Privatrechtliche Grenzen der Verbraucherwerbung:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Duncker & Humblot
1996
|
| Schriftenreihe: | Schriften zum Wirtschaftsrecht
93 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 317 S. |
| ISBN: | 3428085159 |
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INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG
13
I.
PROBLEMSTELLUNG
.
13
II.
AUFBAU
UND
ZIEL
DER
UNTERSUCHUNG
.
14
I.
TEIL
GENERELLE
KRITERIEN
DER
UNZULAESSIGKEIT
VON
WERBUNG
GEGENUEBER
DEM
VERBRAUCHER
1.
KAPITEL:
WERBUNG
.
.
.
19
I.
DEFINITION
.
19
II.
GESCHICHTE
DER
WERBUNG
.
22
III.
FUNKTIONEN
DER
WERBUNG
.
23
1.
DAS
STATISCHE
MODELL
DER
MARKTWIRTSCHAFT
.
24
2.
DAS
DYNAMISCHE
MODELL
DER
MARKTWIRTSCHAFT
.
25
IV.
VERFASSUNGSRECHTLICHER
SCHUTZ
.
27
V.
GRUNDBEGRIFFE
DER
WERBUNG
.
28
VI.
WIRKUNGEN
DER
WERBUNG
.
30
2.
KAPITEL:
VERBRAUCHER
.
31
I.
DEFINITION
.
31
II.
FUNKTION
DES
VERBRAUCHERS
.
34
IIL
KRITIK
.
36
IV.
SCHLUSSFOLGERUNG
.
38
3.
KAPITEL:
DIE
"FREIE
WILLENSENTSCHLIESSUNG"
DES
VERBRAUCHERS
IN
DER
RECHTSPRECHUNG
.
39
I.
DIE
ARGUMENTATION
DER
RECHTSPRECHUNG
.
39
1.
VERWENDUNG
DES
BEGRIFFS
DER
FREIEN
WILLENSENTSCHLIESSUNG
.
39
2.
ARGUMENTATIONSZUSAMMENHAENGE
.
41
II.
DIE
DOGMATISCHE
TRAGFAEHIGKEIT
.
43
1.
DIE
FEHLENDE
DEFINITION
.
43
2.
DIE
KONSEQUENZEN
DER
RECHTSPRECHUNG
.
43
3.
DIE
VERFEHLTE
PRAEMISSE
DER
RECHTSPRECHUNG
.
47
4.
DIE
BEEINTRAECHTIGUNG
DER
FREIEN
WILLENSENTSCHLIESSUNG
HINSICHTLICH
DER
KENNTNISNAHME
VON
WERBUNG
.
49
4.
KAPITEL:
DIE
"FREIE
WILLENSENTSCHLIESSUNG"
DES
VERBRAUCHERS
IN
DER
LITERATUR
.
51
I.
ARGUMENT
DER
"UNSACHLICHEN
BEEINFLUSSUNG"
.
52
II.
"UNSACHLICHE
BEEINFLUSSUNG"
ALS
ALLEINIGER
ANSATZPUNKT
.
54
III.
DER
GRAD
DER
EINFLUSSNAHME ALS
KRITERIUM
.
55
IV.
DER
ZUSATZNUTZEN
ALS ANSATZPUNKT
.
57
V.
DER
SCHUTZ
DER
MENSCHENWUERDE
DES
VERBRAUCHERS
.
59
VI.
DIE
REAKTIONSMOEGLICHKEIT
DES
UMWORBENEN
ALS
ANSATZPUNKT
.
59
1.
DIE
AUSGANGSTHESE
FABERS
.
60
2.
MODIFIKATIONEN
FUER
DIE
ZIVILRECHTLICHE
ANWENDUNG
.
61
8
INHALTSVERZEICHNIS
VII.
EIGENER
LOESUNGSVORSCHLAG
.
62
1.
KRITERIUM
DER
BEHERRSCHBARKEIT
.
62
2.
MODIFIKATIONEN
ZUR
GEWAEHRLEISTUNG
UMFASSENDER
VERWENDBARKEIT
.
65
3.
ZUSAMMENFASSUNG
.
69
4.
WILLENSBILDUNGSPROZESS
DES
VERBRAUCHERS
.
69
II.
TEIL
DIE
UNZULAESSIGKEIT
DER
WERBUNG
IM
WETTBEWERBSRECHT
1.
