Verfügbarkeit: Werbeeffizienzmessung

Werbeeffizienzmessung:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Pepels, Werner 1952- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart Schäffer-Poeschel 1996
Schriftenreihe:	Sammlung Poeschel 147
Schlagworte:	Gestaltung Werbewirkungsanalyse Werbung Erfolgskontrolle Werbewirkung Effizienzmessung Werbeerfolg Werbeerfolgskontrolle Einführung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	VII, 320 S.
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS . V VORWORT . VII I. DIE KOMMUNIKATIONSGESELLSCHAFT . 1 II. DIE WERBELANDSCHAFT . 6 III. DER KOMMUNIKATIONSPROZESS . 17 IV DAS INFORMATIONSVERHALTEN . 29 V. DIE WERBEBEEINFLUSSUNG . 53 VI. HINWEISE ZUR WERBLICHEN GESTALTUNG . 61 1. KONZIPIERUNG . 61 2. UMSETZUNG . 73 3. KREATIVE LEITLINIEN . 78 A) PRESSEMEDIEN . 78 B) PLAKATMEDIEN . 84 . C) FILMMEDIEN . 85 D) FUNKMEDIEN . 90 VII. BEGRIFFLICHKEITEN DER WERBUNG . 92 VIII. DIE ZIELE DER ABSATZWERBUNG . 96 IX. DIE EFLIZIENZMESSUNG . 103 1. WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG . 103 2. EFIIZIENZPROGNOSE UND EFFIZIENZKONTROLLE . 106 3. DIMENSIONENDERWERBEEFFIZIENZMESSUNG . 117 X. DIE BESTIMMUNG DER MONETAEREN INPUTFAKTOREN . 120 1. PRAKTISCHE BUDGETIERUNGSVERFAHREN . 120 2. THEORETISCHE BUDGETIERUNGSVERFAHREN . 126 XI. DIE VERFAHREN DER WERBEERFOLGSKONTROLLE (FELD 1) . 133 1. VERBRAUCHER-PANEL . 133 2. BESTELLUNG UNTER BEZUGNAHME AUF WERBUNG (BUBAW) . 139 3. DIREKTBEFRAGUNG . 139 4. WERBEELASTIZITAET . 140 5. NETAPPS-MODELL . 142 6. NOREEN-MODELL . 144 7. MODERNE VERFAHREN . 146 XII. DIE VERFAHREN DER WERBEERFOLGSPROGNOSE (FELD 2) 150 1. BEFRAGUNGS-EXPERIMENT . 150 2. GEBIETS-VERKAUFSTEST . 155 3. MARKTTEST-ERSATZVERFAHREN . 160 4. ELEKTRONISCHER MIKROMARKTTEST . 166 5. PROGNOSEMODELL . 174 XIII. DIE PROBLEMATIK DER WERBEERFOLGSMESSUNG . 188 XIV DIE PROBLEMATIK DER WERBEWIRKUNGSMESSUNG . 191 XV DIE VERFAHREN DER WERBEWIRKUNGSPROGNOSE (FELD 3) . 196 1. EXPLORATIVE TESTVERFAHREN . 196 2. AKTUALGENETISCHE TESTVERFAHREN . 198 3. PSYCHOMOTORISCHE TESTVERFAHREN . 202 4. MECHANISCHE TESTVERFAHREN . 206 5. PROJEKTIV-ASSOZIATIVE TESTVERFAHREN . 210 6. KOMMUNIKATIONSTEST . 214 7. EXPERTENSYSTEM . 216 8. WEITERE VERFAHREN DER PRAXIS . 219 9. KONTAKTBEWERTUNGSKURVE . 220 10. MARKT-MEDIA-ANALYSEN . 222 XVI. DIE VERFAHREN DER WERBEWIRKUNGSKONTROLLE (FELD 4) . 236 1. AD HOC-ERHEBUNG . 236 2. WELLENERHEBUNG . 240 3. KONTAKTANALYSE . 245 4. EMPFANGERANALYSE . 255 EXKURS: STATISTISCHE HILFSMITTEL . 268 XVII. DIE WERBEERFOLGSMESSUNG BEI DIREKTMEDIEN . 278 1. DIREKTREAKTIONSMOEGLICHKEIT IN KLASSISCHEN MEDIEN . 279 2. DIREKTREAKTIONSMOEGLICHKEIT IN NICHT-KLASSISCHEN MEDIEN . 285 3. INDIREKTWERBUNG . 303 LITERATUREMPFEHLUNGEN . 305 ANGABEN ZUM AUTOR . 307 REGISTER . 313 VI
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