Beratung in der Praxis: zu Tode beraten oder Beratung als Chance
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Essen
Stamm
1996
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Fakten, Strategien, Perspektiven
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 233 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | Titel: Beratung in der Praxis
Autor: Nebel, Klaus Peter
Jahr: 1996
Klaus Peter Nebel (Hrsg.) Beratung in der Praxis Zu Tode beraten oder Beratung als Chance STAMM VERLAG GmbH • Essen
Inhaltsverzeichnis 5 Inhaltsverzeichnis Prolog 9 Klaus Peter Nebel Zu Tode beraten 19 Das Nebel sche Krisenbarometer 60 Intermezzo 63 Jörg von Bargen YJesen und Unwesen der Beratung 67 1 Die Beratung 69 1.1. Anlässe 71 1 . 1.1 Die Krise 71 1.1.2 Der Erfolg 71 1.1.3 Die Neuausrichtung 71 1.1.4 Die Existenzgründung 71 1.1.5 Der fallweise Bedarf 72 1.1.6 Der Faktor Mensch 72 1.1.7 Das fehlende Alibi 72 1.2 Kategorien 73 1.2.1 Organisationsüberprüfung 73 1.2.2 Outsourcing 74 1.2.3 Management auf Zeit 75 1.2.4 Soundboard 76 1.2.5 Fachberatung 77 1.3 Der Abschluß der Beratung 77 2 Der Berater 78 2.1 Der Auftraggeber 80 2.2 Auf der Suche nach dem richtigen Berater 82 3 Beratung in den neuen Ländern 84 3.1 Zur Situation 84 3.2 Der Betrüger 85 3.3 Die Inkompetente 85 3.4 Reiner Selbstzweck 86 3.5 Westliche Attitüden 88 3.6 Östliche Attitüden 88
6 Inhaltsverzeichnis 3.7 Ansätze einer erfolgsorientierten Beratung in Ostdeutschland 90 Intermezzo 94 Manuela Rousseau Der Sponsoren Geld zählt nicht viel auf dieser Welt 97 1 Wie sich mit Sicherheit kein Sponsor findet 99 2 Wenn Hierarchen sich ihr Hobby finanzieren 105 3 Erfolgreiches Sponsoring - aus der Sicht eines Unternehmens 110 3.1 Erhöhung des Bekanntheitsgrades eines unbekannten Produktes 112 3.2 Verstärkung des Markenimages bei einem Produkt mit hohem Bekanntheitsgrad 115 Intermezzo 121 Peter E. Grossklaus Lust auf Kontakte - Zum Marketing für morgen 125 1 Der Berater, der sich selbst als ,Marke profiliert 127 2 Berater sind zuerst Verkäufer 129 3 Kontakte der anderen Art 130 4 Starten Sie jetzt! 135 Intermezzo 137 Bernd Kreutz Normalität statt Kreativität 141 1 Der Kreativitätskult 141 2 Kreative Werbung? 142 3 Der Zwang zum Anderssein 144 4 Was ist,Normalität ? 144 5 Fremd- und Sebstbestimmtheit 143 6 Werbung ist Handwerk 146 7 Zurück zur Normalität 146 8 Der kleine Kreativitäts-Schnelltest 142
Inhaltsverzeichnis 7 Intermezzo 169 Thomas Koch Mediaplanung - Wo guter Rat billig wird 171 1 Was, um Gottes Willen, ist denn Mediaplanung? 171 2 Ein Blick auf die mühsamen Anfänge 173 3 Vom Mediaplaner zum Mediaberater 174 4 Die Mediaagenturen 175 5 Beratung um jeden Preis 180 6 Einkaufsgenossenschaften, Media-Riesen und Independents 181 7 Was leisten eigentlich Mediaagenturen? 182 7.1 Das Mediabriefing 182 7.2 Die Zielgruppendefinition 183 7.3 Die Mediastrategie 183 7.4 Die Mediaselektion 184 7.5 Die Medialeistung 185 8 Qualität oder Quantität - das ist hier die Frage! 185 8.1 Ein Beispiel für wirksame Zielgruppenarbeit 186 8.2 Einige Beispiele für wirkungslose TV-Ausstrahlungen 186 9 Lohnt sich Qualität also doch? 189 9.1 Über den gesunden Menschenverstand 189 9.2 Das gilt natürlich für alle Medien 192 10 Fragen, Fragen, Fragen! 192 11 Der Verbraucher das unerreichbare Wesen? 194 12 Wo sind die Innovationen? 195 13 Jeder Kunde bekommt die Agentur ... 197 Intermezzo 199 Thomas Glaue Von Sprücheklopfern und Politikverkäufern 201 1 Von der Schwierigkeit, Erkenntnisse zu vermitteln 203 2 Von den Fähigkeiten, die ein Politiker braucht 205 3 Von der Schwierigkeit, dem Richtigen das Richtige zur richtigen Zeit zu sagen 209 4 Von der Welt der Politik, die eine Bühne ist 210 5 Von der Fähigkeit, Sprücheklopfer und Macher zugleich zu sein 213
8 Inhaltsverzeichnis 6 Von der Berufung, zu dienen und zu helfen 216 7 Von der Qual zur Wahl der gichtigen Medien 218 8 Nur schlechte Nachrichten sind gute Nachrichten - oder: Vom Kampf um Auflagen und Einschaltquoten 222 9 Von den Nieten in den Parlamenten 225 10 Das Dutzend Todsünden eines Politikers in der Öffentlichkeit(sarbeit) 226 Die Autoren 229
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