.2
DAS
LOKALE
TOURISMUSANGEBOT
23
3.2.1
LANDSCHAFTLICHE
BESONDERHEITEN
23
3.2.2
ORTSCHARAKTER
29
3.2.3
VERKEHRSANBINDUNG
29
3.2.4
UNTERKUNFT
30
3.2.5
GASTRONOMIE
31
3.2.6
EINKAUFSMOEGLICHKEITEN
32
3.2.7
SERVICE
32
3.2.8
MOEGLICHKEITEN
FUER
FREIZEITAKTIVITAETEN
IN
BRODOWIN
33
3.2.9
MOEGLICHKEITEN
FUER
FREIZEITAKTIVITAETEN
IN
DER
UMGEBUNG
35
3.2.10
MASSNAHMEN
ZUM
ERHALT
VON
NATUR
UND
LANDSCHAFT
38
3.3
DIE
PREISGESTALTUNG
39
3.4
DER
VERTRIEB
39
3.5
DIE
KOMMUNIKATION
40
3.5.1
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
40
3.5.2
WERBUNG
42
3.5.3
VERKAUFSFOERDERUNG
43
3.6
DIE
CORPORATE
IDENTITY DES
OEKODORFES
43
3.6.1
ORIENTIERUNG
DES ANGEBOTES
43
3.6.2.
ABSTIMMUNG
DER
KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN
44
3.7
DIE
REGIONALE
UND
UEBERREGIONALE
VERTRETUNG
BRODOWINS
DURCH
DEN
FREMDENVERKEHRSVEREIN
CHORIN-ODERBERG
45
VI
UMWELTORIENTIERTES
TOURISMUSMARKETING
3.8
DAS
BIOSPHAERENRESERVAT
SCHORFHEIDE-CHORIN
ALS
FAKTOR
DER
TOURISMUSENTWICKLUNG
46
3.9
BRODOWIN
ALS
ANWENDUNGSBEISPIEL
DER
INTEGRIERTEN
LAENDLICHEN
ENTWICKLUNG
IN
BRANDENBURG
47
3.9.1
DIE
INTEGRIERTE
LAENDLICHE
ENTWICKLUNG
IN
BRANDENBURG
47
3.9.2
DIE
UMSETZUNG
DER
INTEGRIERTEN
LAENDLICHEN
ENTWICKLUNG
IN
BRODOWIN
49
4
BEFRAGUNG
DER
GAESTE
IN
BRODOWIN
52
4.1
DESIGN
DER
GAESTEBEFRAGUNG
52
4.1.1
AUFGABENSTELLUNG
52
4.1.2
METHODE
52
4.1.3
DURCHFUEHRUNG
53
4.1.4
AUSWERTUNGSVERFAHREN
54
4.2
DARSTELLUNG
UND
INTERPRETATION
DER
ERGEBNISSE
56
4.2.1
SOZIOGRAPHIE
DER
GAESTE
56
4.2.2
ANREISE,
REISEVERHALTEN
UND
VERSORGUNG
WAEHREND
DES
AUFENTHALTES
61
4.2.3
REISEMOTIVATION
DER
GAESTE
67
4.2.4
DAS
IMAGE
BRODOWINS
70
4.2.5
VERBESSERUNGSVORSCHLAEGE
DER
GAESTE
80
4.3
FAZIT
83
5
VORSCHLAEGE
FUER
DAS
TOURISMUSMARKETING
IM
OEKODORF
BRODOWIN
87
5.1
LEITBILD
87
5.2
MARKETINGZIELE
87
5.3
MARKETINGSTRATEGIE
88
5.4
AUSGESTALTUNG
DER
CORPORATE
IDENTITY
DES
OEKODORFES
90
5.4.1
ABSTIMMUNG
DER
KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN
90
5.4.2
GESTALTUNG
DES
ORTSBILDES
91
5.5
ANGEBOTSGESTALTUNG
92
5.5.1
MASSNAHMEN
ZUM
SCHUTZ
VON
NATUR
UND LANDSCHAFT
93
5.5.2
VERKEHR
96
5.5.3
UNTERKUNFT
98
5.5.4
GASTRONOMIE
102
5.5.5
VERSORGUNG
MIT
OEKOLOGISCH
PRODUZIERTEN
PRODUKTEN
103
5.5.6
SERVICE-/FREIZEITANGEBOT
104
5.6
PREISGESTALTUNG/ VERTRIEB
113
5.7
KOMMUNIKATION
.
115
5.7.1
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
116
5.7.2
WERBUNG
119
5.7.3
VERKAUFSFOERDERUNG
FUER
PRIVATQUARTIERE
122
INHALT
VII
6
SCHLUSSBEMERKUNG
124
7
VERZEICHNISSE.
125
7.1
ABKUERZUNGEN
UND
FACHWOERTER
125
7.2
ABBILDUNGEN
125
7.3
TABELLEN
126
7.4
DIAGRAMME
126
7.5
GESPRAECHSPARTNER
127
7.6
LITERATUR
127
ANHANG
I
FRAGEBOGEN
I
II
TABELLARISCHE
UEBERSICHT
DER
ANTWORTEN
AUF
OFFENE
INTERVIEWFRAGEN
III
III
ZIMMERNACHWEIS
VI
IV
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
FUER
QUARTIERGEBER
UND
GASTRONOMEN
IN
BRODOWIN
VII
V
ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE
REISEFUEHRER
VIII
VI
EINSATZBEREICHE
DER
WERBUNG
IN
AUSGEWAEHLTEN
FACHZEITSCHRIFTEN
IX |
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