Rechtliche Grundlagen des Marketing:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart [u.a.]
Kohlhammer
1996
|
| Ausgabe: | 2., völlig überarb. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Kohlhammer-Edition Marketing
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 435 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3170144286 |
Internformat
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 21
Abkürzungsverzeichnis 24
1. Managementprobleme im Spannungsfeld zwischen
Marketing und Recht 29
1.1 Risiken und Chancen des Rechts für das Marketing¬
management die offenen Fragen 29
1.2 Die Absatzpolitik als Ursprung rechtlicher Probleme 34
1.2.1 Die Teilbereiche der Marketingkonzeption und ihre
rechtlichen Aspekte 34
1.2.2 Begriffsabgrenzungen zur Absatzpolitik 35
1.2.2.1 Der Begriff Absatzpolitik 35
1.2.2.2 Instrumente und Maßnahmen der Absatzpolitik 36
1.2.2.3 Strategien der Absatzpolitik 37
1.2.2.4 Prinzipien und Methoden der Absatzpolitik 38
1.2.3 Die Systematik der Marketing Rechts Probleme 38
1.3 Die Elemente der Rechtsordnung aus der Perspektive
des Marketing 41
1.3.1 Die Rechtsordnung als Bezugsrahmen 41
1.3.2 Die marketingrelevanten Rechtsnormen im Überblick 43
1.3.3 Das Wettbewerbsrecht als besonders relevante
Einflußgröße des Marketing 46
1.3.3.1 Überblick über Bereiche und Funktionen des
Wettbewerbsrechts 46
1.3.3.2 Das Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen
(GWB) 47
1.3.3.3 Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb
(UWG) 48
1.3.3.4 Das europäische Wettbewerbsrecht 51
1.3.3.5 Die Umsetzung von EU Richtlinien in
nationales Recht 52
1.3.4 Die besonderen Dateneigenschaften des Rechts als
Problem des Marketing Rechts Managements 53
11
1.4 Grundzüge des Marketing Rechts Managements 56
1.4.1 Funktionales und institutionalisiertes
Marketing Rechts Management 56
1.4.2 Die Entscheidungsprobleme im Bereich des
Marketing Rechts Managements 57
1.4.3 Grundsatzentscheidungen Über das Aktionsprogramm
des Marketing Rechts Managements 62
1.4.3.1 Identifikation und Dringlichkeitseinstufung der
zu bearbeitenden Marketing Rechts Probleme 62
1.4.3.2 Die Wahl zwischen einem schwerpunktmäßig
präventiven, defensiven oder offensiven
Problemlösungsverhalten 64
1.4.3.3 Die Wahl zwischen alternativen Verhaltens¬
strategien des Marketing Rechts Managements 66
1.4.3.4 Entscheidungen über die Durchführung des
Legal Check im Rahmen der Marketingplanung.... 70
1.5 Grundzüge des Vertragsmanagements 71
1.5.1 Die Bedeutung des Vertragsmanagements
für das Marketing 71
1.5.2 Die Funktionen des Vertrages 74
1.5.3 Die Ableitung des Vertragsinhalts aus der
Problemstellung des Marketing 75
1.5.4 Risiko, Haftung und Gefahrtragung 77
1.5.5 Rechtliche Grenzen der Vertragsfreiheit 80
1.5.5.1 Abschlußfreiheit versus Kontrahierungszwang 80
1.5.5.1.1 Der Grundsatz der Abschlußfreiheit 80
1.5.5.1.2 Das Diskriminierungsverbot als Grund¬
lage zum Kontrahierungszwang 81
1.5.5.2 Inhaltsfreiheit versus Gestaltungszwang 86
1.5.6 Besondere Rechtsprobleme Allgemeiner Geschäfts¬
bedingungen 92
1.5.6.1 Zweck der Sonderbehandlung 92
1.5.6.2 Wesentlicher Inhalt des AGB Gesetzes 92
1.5.7 Praktische Hinweise zur Vertragsgestaltung 94
12
