Die Nutzung von Online-Netzwerken in der Marktkommunikation:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
1996
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| Schriftenreihe: | [Schwerpunkt Marketing / Arbeitspapiere]
71 |
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| Beschreibung: | Zugl.: München, Univ., Diss., 1996 |
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INHALTSVERZEICHNIS:
SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
III
TABELLENVERZEICHNIS
IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
V
1
EINLEITUNG
1
1.1
MOTIVATION
1
1.2
BEGRIFFLICHE
ABGRENZUNGEN
3
1.3
SYSTEMATIK
UND
ZIELE
DER
ARBEIT
4
2
ZUR
ENTWICKLUNG
UND
THEORETISCHEN
EINORDNUNG
VON
ONLINE-NETZWERKEN
6
2.1
EINFLUSSFAKTOREN
BEI
DER
VERBREITUNG
VON
ONLINE-NETZWERKEN
6
2.1.1
GESELLSCHAFTLICHE
TRENDS
6
2.1.2
AKZEPTANZBARRIEREN
8
2.2
AKTUELLER
STAND
UND
ZUKUENFTIGE
PERSPEKTIVEN
DER
ENTWICKLUNG
VON
ONLINE-NETZWERKEN
11
2.2.1
ENTWICKLUNG
DER
ANBIETERSTRUKTUR
12
2.2.2
THEORETISCHE
EINORDNUNG
NACH
DER
TELEPRAESENZ-SICHTWEISE
14
2.2.3
KONVERGENZ
ZU
EINEM
INTERAKTIVEN
MEDIENSYSTEM
17
2.3
MODELL
DER
KOMMUNIKATION
IN
ONLINE-NETZWERKEN
19
3
DAS
MANAGEMENT
DER
MARKTKOMMUNIKATION
IN
ONLINE-NETZWERKEN
21
3.1
TYPISCHE
VERHALTENSMUSTER
DER
ANWENDER
ALS
UNTERFUNKTIONEN
DER
MARKTKOMMUNIKATION
IN
ONLINE-NETZWERKEN
21
3.2
MOEGLICHE
ZIELE
DER
WERBUNGTREIBENDEN
24
II
3.3
PLANUNGSASPEKTE
DER
MARKTKOMMUNIKATION
IN
ONLINE-NETZWERKEN
26
3.3.1
MOEGLICHKEITEN
UND
GRENZEN
DER
SUBJEKTPLANUNG
26
3.3.2
RESTRIKTIONEN
BEI
DER
OBJEKTPLANUNG
29
3.3.3
ONLINE-NETZWERKE
ALS
TRAEGERMEDIUM
DER
MARKTKOMMUNIKATION
32
3.3.3.1
EINORDNUNG
UND
ABGRENZUNG
DER
MARKTKOMMUNIKATIONS
MITTEL
UND
-TRAEGER
32
3.3.3.2
PERSPEKTIVEN
IM
VERGLEICH
MIT
KLASSISCHEN
MEDIEN
34
3.3.4
ASPEKTE
DER
GESTALTUNGSPLANUNG
36
3.4
DURCHFUEHRUNG
DER
MARKTKOMMUNIKATION
IN
ONLINE-NETZWERKEN
40
3.4.1
INTEGRATION
DES
REZIPIENTEN
IN
DEN
WERTSCHOEPFUNGSPROZESS
41
3.4.2
STREUUNG
DER
MARKTKOMMUNIKATIONSMITTEL
44
3.5
ERFOLGSKONTROLLE
DER
MARKTKOMMUNIKATION
IN
ONLINE-NETZWERKEN
46
3.5.1
METHODEN
ZUR
BEURTEILUNG
DES
AUSSEROEKONOMISCHEN
ERFOLGS
46
3.5.2
DIE
BEDEUTUNG
DES
DATABASE
MARKETING
IM
RAHMEN
DER
ERFOLGSKONTROLLE
49
4
FALLBEISPIELE
52
4.1
DIE
WWW-SITE
DER
MARKE
STOLICHNAYA
WODKA
52
4.2
DAS
TIME
WARNER
CABLE'S
FULL
SERVICE
NETWORK
55
5
ZUSAMMENFASSUNG
UND
AUSBLICK
58
ANHANG
VI
LITERATURVERZEICHNIS
XIII |
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