Die Dynamik von Konsumgütermärkten: eine evolutorische Sicht
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| Veröffentlicht: |
Heidelberg
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1996
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128 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort V
1 Einleitung 1
1.1 Die Zielsetzung der Arbeit /
1.1.1 Diffusionsforschung als Grundlage 4
1.1.2 Der evolutorische Charakter des zu entwickelnden Modells 7
1.1.3 Die Notwendigkeit einer verhaltenswissenschaftlichen
Fundierung 8
1.1.4 Motive der Betrachtung von Konsumgütermärkten 10
1.1.5 Die Formalisierung mit Hilfe der Theorie nicht-linearer
stochastischer Prozesse 11
1.1.6 Computersimulation als Erkenntnismethode /1
1.2 Aufbau der Arbeit 12
Teil I
Evolutorische Ökonomik
2 Evolutorische Ökonomik und Evolution 19
2.1 Ökonomik und Evolution 21
2.1.1 Von der Ökonomik zur Biologie und zurück 21
2.1.2 Evolution: Analogie oder Allgemeinbegriff? 25
2.1.2.1 Probleme der Analogienbildung 2 7
2.1.2.2 Zeit und Neuerungen als konstituierende Merkmale
evolutorischer Theorien 29
2.2 Die Gestalt evolutorisch-ökonomischer Prozesse 30
2.2.1 Die Fiktion der Maximierung 31
2.2.2 Nicht-Ergodizität, Ungleichgewichte und Chaos 35
2.2.3 Irreversibilität, Pfadabhängigkeit und Probabilistik 3*
2.2.3.1 Die verschiedenen Formen der Irreversibilität 38
VIII
2.2.3.2 Nicht-lineare Stochastik: Ein Weg zur Formalisierung
evolutorischer Entwicklungen? 43
2.3 Zusammenfassung 47
3 Evolutorische Ökonomik und Erkenntnis 49
3 1 Hat Evolutionstheorie einen Erkenntniswert? 49
3.1.1 Evolution als Tautologie 49
3.1.2 Die scheinbare Unmöglichkeit der Prognose 57
3.2 Die Umgehung des Prognoseproblems 53
3.2.1 Pragmatische Vorschläge 53
3.2.1.1 Die Verkürzung des Prognosehorizonts 53
3.2.1.2 Der Ausschluß zukünftiger Merkmale 54
3.2.2 Die „Mustervoraussage - eine Alternative? 54
3.2.3 Grunbergs Ausweg aus dem ceteris-paribus-Dilemma 57
3.2.4 Die Neuheit der Neuerung - Ansatzpunkt für
evolutorische Mustervoraussagen 58
3.3 Zusammenfassung 58
Teil II
Evolutorische Ökonomik und Verhalten
4 Ökonomik und Verhaltenswissenschaft 63
4 1 Die Geschichte der Versuche einer Integration psychologischer
Theorieelemente in die Ökonomik 66
4 2 Plädoyer für eine Zusammenarbeit von Ökonomik und Psychologie 75
4.2.1 Die „Säkularisierung der Ökonomik 77
4 2 2 Die Enttautologisierung der Ökonomik 79
4.2 3 Die Dynamisierung der Ökonomik 80
4 3 Zusammenfassung 81
IX
5 Evolutorische Ökonomik und Verhaltenswissenschaft 82
5.1 Der wirtschaftende Mensch in dynamischen, komplexen Umwelten
- Ein Gegenentwurf zur Maximierungshypothese 85
5.1.1 Kognitive Psychologie statt „olympischer
Informationsverarbeitung 85
5.1.2 Präferenzenwandel - Ansatzpunkt für die Integration
sozialpsychologischer Aspekte 87
5.2 Verhaltensdifferenzen als Basis der Selektion 88
5.2.1 Unternehmertypologien - „Stammland der evolutorischen
Ökonomik 89
5.2.1.1 Der Ansatz Schumpeters 89
5.2.1.2 Der Ansatz von Heuß 93
5.2.1.3 Der Ansatz von Nelson und Winter 96
5.2.2 Konsumententypologien - „Neuland der evolutorischen
Ökonomik 101
5.2.2.1 Konsumententypologien in der Marketingliteratur 101
5 2 2 2 Typologien in der Diffusionsforschung / 02
5.3 Allgemeine Forderungen an ein evolutorisch-verhaltenswissen¬
schaftliches Konsummodell 105
5.3.1 Empirischer Gehalt und Grad der empirischen Bewährung 105
5 3 2 Theoretische Geschlossenheit - Voraussetzung für
Mustervoraussagen 105
5 3 3 Evolutionsadäquanz 106
5 4 Zusammenfassung 108
Teil III
Ein evolutorisches Modell der Konsumgütermärkte
6 Evolutorische Ökonomik und Konsumgüter 113
6 1 Ursachen der Vernachlässigung von Konsumgütermärkten und
Produktinnovationen innerhalb der evolutorischen Ökonomik /15
X
6.1.1 Die enge Theorietradition 116
6.1.2 Das semantische Korsett eines engen Evolutionsbegriffs 118
6.1.3 Die mangelnde Integration nicht-ökonomischer Variablen 120
6.2 Theoretische Ansatzpunkte der Einbeziehung von Konsum und
Produktinnovationen innerhalb der evolutorischen Ökonomik 120
6.2.1 Schumpeters Beitrag zu einer
verhaltenswissenschaftlichen Fundierung einer
evolutorischen Ökonomik des Konsums 121
6.2.2 Konsumgüternachfrage bei Witt 122
623 Produktinnovationen bei Gerybadze 124
6.3 Relevante Ansätze außerhalb der evolutorischen Ökonomik
- nicht-lineare Dynamik des Konsumentenverhaltens 125
