Marktorientiertes Umweltmanagement in der deutschen Textil- und Bekleidungsindustrie: eine theoretische und empirische Analyse
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bergisch Gladbach ; Köln
Eul
1996
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A. Inhaltsverzeichnis
Seite
A. Inhaltsverzeichnis I
B. Abkürzungsverzeichnis VIII
C. Abbildungsverzeichnis XI
D. Tabellenverzeichnis XV
I. Einleitung 1
1. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit 1
2. Gang der Untersuchung 4
3. Aufbau und Umfang der empirischen Studie 6
II. Grundlagen eines marktorientierten Umweltmanagements 12
1. Begriffliche Grundlagen 12
1.1 Die Textilwirtschaft 12
1.2 Die Umwelt 16
1.3 Das marktorientierte Umweltmanagement 17
1.4 Umweltfreundliche Produkte 21
2. Ausgewählte Aspekte der Umweltökonomik 23
2.1 Die Umweltökonomik 23
2.2 Ursachen für die Entstehung von Umweltproblemen 25
2.3 Die Kollektivgutproblematik des Gutes intakte Umwelt 27
2.3.1 Kennzeichnung des Gutes intakte Umwelt 27
2.3.2 Die Bereitstellungsproblematik des Gutes intakte Umwelt 28
2.3.3 Das Free Rider Problem und das soziale Dilemma 29
2.4 Politikversagen 32
3. Grundlagen eines umweltorientierten Marketing 36
3.1 Die umweltorientierte Marketing Konzeption 36
3.2 Umweltorientierte Grundausrichtungen und Ziele 39
3.2.1 Die Bedeutung von Umweltzielen für das Umweltmanagement 39
3.2.2 Umweltorientierte Grundausrichtungen 40
3.2.3 Umweltorientierte Marketingziele 41
3.3 Umweltorientierte Marketing Strategien 43
3.3.1 Systematisierung unterschiedlicher Marketing Strategien 43
3.3.2 Umweltorientierte Strategietypen nach Meffert/Kirchgeorg 45
3.3.3 Backhaus integrativer Strategieansatz das 5 W Konzept 47
II
3.3.4 Der komparative Konkurrenzvorteil 49
3.3.4.1 Die Kostenführerschaft 52
3.3.4.2 Die Differenzierung 52
3.3.4.3 Die Konzentration 53
3.4 Spezielle Probleme bei der Vermarktung von umweltfreundlichen
Produkten 54
3.4.1 Transaktionskosten 54
3.4.2 Öko Labels zur Reduktion von Transaktionskosten 56
3.4.3 Transaktionsnutzen 59
3.4.4 Weitere Nutzen umweltfreundlicher Produkte 59
3.4.5 Klassifizierung umweltfreundlicher Produkte nach deren
Kosten Nutzen Relationen 61
III. Die Rahmenbedingungen für ein marktorientiertes Umwelt¬
management in der deutschen Textil und Bekleidungsindustrie 65
1. Die Umweltproblematik entlang dertextilen Kette 67
1.1 Die Entwicklung der Welttextilproduktion 67
1.2 Überblick über die Textilökologie 72
1.3 Die Produktionsökologie 77
1.3.1 Umweltbelastungen bei der Rohstoffgewinnung 77
1.3.1.1 Die Baumwollproduktion 78
1.3.1.2 Die Chemiefaserproduktion 82
1.3.2 Umweltbelastungen bei der Herstellung von textilen Flächen ... 84
1.3.3 Umweltbelastungen bei der Textilveredlung 85
1.3.3.1 Der Wasserinput 86
1.3.3.2 Der Energieinput 88
1.3.3.3 Der Materialinput 89
1.3.3.4 Der Abfall 89
1.3.3.5 Vergleich von Chemiefasern und Baumwolle 91
1.3.4 Zusammenfassung 91
1.4 Die Humanökologie 93
1.4.1 Auslösemechanismen für Hautreaktionen bei
Textilunverträglichkeiten 93
1.4.2 Humanökologische Konsequenzen für die Textilmärkte 97
1.5 Die Gebrauchsökologie 99
1.5.1 Die Verwendungszeit und Haltbarkeit von Textilien 99
1.5.2 Die Wäschepflege 100
1.6 Die Entsorgungsökologie 103
1 6.1 Die derzeitige Entsorgungssituation von Textilien in der BRD 103
1.6.2 Das Recycling von Textilien 1°5
1.6.2.1 Wieder und Weiterverwendung 1°7
1.6.2.2 Recycling im engeren Sinne 1°8
1.6.2.3 Weiterverwertung von Textilien: Downcycling 110
III
1.6.3 Voraussetzungen für das textile Re und Downcycling 112
1.6.4 Thermisch verwerten oder recyceln? 114
1.7 Zusammenfassung 116
