Bankbetriebliche Preispolitik:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bern [u.a.]
Haupt
1996
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| Schriftenreihe: | Bank- und finanzwirtschaftliche Forschungen
230 |
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Inhaltsverzeichnis 5
INHALTSVERZEICHNIS
Einleitung 11
Teil 1: Grundlagen der bankbetrieblichen Preispolitik
1. Abschnitt: Erfahrungsobjekt und Erkenntnisobjekt der
bankbetrieblichen Preispolitik 23
1.1. Terminologische Grundlagen 23
1.1.1. Zum bankbetrieblichen Preisbegriff 23
1.1.2. Charakteristik des Bankproduktes 25
1.1.3. Preise für Bankprodukte 31
1.1.4. Bankbetriebliche Preispolitik und Pricing 37
1.1.5. Verbindung zur Preistheorie 44
1.2. Wissenschaftstheoretische Fragestellungen der bankbetrieb¬
lichen Preispolitik 46
1.2.1. Das Erfahrungsobjekt der bankbetrieblichen Preis¬
politik 47
1.2.2. Das Erkenntnisobjekt und Erkenntnisziel der bank¬
betrieblichen Preispolitik 49
1.3. Bestimmungsfaktoren des preisautonomen Entscheidungs¬
raumes 54
2. Abschnitt: Nachfragebasierte Bestimmungsfaktoren der
bankbetrieblichen Preispolitik 59
2.1. Bestimmungsfaktoren des Nachfrageverhaltens 59
2.2. Die Preiswahrnehmung als nachfrageseitiger Bestimmungs¬
faktor 67
2.3. Die Preisbeurteilung als nachfrageseitiger Bestimmungsfaktor 71
2.4. Die Preiselastizität der Nachfrage als Bestimmungsfaktor des
Verhaltens 75
2.5. Bedeutung für die bankbetriebliche Preispolitik 79
6 Inhaltsverzeichnis
3. Abschnitt: Konkurrenzbasierte Bestimmungsfaktoren der
bankbetrieblichen Preispolitik 81
3.1. Einführende Bemerkungen 81
3.2. Der Einfluss der Marktform 83
3.3. Marktstruktur 85
3.4. Markteffizienz 106
3.5. Marktdynamik 111
3.6. Regulatorische Rahmenbedingungen 112
Teil 2: Entscheidungen der bankbetrieblichen Preisplanung
4. Abschnitt: Die Kosten als Einflussgrössen der bank¬
betrieblichen Preispolitik 119
4.1. Der Zusammenhang zwischen Preisen und Kosten 120
4.2. Die preispolitische Bedeutung der bankbetrieblichen
Produktionsfunktion 126
4.3. Die Bedeutung der Kostendynamik für die bankbetriebliche
Preispolitik 129
4.4. Bedeutung der Kosten für die Preispolitik 141
5. Abschnitt: Bankbetriebliche Preispolitik und Wettbewerbs¬
strategie 143
5.1. Die Wettbewerbsstrategie der Bank 143
5.2. Preispolitik als Element der Wettbewerbsstrategie 148
5.3. Alternative bankbetriebliche Wettbewerbsstrategien 150
5.4. Pricing im Produktlebenszyklus 160
5.5. Preispolitik im Marketing Mix 162
6. Abschnitt: Entscheidungs und Handlungsfelder der bank¬
betrieblichen Preispolitik 165
6.1. Pricing als bankbetrieblicher Entscheidungstatbestand 165
6.2. Das preispolitische Umweltsystem der Bank 170
6.3. Das preispolitische Zielsystem der Bank 171
Inhaltsverzeichnis 7
6.3.1. Preispolitische Bedeutung der Bankziele 172
6.3.2. Anforderungen an preispolitische Zielsysteme 173
6.3.3. Inhalt bankbetrieblicher Preisziele 176
6.4. Die preispolitischen Handlungsoptionen der Bank 183
6.5. Das preispolitische Wirkungsmodell 185
6.6. Das preispolitische Präferenzensystem 186
7. Abschnitt: Marktsegmentierung als Grundlage der bank¬
