Strategisches Marketing für Publikumszeitschriften:
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| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
1996
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| Schriftenreihe: | [Europäische Hochschulschriften / 40]
57 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
VERZEICHNIS
DER
ABBILDUNGEN
11
13
TEIL
A:
ERLAEUTERUNG
DER
GRUNDBEGRIFFE
UND
DARSTELLUNG
DER
RAHMENBEDINGUNGEN
15
EINFUEHRUNG
IN
PROBLEMSTELLUNG
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
15
1.
ZEITSCHRIFTEN
21
1.1
DIE
ZEITSCHRIFT
ALS
MASSENMEDIUM
22
1.1.1.
DEFINITIONEN
UND
TYPOLOGIEN
23
1.1.2.
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN
26
1.2.
DIE
ZEITSCHRIFT
ALS
WIRTSCHAFTSGUT
28
1.2
1.
EINORDNUNG
DER
ZEITSCHRIFT
ALS
WIRTSCHAFTSGUT
29
1.2.2.
ANGEBOT
AUF
ZWEI
MAERKTEN
34
1.2.3.
WEITERE
MARKETINGRELEVANTE
SPEZIFIKA
DER
ZEITSCHRIFT
38
2.
MARKETING
41
2.1
DEFINITION
UND
INHALTLICHE
ENTWICKLUNG
DES
MARKETINGBEGRIFFS
41
2.2.
DIE
INTEGRIERTE
MARKETINGORIENTIERUNG
43
2
3.
STRATEGISCHES
MARKETING
45
2
4.
STRATEGISCHES
MARKETING
FUER
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN
47
3.
RAHMENBEDINGUNGEN
DES
ZEITSCHRIFTENMARKETING
53
3
1.
DIE
SITUATION
AUF
DEM
ZEITSCHRIFTENMARKT
54
3.1.1.
INTERMEDIAERER
WETTBEWERB
IM
LESERMARKT
54
3.1.2.
INTERMEDIAERER
WETTBEWERB
IM
ANZEIGENMARKT
57
3.1.3.
INTRAMEDIAERER
WETTBEWERB
IM
LESERMARKT
58
3.1.4.
INTRAMEDIAERER
WETTBEWERB
IM
ANZEIGENMARKT
60
3.2
ENTWICKLUNGEN
UND
TRENDS
IM
REZIPIENTENMARKT
61
3
2.1.
SOZIODEMOGRAPHISCHE
UND
PSYCHOGRAPHISCHE
VERAENDERUNGEN
61
3
2.2.
VERAENDERTES
INFORMATIONS
UND
MEDIENNUTZUNGSVERHALTEN
66
3.3.
RECHTLICHE,
OEKOLOGISCHE
UND
TECHNOLOGISCHE
RAHMENBEDINGUNGEN
68
3.3
1
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
68
332
OEKOLOGISCHE
RAHMENBEDINGUNGEN
70
3.3.3
TECHNOLOGISCHE
RAHMENBEDINGUNGEN
71
3
4.
DER
ZEITSCHRIFTENVERLAG
74
3.4
1
ZEITSCHRIFTENVERLAGE
IN
DEUTSCHLAND
74
3
4.2
VERLAGSORGANISATION
77
8
LITERATURVERZEICHNIS
81
TEIL
B:
MARKETING
FUER
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN
1.
ZIELPLANUNG
81
1.1.
OEKONOMISCHE
VERSUS
PUBLIZISTISCHE
ZIELE
81
1.2.
UEBERGEORDNETE
ZIELE
83
1.3.
UNTERNEHMENSZIELE
84
1.4.
MARKETINGZIELE
UND
-ZIELKONFLIKTE
85
2.
STRATEGIEPLANUNG
91
2.1.
MARKTFELDSTRATEGIEN
92
2.1.1.
STRUKTURFORTSCHREIBUNG
95
2.1.2.
OBJEKTPROGRAMMERWEITERUNG
/
-STRAFFUNG
97
2.1.3.
ZIELGRUPPENPROGRAMMERWEITERUNG
/
-STRAFFUNG
98
2.1.4.
DIVERSIFIKATION
/
REDUKTION
101
2.2.
MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN
103
2.2.1.
PRAEFERENZ
VERSUS
PREIS-MENGEN-STRATEGIEN
104
2.2.2.
DIE
ANWENDUNG
VON
MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN
IM
ZEITSCHRIFTENMARKETING
109
2.3.
MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN
115
2.3.1.
MASSENMARKTSTRATEGIEN
116
2.3.2.
MARKTSEGMENTIERUNGSSTRATEGIEN
117
2.3.3.
DIE
ANWENDUNG
VON
MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN
IM
ZEITSCHRIFTENMARKETING
119
2.4.
MARKTAREALSTRATEGIEN
123
2.4.1.
EINFLUSSFAKTOREN
AUF
DIE
INTERNATIONALISIERUNG
IM
ZEITSCHRIFTENMARKT
126
2.4.2.
BASISSTRATEGIEN
UND
MARKTEINTRITTSFORMEN
133
3.
PRODUKTPOLITIK
139
3.1.
PRODUKTGESTALTUNG
IM
LESERMARKT
139
3.1.1.
REDAKTIONELLES
KONZEPT
141
3.1.2.
INHALTLICHE
UND
FORMALE
GESTALTUNGSELEMENTE
146
3.1.3.
GESTALTUNG
DER
SERVICELEISTUNGEN
155
3.2.
REDAKTIONELLES
MARKETING
157
3.3.
PUBLIZISTISCHE
QUALITAETSSICHERUNG
161
3.4.
PROGRAMMGESTALTUNG
167
3.4.1.
NEUPRODUKTPLANUNG
169
3.4.2.
PRODUKTENTWICKLUNGSPROZESS
172
3.5.
PRODUKTPOLITIK
IM
ANZEIGENMARKT
179
3.5.1.
DIE
PUBLIKUMSZEITSCHRIFT
ALS
WERBETRAEGER
180
3.5.2.
PRODUKTGESTALTUNG
IM
ANZEIGENMARKT
184
3.5.3.
PRODUKTDIFFERENZIERUNG
IM
ANZEIGENMARKT
186
INHALTSVERZEICHNIS
9
4.
PREISPOLITIK
189
4.1.
DETERMINANTEN
FUER
DIE
PREISPOLITIK
IM
ZEITSCHRIFTENVERLAG
189
4.2.
PREISBESTIMMUNG
191
4.3.
PREISPOLITIK
IM
LESERMARKT
193
4.3.1.
PREISBESTIMMUNG
IM
LESERMARKT
193
4.3.2.
PREISDIFFERENZIERUNG
IM
LESERMARKT
198
4
3.3.
KONDITIONENPOLITIK
IM
LESERMARKT
199
4.4.
PREISPOLITK
IM
ANZEIGENMARKT
200
4.4.1
PREISBESTIMMUNG
IM
ANZEIGENMARKT
201
4.4.2.
PREISDIFFERENZIERUNG
IM
ANZEIGENMARKT
203
4.4.3.
FORSCHUNGSERGEBNISSE
ALS
BASIS
EINER
KUNDENORIENTIERTEN
ANZEIGENPREISGESTALTUNG
207
5.
DISTRIBUTIONSPOLITIK
211
5.1.
DISTRIBUTIONSPOLITIK
IM
LESERMARKT
211
5.1.1.
DIE
VERTRIEBSWEGE
DER
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN
212
5.1.2.
BESONDERHEITEN
DES
PRESSEVERTRIEBS
217
5.1.3.
PLANUNG
DER
AUFLAGENHOEHE
UND
-VERTEILUNG
220
5.1.4.
INSTRUMENTE
DER
VERTRIEBSSTEUERUNG
221
5.1.5.
BEWERTUNG
UND
AUSWAHL
DER
VERTRIEBSWEGE
223
5.2.
DISTRIBUTIONSPOLITIK
IM
ANZEIGENMARKT
226
6.
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
229
6.1.
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
IM
LESERMARKT
233
6.1.1.
WERBUNG
234
6
1.2
ABONNENTENWERBUNG
240
6.1.3.
VERKAUFSFOERDERUNG
243
6.2.
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
IM
ANZEIGENMARKT
246
6.2.1.
(FACH-)WERBUNG
247
6.2
2.
PERSOENLICHER
VERKAUF
UND
VERKAUFSFOERDERUNG
249
6.3.
PUBLIC
RELATIONS
252
6.4.
SPONSORING
256
6.5.
CORPORATE
COMMUNICATIONS
259
6.6
PLANUNG
DES
KOMMUNIKATIONSPROZESSES
261
ZUSAMMENFASSUNG
UND
PERSPEKTIVEN
265
LITERATURVERZEICHNIS
273 |
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