Business im Internet: erfolgreiche Online-Geschäftskonzepte
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Braunschweig [u.a.]
Vieweg
1996
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| Schriftenreihe: | Business computing
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1. Einführung 1
1.1 Wieso ein Buch über die kommerzielle
Nutzung des Internet? 1
1.2 An wen richtet sich dieses Buch, und
welche Ziele verfolgt es? 2
1.3 Welchen Nutzen hat das Internet für Unternehmen?... 2
1.4 Wie wird in diesem Buch vorgegangen? 4
2. Unternehmen und das Internet 7
2.1 Was heißt hier Kommerz? 7
2.2 Welche Möglichkeiten gibt es für Unternehmen
im einzelnen? 8
2.3 Die Internet Dienste im Ãœberblick 10
2.4 Die Markt und Zielgruppengröße 17
3. Das Internet 21
3.1 Wie das Internet funktioniert 24
3.2 Internet weltweit: die Netztopographie 35
3.3 Die aktuelle Bedeutung des Internet:
Zahlen zum Netz 39
3.4 Zur Geschichte des Internet 43
3.5 Und die Online Dienste? 44
4. Informationsbeschaffung im Unternehmen 51
4.1 Welche Dienste werden eingesetzt? 51
4.2 Informations Recherchen im Internet 63
4.3 Wie vorgehen? 74
Inhaltsverzeichnis
5. Unternehmenskommunikation über das Internet 81
5.1 Welche Dienste lassen sich einsetzen? 81
5.2 Die interne Kommunikation 89
5 3 Die externe Kommunikation 92
6. Marketing im Internet 103
6.1 Das World Wide Web 109
6.2 Möglichkeiten der Marktforschung im Internet 114
6.3 Das Internet und traditionelle Marketingstrategien.. 124
6.4 Der Einfluß des Internet auf die Produktpolitik 134
6.5 Preispolitik im Internet: Was zu bedenken ist 145
6.6 Kommunikationspolitik im Internet 158
6.7 Werbung im World Wide Web 162
6.8 Die Distributionspolitik 185
7. Wie kommt man ins Internet? 195
7.1 Die Provider 195
7.2 Welche Zugangsarten gibt es? 197
7.3 Was kostet der Internet Zugang? 200
7.4 Welcher Internet Zugang ist sinnvoll? 206
7.5 Organisationen rund um das Internet 209
8. Hindernisse bei der kommerziellen Nutzung 215
8.1 Datensicherheit und Datenschutz 216
8.2 Technik und Standards 221
8.3 Rechtliche Probleme 222
8.4 Akzeptanzprobleme 227
Inhaltsverzeichnis
9. Resümee und Ausblick auf die Entwicklung 229
Anhang A: Internet Provider 233
Anhang B: Wichtige Adressen rund um das Netz 235
Anhang C: Firmen und Produkte im Internet 236
Anhang D: Quellen zur Sekundärforschung 238
Anhang E: Acceptable Use Policy 240
Anhang F: Glossar 244
Anhang G: Abkürzungsverzeichnis 254
Index 257
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