Der Standortwettbewerb um die Medienwirtschaft: kommunale Handlungsmöglichkeiten am Beispiel der Region Nürnberg
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
1996
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| Schriftenreihe: | DUV : Sozialwissenschaft
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| adam_text | Inhalt
Tabellenverzeichnis 8
Abbildungsverzeichnis 10
Abkürzungsverzeichnis 11
Vorwort 13
Danksagung 15
1 Einleitung 17
2 Konzeptionelle Grundlagen 19
2.1DieMedienwirtschaft 19
2.1.1 Die lokale Medienwirtschaft in der
Kommunikationswissenschaft 19
2.1.2 Die Medienwirtschaft in diesem Band 24
2.1.3 Die Medienwirtschaft in anderen Untersuchungen 27
^f2.2 Standort, Standortfaktoren und Akteure 30
2.3 Medienstrukturpolitik als kommunale Standortpolitik 34
2.3.1 Begriff und Inhalt 34
2.3.2 Rahmenbedingungen 38
2.3.3 Instrumente 40
2.3.4 Die Entwicklung der Standortpolitik zum Standortmarketing.. 41
3 Problemstellung 44
3.1 Die Entwicklung von der Industrie zur Informationsgesellschaft ....44
3.2 Die Medienwirtschaft als Schlüsselbranche 47
3.2.1 Die Medienwirtschaft als Wachstumsbranche 47
3.2.2 Die Ausstrahlungseffekte der Medienwirtschaft auf die
Kulturwirtschaft 51
3.2.3 Die Medienwirtschaft als Werbeträger 54
3.2.4 Die Medienwirtschaft als Imageträger 55
3.3 Fazit: Die Medienwirtschaft als Standortfaktor 56
5
4 Standorte, Standortfaktoren und Akteure der
Medienwirtschaft in Deutschland 57
4.1 Der Standortmarkt der Printmedien 57
4.1.1 Druckgewerbe 58
4.1.2 Verlage 60
4.2 Der Standortmarkt der audiovisuellen Medien 68
4.2.1 Öffentlich rechtlicher Rundfunk 68
4.2.2 Privater Rundfunk 71
4.2.3 Film und Videoproduktion 81
4.2.4 AV Hardware 93
4.3 Der Standortmarkt für Marketing/Kommunikation 96
4.4 Medienstrukturpolitische Konsequenzen für die Medienregion
Nürnberg 99
m
5 Die Medienwirtschaft in der Region Nürnberg 105
5.1. Die Geschichte des Medienstandortes Nürnberg 105
5.1.1 Wirtschaftliche und geographische Voraussetzungen 105
5.1.2 Nürnberg als Verlagsstadt 108
5.1.2.1 Nürnberg als Nachrichtenzentrum 108
5.1.2.2 Pioniere der Druckkunst 110
5.1.2.3 Die Publikationen der Verlagsstadt Nürnberg 112
5.1.3 Der Niedergang Nürnbergs als überregional bedeutende
Medienstadt 114
5.1.4 Die periodische Presse in Nürnberg 117
5.1.4.1 Die Entwicklung in der Freien Reichsstadt 117
5.1.4.2 Im Königreich Bayern 122
5.1.4.3 Die jüngere Geschichte: Weimarer Republik und
Nationalsozialismus 124
5.1.5 Die Entwicklung nach dem Zweiten Weltkrieg 128
5.2 Strukturanalyse der Medienwirtschaft in der Region Nürnberg 131
5.2.1 Methode der Untersuchung 131
5.2.2 Die Struktur der Medienwirtschaft im Überblick 133
5.2.3 Ökonomische Kennzahlen der Medienwirtschaft 140
5.2.3.1 Umsatz 140
5.2.3.2 Beschäftigte 144
5.2.3.3 Investitionen 148
5.2.4 Entwicklungstendenzen 150
6
5.2.5 Einzelne Medien und Branchen 154
5.2.5.1 Printmedien 154
5.2.5.2 AV Medien 167
5.2.5.3 Marketing/Kommunikation 178
5.2.5.4 Informationsdienstleistung 181
15.2.6 Fazit: Ist Nürnberg eine Medienstadt? 183
5.3 Standortfaktoren und Standortbedingungen der Medienwirtschaft