2. Stand und Perspektiven der gesetzlichen ökologieorientierten
Rahmenbedingungen 118
2.1 Überblick über die wichtigsten Gesetze und Verordnungen 118
2.1.1 Internationale Rahmenbedingungen 118
2.1.2 Europäische Rahmenbedingungen 119
2.1.3 Nationale Rahmenbedingungen 120
2.1.3.1 Das Lebensmittel und Bedarfsgegenstände
Gesetz (LMBG) 121
2.1.3.2 Das Abfallgesetz 124
2.1.4 EU Öko Audit Verordnung 125
2.2 Zukünftige Entwicklungen der ökologischen Rahmenbedingungen .... 127
2.2.1 Sustainable Development 127
2.2.2 ökologische Umgestaltung der sozialen Marktwirtschaft 129
2.2.3 Kreislaufwirtschafts und Abfallgesetz (KWAG) 130
2.3 Zusammenfassung 132
3. Die deutsche Textil und Bekleidungsindustrie im internationalen
Wettbewerb 134
3.1 Die Struktur der deutschen Textil und Bekleidungsindustrie 134
3.2 Die Entwicklung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit der
deutschen Textil und Bekleidungsindustrie 137
3.2.1 Die Produktionskennzahlen 137
3.2.2 Der Welthandel mit Textilien und Bekleidung 139
3.3 Ursachen für die Reduktion der deutschen Wettbewerbsfähigkeit 144
3.3.1 Allgemeine Faktoren 144
3.3.1.1 Änderungen in der internationalen Arbeitsteilung 144
3.3.1.2 Internationale Rahmenbedingungen 147
3.3.1.2.1 Staatliche Interventionen und
unterschiedliche gesetzliche Grundlagen ... 148
3.3.1.2.2 Internationale Textilabkommen 149
3.3.1.3 Die Veränderung des Verbraucher und Handels¬
verhaltens 151
3.3.1.3.1 Die Entwicklung des Textilkonsums in
Deutschland 151
3.3.1.3.2 Die Erhöhung der Handelsmacht in
Deutschland 153
3.3.2 Umweltspezifische Ursachen 154
3.4 Anpassungen der deutschen Textil und Bekleidungsindustrie an die
Wettbewerbsveränderungen 158
3.5 Zusammenfassung 161
IV
4. Der Markt für umweltfreundliche Textilien 163
4.1 Die Entwicklung des allgemeinen Umweltbewußtseins und
Determinanten des ökologieorientierten Kaufverhaltens 163
4.1.1 Definition von Umweltbewußtsein und ökologieorientiertem
Kaufverhalten 163
4.1.2 Die Entwicklung des Umweltbewußtseins in Deutschland 164
4.1.3 Das persönliche Umweltverhalten 166
4.1.3.1 Low Cost Situationen als Erklärungsdeterminante für
persönliches Umweltverhalten 168
4.1.3.2 Rechtfertigung der persönlichen Inkonsequenz 169
4.1.3.3 Implikationen für die Vermarktung von Öko Textilien 171
4.2 Die Entwicklung des textilspezifischen Umweltverhaltens 173
4.2.1. Die FucHSLOCHER Studie zum textilspezifischen
Umweltverhalten 173
4.2.2 Die BBE Verbraucherbefragung 1994 177
4.2.2.1 Die Bedeutung des Umweltaspektes beim
Bekleidungskauf 178
4.2.2.2 Erhöhte Ausgabenbereitschaft für umweltfreundliche
Textilien 180
4.2.3 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse und
Implikationen für die Vermarktung von Öko Textilien 181
4.3 Die Entwicklung des Öko Textilien Marktes 182
4.3.1 Die Karriere des Themas umweltfreundlicher Textilien 182
4.3.2 Die Marktentwicklung 185
4.4 Der Handel als ökologischer Gate Keeper ? 191
4.5 Zusammenfassung 194
5. Zusammenfassende Darstellung der Chancen und Risiken eines
marktorientierten Umweltmanagements in der deutschen Textil und
Bekleidungsindustrie 196
IV. Umweltorientierung der deutschen Textil und Bekleidungs¬
industrie Ergebnisse einer empirischen Befragung 199
1. Hypothesen über die Umweltorientierung der deutschen Textil
und Bekleidungsindustrie 199
1.1 Hypothesen über die umweltorientierten Grundausrichtungen 199
1.2 Hypothesen über die strategische Umweltorientierung 204
2 Bewertung der umweltorientierten Chancen und Risiken aus Sicht
der deutschen Textil und Bekleidungsindustrie 206
2.1 Ist die Umweltorientierung eine Chance für die deutsche