KAPITEL:
DIE
SITTENWIDRIGKEIT
NACH
§
1
UWG
.
73
I.
SITTLICH-ETHISCHE
INTERPRETATION
.
73
IL
FUNKTIONALE
AUFFASSUNG
.
74
III.
KRITIK
.
77
1.
PROBLEME
BEI
DER
SITTLICH-ETHISCHEN
INTERPRETATION
.
77
2.
PROBLEME
BEI
DER
FUNKTIONALEN
AUFFASSUNG
.
79
3.
ERGEBNIS
.
81
2.
KAPITEL:
BRIEFKASTENWERBUNG
.
81
I.
EINLEITUNG
.
81
II.
RECHTSPRECHUNG
.
82
1.
GENERELLE
ZULAESSIGKEIT
.
83
2.
"GETARNTE"
WERBEBRIEFE
.
83
3.
FORTSETZUNG
DER
BRIEFKASTENWERBUNG
TROTZ
WIDERSPRUCHS
DES
UMWORBENEN
.
84
A)
WETBEBRIEFE
.
85
B)
HANDZETTEL
UND
WERBEPROSPEKTE
.
86
C)
POSTWURFSENDUNGEN
.
87
4.
BESONDERHEITEN
BEI
DEN
KLAGEN
GEGEN
BRIEFKASTENWERBUNG
.
88
III.
LITERATUR
.
88
IV.
EIGENE
BEURTEILUNG
.
89
1.
GENERELLE
ZULAESSIGKEIT
.
90
2.
"GETARNTE
"
WERBEBRIEFE
.
91
3.
ZUSENDUNG
VON
WERBEMATERIAL
TROTZ
WIDERSPRUCHS
DES
UMWORBENEN
.
92
A)
WERBEBRIEFE
.
92
B)
HANDZETTEL
.
93
C)
POSTWURFSENDUNGEN
.
95
4.
SOZIALADAEQUANZ
.
97
V.
EXKURS:
"SCHEIBENWISCHERWERBUNG"
.
98
3.
KAPITEL:
WERBUNG
DURCH
TELETECHNISCHE
KOMMUNLKATIOIISNIITTEL
.
100
I.
EINLEITUNG
.100
II.
RECHTSPRECHUNG
.
103
1.
TELEFONWERBUNG
.
103
2.
TELEX-WERBUNG
.
105
3.
TELETEX-WERBUNG
.
105
4.
TELEFAX-WERBUNG
.
106
5.
BTX-WERBUNG
.
106
III.
LITERATUR
.107
IV.
EIGENE
BEURTEILUNG
.
108
INHALTSVERZEICHNIS
9
1.
TELEFONWERBUNG
.
109
2.
TELEX-, TELETEX
UND
TELEFAX-WERBUNG
.
111
3.
BTX-WERBUNG
.
113
4.
KAPITEL:
DER
UNERBETENE
VERTRETERBESUCH
.114
I.
EINLEITUNG
.114
II.
"SONDERFAELLE"
UNERBETENER
VERTRETERBESUCHE
.
115
1.
GRABSTEINAUFTRAEGE
.
115
2.
BESTATTUNGSAUFTRAEGE
.
116
3.
ERSCHLEICHEN
DES
BESUCHS
.
117
III.
DER
"NORMALFALL"
DES
UNERBETENEN
VERTRETERBESUCHS
.
118
1.
RECHTSPRECHUNG
UND
LITERATUR
.
118
2.
EIGENE
BEURTEILUNG
.
120
3.
EINWAENDE
.
122
A)
TRADITION
DER
UNERBETENEN
VERTRETERBESUCHE
.
122
B)
ART.
12
UND
ART.
14
GG
.124
C)
§
1
HAUSTUERWIG
.
125
5.
KAPITEL:
ANREISSERISCHE
WERBUNG
.
130
I.
RECHTSPRECHUNG
UND
LITERATUR
.
130
II.
DIFFERENZIERENDE
BETRACHTUNG
.
132
1.
ANSPRECHEN
VON
STRASSENPASSANTEN
.
133
2.
ANSPRECHEN
VON
UNFALLOPFEM
.
135
3.
TELEFONWERBUNG
.
138
4.
ZUSENDUNG
UNBESTELLTER
WARE
.
138
5.