in der Region Nürnberg 184
5.3.1 Die relevanten Standortfaktoren der Medienwirtschaft
in der Region Nürnberg 186
5.3.1.1 Die Ergebnisse im Überblick 186
5.3.1.2 Die Ergebnisse für Teilsegmente 194
5.3.2 Die Standortbedingungen der Medienwirtschaft in der
Region Nürnberg 201
5.3.2.1 Die Ergebnisse im Überblick 201
5.3.2.2 Die Ergebnisse für Teilsegmente 206
5.3.3 Handlungsrelevante Standortfaktoren 212
5.3.3.1 Ansiedlungsgründe 214
5.3.3.2 Abwanderungsgründe 221
5.3.3.3 Existenzgründung 223
5.3.4 Fazit: Handlungsmöglichkeiten für die Medienregion
Nürnberg 225
6 Zusammenfassung und Ausblick 228
Literaturverzeichnis 231
Gesprächsverzeichnis 246
Anhang 247
7
TABELLENVERZEICHNIS
Tabelle 1: Definition der Medienwirtschaft 29
Tabelle 2: Aufwendungen des WDR an Kultur und Medienwirtschaft.. 52
Tabelle 3: Betriebe und Beschäftigte in der Druckindustrie 58
Tabelle 4: Die zehn größten Pressekonzerne in Deutschland 61
Tabelle 5: Zeitschriftenstandorte in Deutschland 62
Tabelle 6: Die 20 größten Buchverlagsstandorte in Deutschland 63
Tabelle 7: Die umsatzstärksten Standorte der Buchbranche in
Deutschland 65
Tabelle 8: Die Rundfunkanstalten in Deutschland: Standorte,
Aufwendungen und Mitarbeiter 69
Tabelle 9: Standorte der Institutionen der ARD zur Wahrnehmung
gemeinsamer Aufgaben 71
Tabelle 10: Die Landesmedienanstalten und ihre Standorte 73
Tabelle 11: Nationale, über Kabel empfangbare private Fernseh¬
anbieter, Standort, Lizensierende Medienanstalt 74
Tabelle 12: Standorte der landesweiten privaten Hörfunksender in
Deutschland 80
Tabelle 13: Die Standorte der MEDIA Programme 82
Tabelle 14: Filmförderung des Bundes und der Länder 85
Tabelle 15: Standorte der AV Produktion in Deutschland 87
Tabelle 16: Die zehn größten Fernsehproduzenten in Deutschland 88
Tabelle 17: Standorte von Film und Videodistributoren in Deutschland. 89
Tabelle 18: Umsätze der vier großen Rundfunkstandorte 91
Tabelle 19: Unterhaltungselektronik in Deutschland 93
Tabelle 20: Standorte von Agenturen in Deutschland 97
Tabelle 21: Anteil der Papierbranche/Medien Wirtschaft an der
gesamten Wirtschaftstätigkeit in Nürnberg 114
Tabelle 22: Tageszeitungen in Nürnberg 1914 123
Tabelle 23: Tageszeitungen in Nürnberg im Nationalsozialismus 125
Tabelle 24: Strukturdaten für die Untersuchungen in Nürnberg,
München und Stuttgart mit angrenzenden Regionen 133
Tabelle 25: Unternehmen mit Tätigkeit in zwei Medienbranchen
in der Region Nürnberg 136
Tabelle 26: Medien Unternehmen nach Umsatzgrößenklassen
in der Region Nürnberg 143
8
Tabelle 27: Anteil der Beschäftigten an allen sozialversicherungs
pflichtig Beschäftigten an verschiedenen Standorten 148
Tabelle 28: Beurteilung der Gewinnsituation 1992 151
Tabelle 29: Beurteilung der erwarteten Gewinnentwicklung 152
Tabelle 30: Unternehmenstätigkeit in der Printbranche 155
Tabelle 31: Sebaldus Gruppe: Unternehmensbereiche
und deren Standorte 158
Tabelle 32: Die Aktivitäten der Gong Gruppe 159
Tabelle 33: Auflagenzahlen der Nürnberger Tageszeitungen 160
Tabelle 34: Verlage als Herausgeber in der Region Nürnberg 162