betrieblichen Preispolitik 191
7.1. Einleitende Bemerkungen 191
7.2. Zielgruppenorientierte Marktsegmentierung 195
7.3. Alternative Segmentierungsmodelle 197
7.3.1. Definition des Zielmarktes 198
7.3.2. Definition der Segmentierungskriterien 200
7.4. Wettbewerbsstrategische Funktion der Marktsegmentierung 211
Teil 3: Entscheidungen der bankbetrieblichen Preissetzung
8. Abschnitt: Bankbetriebliche Preisstrategie 217
8.1. Zum Begriff der bankbetrieblichen Preisstrategie 217
8.2. Determinanten der preisstrategischen Grundausrichtung
der Bank 222
8.3. Markt , kosten und konkurrenzorientierte Preisstrategien 226
8.3.1. Kostenorientierte Preissetzungsverfahren 227
8.3.2. Marktorientierte Preissetzungsverfahren 231
8.3.3. Konkurrenzorientierte Preissetzungsverfahren 233
8.4. Alternative bankbetriebliche Preisstrategiekonzepte 234
8.4.1. Aktive und reaktive Preisstrategien 234
8.4.2. Normstrategien 235
8.4.3. Produktorientierte Positionierungsstrategien 237
8.4.4. Produktorientierte Preisdifferenzierungsstrategien 248
8.4.5. Beziehungsorientierte Positionierungs und
Differenzierungsstrategien 252
8.4.6. Normstrategien als Denkmodelle 256
8 Inhaltsverzeichnis
9. Abschnitt: Bankbetriebliche Preismodelle 259
9.1. Begriff und Inhalt des bankbetrieblichen Preismodells 259
9.2. Typologie bankbetrieblicher Preismodelle 263
9.3. Das Volumen Modell 264
9.4. Das Ticket Fee Modell 266
9.5. Das Flat Fee Modell 268
9.6. Das Zeit Modell 270
9.7. Das Club Modell 272
9.8. Das Bereitstellungskosten Modell 274
9.9. Das Positionslisten Modell 274
9.10. Das Performance Modell 275
9.10.1. Modellvarianten 277
9.10.2. Begründung performancebasierter Preismodelle 281
Teil 4: Entscheidungen der bankbetrieblichen Preisdurch¬
setzung
10. Abschnitt: Preisdifferenzierung für Bankprodukte 287
10.1. Grundlagen 287
10.2. Differenzierungsentscheidungen über den Preiszähler 290
10.3. Nichtlineare Preisdifferenzierung für Bankprodukte 295
10.3.1. Rabattstrategie 296
10.3.2. Bonusstrategien 298
10.3.3. Zweiteilige Tarife 305
10.3.4. Blocktarife und Preispunkte Strategien 306
10.3.5. Begründung der nichtlinearen Preisbildungs¬
strategien 306
10.4. Bündelung und Entbündelung von Produkten als preis
nennerbezogene Differenzierungsmassnahmen 307
Inhaltsverzeichnis 9
11. Abschnitt: Institutionelle und instrumentale Aspekte der
bankbetrieblichen Preispolitik 315
11.1. Die Implementierung und Durchsetzung der Preispolitik
in der Bank 315
11.2. Struktur und Organisation des bankbetrieblichen Preis¬
setzungsprozesses 318
11.3. Preiscontrolling als Instrument der bankbetrieblichen
Preipolitik 324
11.4. Kostenrechnung und Preispolitik 328
11.4.1. Bankkostenrechnung als preispolitisches
Entscheidungsinstrument 328
11.4.2. Anforderungen an die Bankkostenrechung aus
preispolitischer Sicht 329
11.4.3. Eignung unterschiedlicher Verfahren der Bank¬
kostenrechnung aus preispolitischer Sicht 335
11.5. Implementierungs und Durchsetzungsvoraussetzungen 342
12. Abschnitt: Abschliessende Bemerkungen 347
Literaturverzeichnis 351
Index 375 |
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