Marketing mit multimedialen Kommunikationstechnologien: Einsatzfelder und Entwicklungsperspektiven
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
1996
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| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung: Dokumentationen
101 |
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Seite
1. Multimedia als zentraler Bestandteil der Informationsgesellschaft 1
1.1 Multimediale Kommunikationstechnologien als Herausforderung an das
Marketing ( 1
1.2 Begriffsinhalte von Multimedia im Marketing 2
2. Entwicklungsstand multimedialer Kommunikationstechnologien 4
2.1 Grundlagen multimedialer Kommunikationstechnologien 4
2.11 Funktionalität multimedialer Kommunikationstechnologien 4
2.12 Medienintegration der Markttransaktionen 6
2.13 Systemanforderungen multimedialer Kommunikationstechnologien 8
2.2 Multimedia Endgeräte Plattformen 9
2.21 PC gestützte Plattformen 10
2.211 Offline Systeme 11
2.212 Online Systeme X13
2.22 Interaktives TV 17
2.23 CD I System 17
2.3 Anbieter und Zielgruppencharakteristika von Multimedia 18
2.31 Anbieterstrukturen multimedialer Kommunikationstechnologien 18
2.32 Zielgruppenstrukturen multimedialer Kommunikationstechnologien 20
3. Bestimmungsfaktoren der Akzeptanz von Multimedia 26
3.1 Unternehmensbezogene Bestimmungsfaktoren der Akzeptanz 27
3.2 Anwenderbezogene Bestimmungsfaktoren der Akzeptanz 30
3.3 Implikationen für die Ausgestaltung multimedialer Marketingkonzepte 31
Seite
4. Einsatzmöglichkeiten von Multimedia im Marketing j 32 ;
4.1 Multimedia im Rahmen der Kommunikationspolitik 32
4.2 Multimedia im Rahmen der Distributionspolitik 36
4.3 Multimedia im Rahmen der Kontrahierungspolitik 38
4.4 Multimedia im Rahmen der Produktpolitik ! 39
4.5 Multimedia im Rahmen der Marktforschung 43 j
4.6 Einsatzfelder in unternehmensinternen Abläufen 45
5. Implikationen und Zukunftsperspektiven von Multimedia im Marketing / 47 ,
Fußnotenverzeichnis 52
Literaturverzeichnis 55
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