6.3.1 Neoklassisch geprägte Adoptionsmodelle 126
6.3.1 1 Das Modell von Gaertner und Jungeilges 126
6.3.1.2 Das Modell von Hofman und Rauscher 128
6.3.2 Kommunikationstheoretische Modelle 130
6 3.2.1 Das Modell von Bass 131
6.3.2.2 Das Modell von Midgley 133
6 3.2.3 Das Modell von Schnabl 136
6 4 Zusammenfassung 138
7 Sozialpsychologische Grundlagen eines evolutorisch-
verhaltenswissensehaftlichen Konsummodells 140
7 1 Die Difrusionsforschung 141
7.1.1 Der Adoptionsentscheidungsprozeß 141
7 1 2 Der Prozeß der Diffusion 144
7 13 Eine kritische Analyse der Difrusionsforschung 146
7 2 Eine sozialpsychologische Erklärung der Adoptionsentscheidung
- der statische Aspekt 148
7.2.1 Einstellungen und Verhalten 149
XI
7.2.1.1 Der Einstellungsbegriff 149
12.1.2 Probleme eindimensionaler Modelle 151
122 Die Theorie der geplanten Handlung 154
122.1 Eine kritische Analyse des Ansatzes 161
7.2.2.2 Der Ansatz in der Konsumentenforschung 162
7.3 Eine sozialpsychologische Erklärung des Präferenzwandels - der
evolutorische Aspekt 163
7.3.1 Konsistenz als Ankerpunkt einer Theorie des Präferenzwandels 163
7.3.1.1 Die Inadäquanz des Behaviorismus 163
7.3.1.2 Die Adäquanz der Konsistenztheorien 165
7.3.2 Die Theorie der kognitiven Dissonanz 167
7.3.2.1 Darstellung der Theorie 168
7.32.1.1 Entwicklung der Theorie der kognitiven Dissonanz 168
7 3.2.1.2 Die Grundannahmen der Theorie der kognitiven
Dissonanz 169
7.3.2.1.3 Anwendungsgebiete der Theorie der kognitiven
Dissonanz 172
7.3.2.1.4 Dissonanztheorie und Evolution 175
7.4 Die Grundzüge eines evolutorisch-verhaltenswissenschaftlichen
Konsummmodells im Überblick 178
8 Die Mastergleichung als Modellierungskonzept eines
evolutorisch-verhaltenswissenschaftlichen Konsummodells 181
8.1 Anforderungen an ein Modellierungskonzept des evolutorisch-
verhaltenswissenschaftlichen Konsummodells 181
8.2 Die Mastergleichung - Ein synergetisches Konzept 183
8.2 1 Allgemeines zur Synergetik 183
8 2 2 Die Beschreibung der Dynamik eines sozioökonomischen
Systems 186
8.2.2.1 Das sozioökonomische System 186
8.2.2.2 Die zeitliche Veränderung des sozioökonomischen Systems 190
8.2.2 3 Die Mittelwertgleichung 194
8.2.3 Die Mittelwertgleichung als Modellierungskonzept des
evolutorisch-verhaltenswissenschaftlichen Konsummodells 196
XII
8.2.3.1 Neuheit und funktionale Eigenschaften als Determinanten
der Konsumgüternachfrage - Die Trendparameter 198
8.2.3.2 Der synergetische Aspekt der Evolution der Konsum¬
güternachfrage - Die Agglomerationsmatrix 200
8.2.3.3 Wahrnehmung und Verhalten - Die individuelle
Übergangswahrscheinlichkeit 202
8,4 Zusammenfassung 204
9 Ein Simulationsmodell der Evolution von Konsumgütermärkten 209
9.1 Zur Computersimulation 210
9.1.1 Arten der Computersimulation 211
9 1.2 Vor- und Nachteile der Computersimulation 214
9 2 Grundsätzliches zum Aufbau der Simulationsmodelle 216
9.2 1 Zielgröße der Simulation 216
9.2.2 Mustervoraussagen statt exakter Prognosen 216
9 2.3 Erklärung der endogenen Entwicklung 217
9.2.4 Die Konsumgüternachfrage im Simulationsmodell 218
9.2.5 Die Modellierung des angebotsseitigen Neuerungsmechanismus 220
9 2.6 Das Simulationsmodell im Überblick 223
9 3 Ein allgemeines Simulationsmodell der Evolution eines
Konsumgütermarktes 226
9.3.1 Die Spezifikation der Modellparameter 226
9 3.2 Simulations-Ergebnisse des allgemeinen Modells der Evolution
eines Konsumgütermarktes 230
9 3 2 1 Der Vergleich mit empirischen Zyklen 235
9.322 Der Vergleich mit theoretischen Konzepten 241
9 4 Vom modernen zum postmodernen Konsum 242
9.4.1 Konsequenzen des postmodernen Konsums für die Modellierung
von Diffusionsprozessen 244
9.4.2 Die Simulation eines postmodernen Konsumgütermarktes 245
9 4 2 1 Die spezifische Veränderung der Modellparameter 245
XIII
9.4.2.2 Neigt das Modell unter den Bedingungen postmoderner
Konsumgütermärkte zu turbulenten Marktentwicklungen? 250
9.4.2.2.1 Innovation und Imitation im postmodernen Markt 251
9.4.2.2.2 Produktlebenszyklen im postmodernen Markt 252
9.4.2.2.3 Beschleunigte Produktfolge im postmodernen Markt 255
9.4.3 Vermehrte Innovationen und „Beschleunigungsfalle 255
9.4.4 Die Synchronizität zwischen Innovation und Adoption 259
9.5 Zusammenfassung und Ausblick 260
10 Zusammenfassung 263
11 Literaturverzeichnis 267
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