EINLADUNGEN
ZU
WERBEVERANSTALTUNGEN
UNTER
VERSPRECHUNG
VON
GESCHENKEN,
GEWINN
AUSSICHTEN
ETC
.
139
6.
"GEWINNSPIELE"
.
143
6.
KAPITEL:
"PROGRESSIVE
KUNDENWERBUNG",
"KAFFEEFAHRTEN",
PREISAUSSCHREIBEN
UND
GEWINNSPIELE
.144
I.
EINLEITUNG
.144
II.
"PROGRESSIVE
KUNDENWERBUNG"
.
145
III.
"KAFFEEFAHRTEN",
"VERKAUFSFAHRTEN"
U.AE
.147
1.
RECHTSPRECHUNG
UND
LITERATUR
.
147
2.
NOTWENDIGE
TEILNAHME
AN
DER
WERBEVERANSTALTUNG
.
149
3.
FREIGESTELLTE
TEILNAHME
AN
DER
WERBEVERANSTALTUNG
.
151
IV.
PREISAUSSCHREIBEN,
GEWINNSPIELE
U.AE.
.
153
7.
KAPITEL:
KOPPLUNGSANGEBOT,
VORSPANNANGEBOT,
AIRIMIERANGEBOT
.
160
I.
KOPPLUNGSANGEBOT
.
160
II.
VORSPANNANGEBOT
.
163
III.
ANIMIERANGEBOTE
.
168
8.
KAPITEL:
GEFUEHLSBETONTE
WERBUNG
.
170
I.
EINLEITUNG
.
170
II.
DIE
AMTLICHE
BEGRUENDUNG
ZUMBLIWVG
.
171
III.
GENERELLE
ABGRENZUNGSKRITERIEN
.
172
1.
OBJEKTIV
PRODUKTBEZOGENE
INFORMATIONEN
.
172
2.
NICHT
OBJEKTIV
PRODUKTBEZOGENE
INFORMATIONEN
.174
A)
WERBUNG
DURCH
ANSPRECHEN
DES
MITLEIDS
.
176
B)
WERBUNG
UNTER
AUSNUTZUNG
VON
SOZIALEM
ENGAGEMENT
.177
10
INHALTSVERZEICHNIS
C)
WERBUNG
UNTER
AUSNUTZUNG
VON
TRAUER
.179
D)
WERBUNG
MIT
DER
ANGST
.
180
9.
KAPITEL:
AUTORITAETENWERBUNG,
LAIENWERBUNG,
WERBUNG
GEGENUEBER
KINDERN
.
181
I.
AUTORITAETENWERBUNG.
.
181
1.
RECHTSPRECHUNG
UND
LITERATUR
.
181
2.
IRREFUEHRUNG
.
183
3.
UNSACHLICHE
BEEINFLUSSUNG
.
183
II.
LAIENWERBUNG
.
185
1.
RECHTSPRECHUNG
UND
LITERATUR
.
185
2.
DIFFERENZIERENDE
BETRACHTUNG
.
186
III.
WERBUNG
GEGENUEBER
KINDERN
.
189
10.
KAPITEL:
PRODUCT
PLACEMENT
UND
SPONSORING
.
191
I.
PRODUCTPLACEMENT
.
191
1.
EINLEITUNG
.
191
2.
DIEMEDIENRECHTLICHE
REGELUNG
.
191
3.
DIE
WETTBEWERBSRECHTLICHE
BEURTEILUNG
.
193
A)
PRODUKTPLAZIERUNG
IN
RUNDFUNK
UND
FERNSEHSENDUNGEN
.
193
B)
PRODUKTPLAZIERUNG
IN
SPIELFILMEN
.
198
II.
SPONSORING
.
200
1.
EINLEITUNG
.
200
2.
DIE
MEDIENRECHTLICHE
REGELUNG
.
200
3.
DIE
WETTBEWERBSRECHTLICHE
BEURTEILUNG
.201
11.
KAPITEL:
SUGGESTIVWERBUNG
.
204
I.
EINLEITUNG
.
204
II.
RECHTSPRECHUNG
UND
LITERATUR
.
205
III.
EIGENE
BEURTEILUNG
.
206
1.
GENERELLE
ABGRENZUNGSKRITERIEN
.
206
2.
BEURTEILUNG
DER
SUGGESTIVWERBUNG
.
