Identitätsorientierte Markenführung: Grundlagen für das Management von Markenportfolios
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
1996
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| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung: Dokumentationen
100 |
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Seite
1. Aktuelle Herausforderungen in der Markenführung 1
2. Entwicklung und Gegenstand der Markenführung 3
2.1 Aufgabenbezogenes und instrumentelles Markenverständnis 4
2.2 Nachfrage- und wirkungsbezogenes Markenverständnis 10
2.3 Identitätsorientiertes Markenverständnis 13
3. Markenportfolios als Gegenstand der identitätsorientierten
Markenführung 18
4. Bestimmung der Markensubstanz 22
4.1 Ansätze der Markenwertforschung 22
4.2 Identität als Kern der Markensubstanz 23
4.21 Sozialwissenschaftliche Ansätze der Identitätsforschung 23
4.22 Wirtschaftswissenschaftliche Interpretation der Markenidentität 32
4.3 Das Markenimage als Fremdbild der Markenidentität 34
4.4 Die Komponenten der Markenidentität 36
5. Management der Markenidentität 48
5.1 Identitätsorientierte Markenführung als Managementprozeß 50
5.2 Aufgaben und organisatorische Verankerung der identitätsorientierten
Markenführung 53
5.21 Aufgaben des Top-Management 53
5.22 Aufgaben des Markenmanagement 58
6. Zusammenfassung und Ausblick 66
Literatur 70
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