2. Rechtliche Grundlagen der Absatzprogramm und
Kundendienstpolitik 97
2.1 Die Aktionsbereiche des Produkt Mix 97
2.2 Die relevanten Rechtsnormen der Absatzprogrammpolitik
im Überblick 100
2.3 Die Absicherung von Produkteigenschaften durch das
Schutzrechtsmanagement 100
2.3.1 Rechtsquellen und Weitungsgedanken der
Rechtsschutzgewährung im Überblick 102
2.3.2 Die gewerblichen Schutzrechte 106
2.3.2.1 Der Patentschutz 106
2.3.2.2 Der Gebrauchsmusterschutz 113
2.3.2.3 Der Halbleiterschutz 116
2.3.2.4 Der Geschmacksmusterschutz 117
2.3.2.5 Der Kennzeichenschutz 119
2.3.2.5.1 Der Schutz durch das Markengesetz 120
2.3.2.5.2 Der Schutz der berühmten Marke 133
2.3.2.5.3 Der Schutz als Gemeinschaftsmarke 134
2.3.3 Entscheidungsprobleme im Rahmen des
Schutzrechtsmanagements 136
2.3.3.1 Marketingstrategien und Schutzrechte 136
2.3.3.2 Die präventive Schutzrechtspolitik 138
2.3.3.3 Die defensive Schutzrechtspolitik 141
2.3.3.4 Die offensive Schutzrechtspolitik 144
2.3.2.5 Die Politik der Lizenzvergabe 146
2.4 Beschränkende Rechtsvorschriften der Absatzprogrammpolitik.... 151
2.4.1 Die Produktgestaltung 151
2.4.1.1 Direkte Qualitätssteuerung durch gesetzliche
Qualitätsvorschriften 151
2.4.1.2 Indirekte Qualitätssteuerung durch das
Haftpflichtrecht 156
2.4.2 Die Verpackungsgestaltung 158
2.4.2.1 Das Material der Verpackung 158
2.4.2.2 Die Größe der Verpackung 160
2.4.2.3 Die Kennzeichnung der Verpackung 161
2.4.2.4 Die Werbe und Verkaufsförderungsfunktion
der Verpackung 162
2.4.2.5 Die Bedeutung der Verpackungsverordnung
für die Verpackungsgestaltung 163
13
2.4.3 Die Markenpolitik 164
2.5 Beschränkende Rechtsvorschriften der Kundendienstpolitik 165
2.5.1 Die relevanten Rechtsnormen der Kundendienstpolitik
im Überblick 165
2.5.2 Rechtliche Probleme im Rahmen technischer
Serviceleistungen 166
2.5.2.1 Die Pflicht zur Erbringung von Serviceleistungen
aus der gesetzlichen Gewährleistung 166
2.5.2.2 Die Erweiterungs und Einschränkungsmöglich¬
keiten der gesetzlichen Gewährleistungsregelung
durch eine unselbständige Garantie 168
2.5.2.3 Die Pflicht zur Erbringung von Serviceleistungen
bei Gewährung einer Herstellergarantie 171
2.5.2.4 Die Besonderheiten von Wartungsverträgen 173
2.5.3 Rechtliche Probleme der Versorgung mit Ersatzteilen
und Zubehör 174
2.5.3.1 Die Pflicht zur Bevorratung von Ersatzteilen
und Zubehör 174
2.5.3.2 Die Zulässigkeit von Vertriebs und Bezugs¬
bindungen für Ersatzteile und Zubehör 175
2.5.4 Rechtliche Probleme der Preispolitik im Rahmen von
Kundendienstleistungen 178
2.5.4.1 Die Transparenz von Rechnungen 178
2.5.4.2 Die Entgelthöhe für Kundendienstleistungen 179
2.5.4.3 Die Erstellung von Kostenvoranschlägen 179
2.6 Die besonderen Anforderungen der Produkthaftung an das
Konsumgüter Marketing 181
2.6.1 Die rechtlichen Grundlagen der Produkthaftung
im Überblick. 181
2.6.1.1 Mangelfolgeschäden, Anspruchsberechtigte
und Anspruchsverpflichtete 181
2.6.1.2 Die Haftungsgrundlagen 183
2.6.1.3 Die Haftung bei Arbeitsteilung 185
2.6.2 Die vertragliche Produkthaftung 186
2.6.2.1 Die Schadensersatzhaftung für das Fehlen
zugesicherter Eigenschaften 186
2.6.2.2 Die Schadensersatzhaftung aufgrund einer
positiven Vertragsverletzung 188
14
