Sportsponsoring als Marketing-Konzept: am Beispiel der Motorsportwerbung einer Unternehmensgruppe
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main ; Berlin ; Bern ; New York ; Paris ; Wien
Lang
1996
|
| Schriftenreihe: | [Europäische Hochschulschriften / 5]
1908 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1. EINLEITUNG 11
2. MARKETING UND SPORTSPONSORING 15
2.1. Marketing 16
2.1.1. Marketing in der Unternehmensstruktur 20
2.1.2. Marktforschung 22
2.1.3. Marketing Mix 23
2.1.4. Kommunikations Mix 24
2.1.4.1. Corporate Identity 26
2.1.4.2. Verkaufsförderung 29
2.1.4.3. Werbung 30
2.1.4.4. Öffentlichkeitsarbeit 32
2.2. Sportsponsoring 33
2.2.1. Sportsponsoring als Teil der Sporrwerbung 40
2.2.2. Ziele des Sportsponsoring 43
2.2.3. Objekte und Formen im Sportsponsoring 45
2.3. Integration des Sportsponsoring in die
Kommunikationspolitik 48
1
8 ¦
3. MOTORSPORTSPONSORING ALS
MARKETING KONZEPT AM BEISPIEL
DER FALKE UNTERNEHMENSGRUPPE 55
3.1. Die Falke Unternehmensgruppe 60
3.1.1. Marktstellung 62
3.1.2. Marktsituation 63
3.1.3. Kommunikationspolitik 65
3.2. Strategisches Sponsoring 71
3.2.1. Auswahlkriterien 71
3.2.2. Sponsoring im Motorsport 74
3.3. Operatives Sponsoring 77
3.3.1. Werbeträger im Automobilsport 78
3.3.2. Sponsoring als Teil der Kommunikationspolitik 81
3.3.2.1. Interne Öffentlichkeitsarbeit 81
3.3.2.2. Externe Öffentlichkeitsarbeit 83
3.3.2.3. Weitere kommunikative Maßnahmen 84
3.3.3. Methoden der Erfolgskontrolle 85
3.3.3.1. Medienauswertung 86
3.3.3.1.1. Printmedien 86
3.3.3.1.2.. Elektronische Medien 88
3.3.3.2. Publikumsbefragung 91
3.3.3.3. Kosten Nutzen Betrachtung 95
9
3.4. Zusammenfassung 99
4. EMPFEHLUNGEN UND AUSBLICK 103
VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN
UND TABELLEN 111
LITERATURVERZEICHNIS 113
ANHANG 125
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