Textil und Bekleidungsindustrie? 206
V
2.2 Kann aus dem Faktor Umweltschutz ein Wettbewerbsvorteil
geschaffen werden? 207
2.3 Chancenprofil einer Umweltorientierung 209
2.4 Risikenprofil einer Umweltorientierung 211
3. Umweltschutz im Zielsystem der deutschen Textil und
Bekleidungsindustrie 213
4. Die zeitliche Entwicklung der Umweltorientierung in der deutschen
Textil und Bekleidungsindustrie 218
5. Umweltorientierte Grundausrichtungen der deutschen Textil
und Bekleidungsindustrie 225
5.1 Klassifizierung der untersuchten Unternehmen nach deren verfolgten
umweltorientierten Grundausrichtungen 225
5.2 Kritische Anmerkung zur Klassifizierung 229
5.3 Empirische Ergebnisse 231
5.3.1 Umweltorientierte Grundausrichtung und
Industriezweig 231
5.3.2 Umweltorientierter Strategietyp und Industriezweig 234
5.3.3 Umweltorientierung und Unternehmensgröße 237
5.3.4 Umweltorientierte Grundausrichtung und Alter der
Unternehmensleitung 240
5.3.5 Umweltorientierte Grundausrichtung und Personenanzahl der
Geschäftsführung 241
5.3.6 Umweltorientierte Grundausrichtung und strategische
Planung 242
5.3.7 Umweltorientierte Grundausrichtung und
Kooperationsbereitschaft 245
5.3.8 Umweltorientierte Grundausrichtung und
Chancen Risiken Analyse 248
6. Strategische Ausrichtung der untersuchten offensiven Textil und
Bekleidungsuntemehmen 250
6.1 Bewertung zentraler Strategiekomponenten für die Vermarktung von
umweltfreundlichen Textilien 250
6.2 Timingstrategie 252
7. Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse 254
VI
V. Gestaltungsempfehlungen für die Entwicklung einer Marketing¬
strategie für umweltfreundliche Textilien 253
1. Definition der Geschatteteider (WAS) 253
1.1 Sachliche Abgrenzung des relevanten Marktes 254
1.2 Räumliche Abgrenzung des relevanten Marktes 256
1.3 Zeitliche Abgrenzung des relevanten Marktes 256
1.4 Marktsegmentierung 257
2. Marktstimulierungsstrategie (WIE) 258
2.1 Ansatzpunkte für komparative Konkurrenzvorteile (KKV) 258
2.2 Individuelle Auswege aus dem sozialen Dilemma 262
2.3 Möglichkeiten des Aufbaus von Glaubwürdigkeit 265
2.3.1 Informationsübertragung durch Signaling 265
2.3.2 Abbau von Unsicherheiten durch Selbstbindung 267
2.3.3 Aufbau von Vertrauen durch Reputationen 268
3. Timingstrategie (WANN) 270
3.1 Chancen und Risiken der Pionierstrategie 271
3.2 Chancen und Risiken der frühen Folgerstrategie 272
3.3 Chancen und Risiken des späten Folgers 273
3.4 Timing des Markteintrittes für umweltfreundliche Textilien 274
3.5 Timing der ökologisierung 278
4. Kooperationsstrategie (MIT WEM) 281
4.1 Horizontale Kooperationen 282
4.2 Vertikale Kooperationen 285
4.3 Konglomerate Kooperationen 287
5. Zusammenfassung 289
VI. Schlußbetrachtung 292
Anhang
A l: Fragebogen zur empirischen Untersuchung: Umweltorientierung
der deutschen Textil und Bekleidungsindustrie 297
A lll 1: Recyclingverfahren 302
A lll 2: Nationale gesetzliche ökologieorientierte Rahmenbedingungen 305
VII
A lll 4: Das textilspezifische Umweltverhalten 309
A IV 0: Kreuztabellen zur Bewertung der Chancen und Risiken aus Sicht
der deutschen Textil und Bekleidungsindustrie 316
A IV 3: Integration von strategischen und operativen Bausteinen in den
untersuchten deutschen Textil und Bekleidungsunternehmen .... 319
A IV 4.1: Sensitivitätsanalyse für die Umwelt Klassifizierung der 97
untersuchten Unternehmen der deutschen Textil und
Bekleidungsindustrie 326
A IV 4.2: Kreuztabellen und Chiquadrat Tests bezüglich der Umwelt¬
orientierung der untersuchten deutschen Textil und
Bekleidungsindustrie 337
Literaturverzeichnis 355
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