2.6.3 Die deliktsrechtliche Produkthaftung gemäß § 823 BGB.... 189
2.6.3.1 Die Haftungsvoraussetzungen des § 8231 BGB 190
2.6.3.2 Fallgruppen von Produktfehlern und
entsprechende Verkehrspflichten 190
2.6.3.2.1 Konstruktionsfehler und
Planungspflichten 191
2.6.3.2.2 Produktionsfehlerund
Kontrollpflichten 193
2.6.3.2.3 Instruktionsfehler und
Hinweispflichten 194
2.6.3.2.4 Produktbeobachtungsfehler und
Überwachungs und Rückrufpflichten.... 199
2.6.3.3 Beweisfragen bei der Haftung gemäß
§ 8231 BGB 203
2.6.3.4 Die Haftung des Herstellers aufgrund der
Verletzung von Schutzgesetzen gemäß
§ 823 ü BGB 204
2.6.4 Die Haftung nach dem Produkthaftungsgesetz 206
2.6.4.1 Sachlicher Anwendungsbereich und
Haftungsadressaten 206
2.6.4.2 Definition des fehlerhaften Produktes 207
2.6.4.3 Beweislast und Entlastungsmöglichkeiten
des Herstellers 208
2.6.4.4 Nicht abgedeckte Mangelfolgeschäden und
Haftungshöchstgrenzen 208
2.6.4.5 Auswirkungen des Produkthaftungsgesetzes
auf das Haftungsrisiko des Herstellers 209
2.6.4.6 Vergleich zwischen der Produkthaftung nach dem
Deliktsrecht und dem Produkthaftungsgesetz 209
2.6.5 Das Management von Produkthaftungsrisiken 212
2.6.5.1 Grundlegende Anpassungsstrategien und Auf¬
gabenbereiche einer betrieblichen Risikopolitik 212
2.6.5.2 Risikoanalyse als Grundlage eines erfolgreichen
Risikomanagements 212
2.6.5.3 Absicherungsmaßnahmen im Bereich der
Schadensverhütung 213
2.6.5.3.1 Anpassungsmaßnahmen bei gegebener
Produktstrategie 215
2.6.5.3.2 Anpassung der Produktstrategie 218
2.6.5.4 Absicherungsmaßnahmen im Bereich der
Schadensminderung und Schadensbearbeitung 220
15
3. Rechtliche Grundlagen der Preis und
Absatzkreditpolitik 226
3.1 Die Aktionsbeieiche des Kontrahierungs Mix 226
3.2 Beschränkende Rechtsvorschriften im Bereich der Preispolitik,
einschließlich Gestaltung der Rabatt und Zugabepolitik 229
3.2.1 Die relevanten Rechtsnormen im Überblick 229
3.2.2 Die Gestaltung von Preishöhe und Preisstruktur 231
3.2.2.1 Wucherische Preisfestsetzung 231
3.2.2.2 Mißbräuchliche Preisbildung markt¬
beherrschender Unternehmungen 232
3.2.2.3 Diskriminierende Preisdifferenzierung 234
3.2.2.4 Unlautere Preisfestsetzung 235
3.2.3 Die Politik der Preissicherung 237
3.2.3.1 Preiskartelle 237
3.2.3.2 Mittelstandsempfehlungen 238
3.2.3.3 Vertikale Preisbindung 239
3.2.3.4 Vertikale Preisempfehlung 240
3.2.4 Die indirekte Preispolitik 242
3.3 Rechtliche Probleme der Absatzkreditpolitik, einschließlich
Gestaltung der Zahlungskonditionen 246
3.3.1 Die relevanten Rechtsnormen im Überblick 246
3.3.2 Die Gestaltung der Zahlungskonditionen 249
3.3.2.1 Die Zahlungsform 249
3.3.2.2 Die Zahlungsweise im Exportgeschäft 251
3.3.3 Die Gewährung von Absatzkrediten 252
3.3.3.1 Allgemein relevante Rechtsvorschriften 253
3.3.3.2 Die rechtliche Regelung von Kontokorrent¬
krediten 254
3.3.4 Die Abwicklung von Absatzkreditgeschäften 255
3.3.4.1 Die Schuldeneintreibung bei Zahlungs¬
verzögerungen 255
3.3.4.2 Die Modifikation von Kreditkonditionen 256
3.3.4.3 Der Abbruch der Kreditbeziehungen durch
den Kreditgeber 257
3.3.5 Die Absatzkreditsicherung 257
3.3.6 Die Absatzkreditfinanzierung 260
4. Rechtliche Grundlagen der
Absatzkommunikationspolitik 262