209
A)
SUBLIMINALE
WERBUNG
.
209
B)
ERINNERUNGSWERBUNG
.211
C)
TIEFENPSYCHOLOGISCHE
TECHNIKEN
IN
DER
WERBUNG
.
212
12.
KAPITEL:
EXKURS:
§§
6,
6A-6C,
7,
8
UWG
.
216
I.
EINLEITUNG
.
216
II.
DER
KONKURSWARENVERKAUF
.
217
III.
VERKAUF
DURCH
HERSTELLER
ODER
GROSSHAENDLER
AN
LETZTE
VERBRAUCHER
.
218
IV.
BERECHTIGUNGSSCHEINE
FUER
LETZTE
VERBRAUCHER
.
220
V.
PROGRESSIVE
KUNDENWERBUNG
.
223
VI.
SONDERVERANSTALTUNGEN
UND
RAEUMUNGSVERKAUF
.
223
13.
KAPITEL:
EXKURS:
ZUGABE
UND
RABATT
.
226
I.
EINLEITUNG
.
226
II.
ZUGABERECHT
.
227
1.
GESETZGEBUNGSMATERIALIEN
ZUR
ZUGABEVO
.
228
2.
DIE
HEUTIGE
SITUATION
.
230
3.
KRITIK
AN
DER
RECHTSPRECHUNG
.
233
III.
RABATTRECHT
.
236
INHALTSVERZEICHNIS
11
III.
TEIL
INDIVIDUELLE
ABWEHRANSPRUECHE
DER
VERBRAUCHER
GEGEN
UNZULAESSIGE
WERBUNG
1.
KAPITEL:
§
823
II
BGB
I.V.M.
UWG-NORMEN
.
239
I.
EINLEITUNG
.
239
II.
DIE
RECHTSPRECHUNG
.
240
III.
LITERATUR
.
241
IV.
KRITERIEN
ZUR
SCHUTZGESETZBESTIMMUNG
.
242
1.
SUCHE
NACH
PRAEZISION
.
242
2.
WEITERGEHENDE
PRAEZISIERUNGSVERSUCHE
.
243
V.
DER
VERBRAUCHERSCHUTZ
INT
UWG
.
246
1.
ENTWICKLUNG
.
246
2.
ANALYSE
DER
GESETZGEBUNGSMATERIALIEN
.
247
3.
SCHLUSSFOLGERUNGEN
.
250
2.
KAPITEL:
ALLGEMEINES
PERSOENLICHKEITSRECHT
.
251
I.
"WIRTSCHAFTLICHES
PERSOENLICHKEITSRECHT"?
.
252
II.
ALLGEMEINES
PERSOENLICHKEITSRECHT
ZUM
SCHUTZ
DER
VERBRAUCHER
GEGEN
WERBUNG
.
254
1.
DIE
RECHTSPRECHUNG
.
254
A)
ENTWICKLUNG
.
255
B)
ERGEBNIS
.
259
2.
DIE
LITERATUR
.
260
3.
KRITIK
UND
EIGENER
ANSATZPUNKT
.
261
A)
DIE
SPHAERENTHEORIE
.
261
B)
DAS
SCHUTZGUT
.
267
C)
EINORDNUNG
DES
SCHUTZGUTES
.
271
D)
DIE
RECHTSWIDRIGKEIT
.
273
E)
DER
BEURTEILUNGSMASSSTAB
-
PROZESSUALES
.
280
4.
ERGEBNIS
.
284
3.
KAPITEL:
EIGENTUMS
UND
BESITZSCHUTZ
.
284
I.
EINLEITUNG
.
284
II.
RECHTSPRECHUNG
UND
LITERATUR
.
285
III.
EIGENE
BEURTEILUNG
.
287
IV.
KONKURRENZEN
.
291
4.
KAPITEL:
§
826
BGB
.
292
I.
QUASINEGATORISCHER
UNTERLASSUNGSANSPRUCH.
.
292
II.
DROHENDE
SCHADENSZUFUEGUNG
.
292
III.
SITTENWIDRIGKEIT
.295
1.
SITTLICH-ETHISCHE
AUSLEGUNG
.
297
2.
FUNKTIONALE
AUFFASSUNG
.
297
IV.
VORSATZ
.
299
V.
ERGEBNIS
.
299
LITERATURVERZEICHNIS
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