Tabelle 35: Lokale periodische Presse in der Region Nürnberg 163
Tabelle 36: Die reichweitenstärksten Zeitschriften, Wochen¬
zeitungen und Supplements aus der Region Nürnberg 164
Tabelle 37: Zeitschriften in der Region Nürnberg 165
Tabelle 38: Buchverlage in der Region Nürnberg 167
Tabelle 39: Unternehmenstätigkeit in der AV Branche 168
Tabelle 40: Hörfunksendungen Wort aus dem Studio Franken 171
Tabelle 41: Lokale Hörfunkanbieter in der Region Nürnberg 173
Tabelle 42: AV Produktion in der Region Nürnberg 175
Tabelle 43: Kinos in der Region Nürnberg 176
Tabelle 44: Unternehmenstätigkeit in der Branche
Marketing/Kommunikation 178
Tabelle 45: Die Unternehmen der GfK Holding 181
Tabelle 46: Unternehmenstätigkeit in der Branche
Informationsdienstleistung 182
Tabelle 47: Wichtigkeit von Standortfaktoren der Nürnberger
Medienwirtschaft 187
Tabelle 48: Wichtigkeit von Standortfaktoren der Hamburger
Medienwirtschaft 191
Tabelle 49: Faktorenanalyse Wichtigkeit von Standortfaktoren 192
Tabelle 50: Bewertung des Unternehmensstandorts 202
Tabelle 51: Faktorenanalyse Bewertung von Standortfaktoren 204
Tabelle 52: Faktorenanalyse handlungsrelevante Standortfaktoren 213
Tabelle 53: DiskriminanzanalyseNeuansiedlung 218
Tabelle 54: Branchenzugehörigkeit zufriedene Neuansiedler 219
9
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
Abbildung 1: Regionale Verteilung der Auftragsproduktion
des privaten Fernsehens 89
Abbildung 2: Branchen der Medienwirtschaft in der
Region Nürnberg 135
Abbildung 3: Rechtsform der Medienunternehmen in der Region 137
Abbildung 4: Branchen der Medienwirtschaft in der
Region Nürnberg (nur Handelsregister) 138
Abbildung 5: Sektoren der Medien Wirtschaft
in der Region Nürnberg HO
Abbildung 6: Umsatz der Medienwirtschaft in der Region Nürnberg .. 142
Abbidlung 7: Beschäftigte der Medienwirtschaft
in der Region Nürnberg 144
Abbildung 8: Investitionen der Medien Wirtschaft in
der Region Nürnberg 149
Abbildung 9: Wichtigkeit von Basisfaktoren nach Branchen 195
Abbildung 10: Wichtigkeit von Basisfaktoren nach Sektoren 196
Abbildung 11: Wichtigkeit von Basisfaktoren nach
Beschäftigtengrößenklassen 198
Abbildung 12: Wichtigkeit von Basisfaktoren nach Lokalbezug der
Medienunternehmen 200
Abbildung 13: Bewertung von Basisfaktoren nach Branchen 206
Abbildung 14: Bewertung von Basisfaktoren nach Sektoren 207
Abbildung 15: Bewertung von Basisfaktoren nach
Beschäftigtengrößenklassen 208
Abbildung 16: Bewertung von Basisfaktoren nach Lokalbezug der
Medienunternehmen 209
Abbildung 17: Bewertung von Basisfaktoren nach Gewinnsituation 211
Abbildung 18: Branchen der Ansiedler 215
Abbildung 19: Handlungsrelevante Basisfaktoren der
Ansiedler im Vergleich zu den in Nürnberg
gegründeten Unternehmen 216
Abbildung 20: Branchen der Abwanderer 221
Abbildung 21: Handlungsrelevante Basisfaktoren der Abwanderer
im Vergleich zu den zufriedenen Unternehmen 222
Abbildung 22: Handlungsrelevante Basisfaktoren der Neu¬
gründungen im Vergleich zu den Alt Unternehmen 224
10
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