4.1 Die Aktionsbereiche des Kommunikations Mix 262
4.2 Die relevanten Rechtsnonnen der Absatzwerbung und
Verkaufsförderung im Überblick 264
4.3 Rechtliche Grenzen der Gestaltung von Werbebotschaft und
Werbestil 273
4.3.1 Bezugnehmende Werbung 273
4.3.1.1 Grundbegriffe 273
4.3.1.2 Die rechtliche Beurteilung der bezugnehmenden
Werbung im Überblick. 274
4.3.1.2.1 Die Abgrenzung der direkten von der
indirekten Bezugnahme 274
4.3.1.2.2 Die rechtliche Beurteilung der Formen
vergleichender Werbung 275
4.3.1.2.3 Vorschläge zur Harmonisierung der
vergleichenden Werbung in der
Europäischen Union 278
4.3.1.3 Die rechtliche Zulässigkeit bezugnehmender Wer¬
bung dargestellt anhand ausgewählter Beispiele... 280
4.3.1.3.1 Individuelle und direkte Bezugnahme.... 280
4.3.1.3.2 Pauschale und indirekte Bezugnahme ....285
4.3.1.4 Schutzstrategien bei vergleichender Werbung 286
4.3.2 Irreführende Werbung 291
4.3.2.1 Grundbegriffe und rechtliche Beurteilung der
irreführenden Werbung 291
4.3.2.2 Darlegungs und Beweislast im Rahmen von
§ 3 UWG 294
4.3.2.3 Fallgruppen irreführender Werbung 298
4.3.2.3.1 Werbung mit mehrdeutigen Angaben 298
4.3.2.3.2 Alleinstellungswerbung 301
4.3.2.3.3 Irreführende Blickfangwerbung 304
4.3.3 Werbung mit Warentestergebnissen 306
4.3.3.1 Formen und Bedeutung von Warentests 306
4.3.3.2 Die deliktsrechtliche Behandlung der Werbung
mit Warentestergebnissen 308
4.3.3.3 Die wettbewerbsrechtliche Behandlung der
Werbung mit Warentestergebnissen 311
17
4.3.4 Werbung mit Gesundheits und Umweltschutz¬
argumenten 315
4.3.4.1 Bedeutung und rechtliche Grundlagen gesund¬
heits und umweltbezogener Werbeaussagen 315
4.3.4.2 Die rechtliche Beurteilung gesundheitsbezogener
Werbeaussagen 317
4.3.4.3 Die rechtliche Beurteilung umweltbezogener
Werbeaussagen 321
4.3.4.4 Handlungsempfehlungen für die Werbung mit
Gesundheits und Umweltschutzargumenten 324
4.3.5 Emotionale Werbung 325
4.4 Rechtliche Grenzen der Auswahl von Werbemitteln und
Werbeträgem 329
4.4.1 Das Recht der Außenwerbung 329
4.4.2 Die redaktionell getarnte Werbung 332
4.4.3 Product Placement 334
4.4.4 Sponsoring 336
4.4.5 Die Direktwerbung 337
4.4.5.1 Die persönliche Direktwerbung 337
4.4.5.2 Direktwerbung mit elektronischen Medien 339
4.4.5.3 Die schriftliche Direktwerbung 340
4.5 Rechtliche Grenzen der Wertwerbung 341
4.5.1 Gewinnspiele 342
4.5.5.1 Erscheinungsformen und wettbewerbsrechtliche
Unlauterkeitsmerkmale 342
4.5.5.2 Verbrauchergerichtete Gewinnspiele 344
4.5.5.3 Händlergerichtete Gewinnspiele 347
4.5.2 Die Werbung durch Wareneinsatz 348
4.5.2.1 Warenzugaben 348
4.5.2.2 Warenproben 349
4.6 Rechtliche Grenzen einer Einflußnahme auf die
Warenpräsentation im Handel 351
4.6.1 Schaufenster und Regalplatzmiete 351
4.6.3 Werbe und Verkaufshilfen 352
4.6.4 Industrieverkäufer 353
18
5. Rechtliche Grundlagen der Distributionspolitik 3S4
5.1 Die Aktionsbereiche des Distributions Mix 354
5.2 Die Lieferungspolitik, einschließlich Marketing Logistik 356
5.2.1 Die relevanten Rechtsnormen im Überblick 356
5.2.2 Die Gestaltung der Lieferungskonditionen 357
5.2.2.1 Die Vereinbarung der Lieferzeit 359
5.2.2.1.1 Die gesetzlichen Regelungen 359
5.2.2.1.2 Die vertraglichen Regelungs¬
möglichkeiten 361
5.2.2.2 Die Vereinbarung des Kosten und Gefahr¬
überganges 362
5.2.2.2.1 Die gesetzlichen Regelungen 362
5.2.2.2.2 Die vertraglichen Regelungs¬
möglichkeiten 364
5.2.3 Die Gestaltung der Marketing Logistik 367
5.2.3.1 Die wichtigsten rechtlichen Regelungen in
bezug auf die einzelnen Verkehrsmittel 367
5.2.3.1.1 Der Luftfrachttransport 367
5.2.3.1.2 Der Schiffsfrachttransport 368
5.2.3.1.3 Der Eisenbahngütertransport 368
5.2.3.1.4 Der Straßengütertransport 368
5.2.3.2 Die wichtigsten rechtlichen Regelungen in
bezug auf die Logistik Diensüeister 370
5.2.3.2.1 Der Spediteur 370
5.2.3.2.2 Der Frachtführer 372
5.2.3.2.3 Der Lagerhalter 373
5.3 Die Verkaufs und Außendienstpolitik 375
5.3.1 Die Aktionsbereiche der Verkaufs und
Außendienstpolitik im Überblick 375
5.3.2 Die Gestaltung der räumlichen Dimension des Verkaufs 376
5.3.2.1 Rechtliche Probleme bei dem Einsäte von
Handelsvertretern und Reisenden 378
5.3.2.2 Rechtliche Fragen des Automaten
aufstellvertrages 381
5.3.2.3 Rechtliche Fragen des Tele Shopping 381
5.3.3 Die Gestaltung der personellen Dimension des Verkaufs.... 383
19
5.4 Das Absatzkanalmanagement. 384
5.4.1 Zur Frage spezieller Rechtsnormen im Bereich der
Absatzkanalpolitik 384
5.4.2 Die Absatzkanalstrategie auf der Basis eines
Vertraglichen Vertriebssystems als Gegenstand
einer Längsschnittanalyse 386
5.4.3 Marketing Rechts Management in der
Konzeptionsphase 389
5.4.3.1 Die Formulierung der absatzkanalpolitischen
Zielkonzeption 389
5.4.3.2 Die Auswahl eines Vertraglichen
Vertriebssystems 390
5.4.3.3 Die Abfassung des Vertragswerkes 395
5.4.4 Marketing Rechts Management in der
Durchsetzungsphase 397
5.4.4.1 Selektion und Akquisition im Kreis aktueller
und potentieller Absatzmittler 397
5.4.4.2 Marketing Rechts Probleme bei der laufenden
Praktizierung des Vertriebssystems 399
5.4.5 Marketing Rechts Management in der Anpassungs und
Beendigungsphase 403
5.4.5.1 Die Anpassung des Vertragssystems an die
Dynamik der Umwelt 403
5.4.5.2 Marketing Rechts Probleme bei der Beendigung
Vertraglicher Vertriebssysteme 404
Literaturverzeichnis 407
Stichwortverzeichnis 423
20
Abbildungsverzeichnis
Bild
1 Die Teilkonzepte des Marketing im Überblick 35
2 Die Gliederung in objektives und subjektives Recht 43
3 Rechtliche Vorschriften zum Schutz des Wettbewerbs 44
4 Sonstige Rechtsvorschriften mit Marketingrelevanz 45
5 Über die Generalklausel des § 1 UWG erfaßte
Verhaltensweisen 50
6 Die eine Bearbeitung von Marketing Rechts Problemen
erschwerenden Eigenschaften des Rechts 54
7 Das Marketing Rechts Management als Subsystem der
Unternehmung 58
8 Die Entscheidungsbereiche des Marketing Rechts
Managements 59
9 Systematik zum Auffinden von Rechtsquellen und
juristischem Schrifttum 61
10 Anlasse, Arten und Ziele von Maßnahmen im Rahmen
des Marketing Rechts Managements 65
11 Der Prozeß der Strategiewahl im Rahmen der präventiven
Handhabung von Marketing Rechts Problemen 68
12 Zwei Kategorien von Vertragsinhalten 76
13 Ablaufdiagramm zur Prüfung der Zulässigkeit des
Selektions und Exklusiwertriebs nach § 26IIGWB 82
14 Vertragstypen mit Bedeutung für das Konsumgütermarketing.. 88
15 Das System der vertikalen Umsatzbindungen 91
16 Das Aktionsfeld der Absatzprogrammpolitik 98
17 Aktionsformen der Kundendienstpolitik 99
18 Relevante Rechtsvorschriften im Bereich der
Absatzprogrammpolitik 101
19 Systematisierung und Abgrenzung der Rechtsmaterie des
gewerblichen Rechtsschutzes 106
20 Gewerbliche Schutzrechte im Überblick 108
21 Verwandte Begriffe aus dem Warenzeichen und
Markengesetz 131
22 Übersichten über Lizenzvertragsaiten 148
23 Formen des Lizenzentgelts 149
24 Gewahrleistung, Garantie und Kulanz 157
21
25 Relevante Rechtsvorschriften im Bereich der
Kundendienstpolitik 167
26 Die rechtlichen Anspruchsgrundlagen der Produkthaftung 184
27 Vergleich der Schadensersatzhaftung für das Fehlen
zugesicherter Eigenschaften mit der Schadensersatzhaftung
aufgrund positiver Vertragsverletzung 189
28 Rückrufaktionen in der Automobilbranche 202
29 Vergleich zwischen vertraglicher und deliktischer Haftung.... 205
30 Umsetzung der Produkthaftungs Richtlinie in den
EU Mitgliedstaaten und in den EFTA Staaten 210
31 Vergleich zwischen deliktsrechtlicher Haftung und der
Haftung nach dem Produkthaftungsgesetz 211
32 Strategien im Rahmen des Schadensverhütungs
Managements 214
33 Rückruf im redaktionellen Teil einer Tageszeitung 217
34 Rückruf im Anzeigenteil einer Tageszeitung 217
35 Rabattsysteme 228
36 Relevante Rechtsvorschriften im Bereich der Preispolitik 230
37 Relevante Rechtsvorschriften im Bereich der
Absatzkreditpolitik 247
38 Risiken der Absatzkreditpolitik 258
39 Die Bereiche der Absatzkommunikationspolitik 262
40 Relevante Rechtsvorschriften im Bereich der
Absatzwerbung 266
41 Relevante Rechtsvorschriften im Bereich der
Verkaufsförderung 268
42 Selbstbeschränkungsmaßnahmen der Zigarettenindustrie 270
43 Beschwerdebilanz des Deutschen Werberates 1990 1994 271
44 Formen der bezugnehmenden Werbung 274
45 Fallgruppen zulässiger kritisierender Vergleichswerbung 281
46 Schutzstrategien gegen vermeintlich unzulässige
Vergleichswerbung 287
47 Schutzstrategien gegen Angriffe auf die eigene
Vergleichswerbung 288
48 Mustertext für ein Abmahnschreiben und eine
strafbewehrte Unterwerfungserklärung 289
49 Fallgruppen irreführender Werbung 299
50 Fallgruppen der Werbung mit Warentestergebnissen 312
51 Beispiele unzulässiger Werbeaussagen mit
Gesundheitsbezug 320
52 Beispiele unzulässiger Werbeaussagen mit Umweltbezug 323
22
53 Eine Auswahl der wichtigsten Werbemittel und
Werbeträger 330
54 Formen redaktionell getarnter Werbung bei
Druckerzeugnissen 333
55 Erscheinungsformen der Wertwerbung i.w.S 342
56 Gestaltungsbereiche der Lieferungspolitik aus der
Herstellersicht 355
57 Relevante Rechtsvorschriften im Bereich der
Lieferungspolitik 358
58 Fristen und Termine der §§ 187 193 BGB und § 359 HGB.... 360
59 Die Incoterms von 1990 Kosten und Gefahrenübergang
im internationalen Warenverkehr 366
60 Die Aktionsbereiche der Verkaufs und Außendienstpolitik... 376
61 Relevante Rechtsvorschriften im Bereich der
Absatzkanalpolitik 385
62 Formen der Kooperation zwischen Industrie und
Handelsbetrieben 387
63 Betrachtungsebenen bei der Analyse Vertraglicher
Vertriebssysteme 388
64 Raum der Koordinationsmethoden 391
65 Intensität der Verhaltensabstimmung in Vertraglichen
Vertriebssystemen 392
23
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