Chancen und Risiken lokalen Fernsehens in Nordrhein-Westfalen: Fallstudien in den Städten Aachen, Bielefeld, Dortmund und Köln
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Opladen
Leske + Budrich
1996
|
| Schriftenreihe: | Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen <Düsseldorf>: Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen
21 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 110 S. graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
1
ZIELSETZUNG
UND
KONZEPTION
DER
UNTERSUCHUNG
.
13
1.1
METHODISCHES
VORGEHEN
.
14
2
ALLGEMEINE
BESTIMMUNGSFAKTOREN
DER
WIRTSCHAFTLICHKEIT
VON
LOKALFERNSEHEN
.
15
3
UEBERBLICK
ZUM
BESTAND
AN
LOKAL-TV-ANGEBOTEN
IN
DEUTSCHLAND
.
19
3.1
LANDES
WEITE
FENSTERPROGRAMME
.
19
3.2
LOKALE
FENSTERPROGRAMME
.
20
3.3
BALLUNGSRAUM-FERNSEHEN
.
22
3.4
LOKALE
ANBIETER
AUSSCHLIESSLICH
IN
KABELKANAELEN
.
24
3.5
ERFAHRUNGEN
ZUR
AKZEPTANZ
UND
ZUR
WIRTSCHAFTLICHKEIT
.
24
3.5.1
DIE
AKZEPTANZ
DER
PROGRAMME
.
24
3.5.2
KOSTENVERHALTEN
UND
FINANZIERUNGSTRUKTUREN
.
26
4
ANALYSE
DER
WERBEPOTENTIALE
FUER
LOKALFERNSEHEN
.
29
4.1
ANALYSE
DES
MARKTPOTENTIALS
AUS
LOKALER
WERBUNG
NACH
FALLSTUDIENGEBIETEN
.
30
4.1.1
UMSATZORIENTIERTE
ABLEITUNG
DES
MARKTPOTENTIALS
FUER
LOKAL-TV
.
32
4.1.1.1
VERFAHREN
NACH
PROGNOS
1994
.
32
4.1.1.2
MODIFIKATION
DER
UMSATZORIENTIERTEN
ABLEITUNG
.
36
4.1.2
ZAW-ORIENTIERTE
ABLEITUNG
DES
POTENTIALS
AUS
LOKALER
WERBUNG
.40
4.1.3
ZUSAMMENFASSENDE
BEWERTUNG
ZUM
POTENTIAL
AUS
LOKALER
WERBUNG
UND
PERSPEKTIVE
BIS
ZUM
JAHR
2000
.
42
4.2
POTENTIALE
AUS
UEBERREGIONALER
FERNSEHWERBUNG
.
45
4.2.1
ANALYSE
DES
FEMSEHWERBEMARKTES
1993
.
45
4.2.2
PROGNOSE
DER
MARKTSTRUKTUR
IM
JAHRE
2000
.
47
4.2.3
KONSEQUENZEN
UND
RESULTATE
FUER
DAS
LOKALE
FERNSEHEN
.
49
4.3
ZUSAMMENFASSUNG
ZUM
WERBEMARKT
.
50
5
KOSTENPROGNOSEN
FUER
LOKALFERNSEHEN
.
53
5.1
DIE
KOSTENBESTIMMUNGSFAKTOREN
IM
UEBERBLICK
.
53
5.2
KOSTENMODELLE
FUER
LOKALFEMSEHEN
.
55
5.2.1
TYPISIERUNG
DER
ANGEBOTE
UND
MODELLBILDUNG
.
55
5.2.1.1
SENDEDAUER
.
55
5.2.1.2
PROGRAMMSTRUKTUREN
.
56
5.2.2
INVESTITIONSVOLUMEN
UND
DARAUS
ABGELEITETE
KOSTENARTEN
.
57
5.2.3
PERSONALKOSTEN
UND
FREMDLEISTUNGEN
NACH
FUNKTIONSBEREICHEN
.
60
5.2.3.1
REDAKTION
UND
PRODUKTION
.
61
5.2.3.2
FREMDLEISTUNGEN
UND
FREIE
MITARBEITER
.
63
5.2.3.3
MARKETING
UND
VERWALTUNG
.
64
5.2.4
SACHKOSTEN
.
66
5.2.5
ZUSAMMENFASSUNG
UND
DISKUSSION
VON
BANDBREITEN
.
68
6
UEBERLEGUNGEN
ZUR
PLAZIERUNG
LOKALER
SENDEZEITEN
.
71
7
PROGNOSE
DER
UMSATZPOTENTIALE
NACH
FALLSTUDIENGEBIETEN
UND
PROGRAMMTYPEN
.
73
7.1
UMSAETZE
AUS
DEM
WERBEZEITENVERKAUF
.
74
7.1.1
ZUSCHAUERMARKTANTEILE
FUER
LOKAL-TV
UND
NETTOREICHWEITEN
.
75
7.1.2
BRUTTO
UND
NETTO-SPOTPREISE
.
76
7.1.3
AUSSCHOEPFBARKEIT
DER
VERFUEGBAREN
WERBEZEITEN
.
80
7.1.4
UMSATZPOTENTIALBERECHNUNGEN
NACH
FALLSTUDIENGEBIETEN
UND
PROGRAMMTYPEN
.
82
8
WIRTSCHAFTLICHKEITSBERECHNUNGEN
FUER
REALISTISCHE
ENTSCHEIDUNGSOPTIONEN
.
85
8.1
VERFAHREN
DER
WIRTSCHAFTLICHKEITSRECHNUNG
.
85
8.2
GRUNDSAETZE
DER
SIMULATIONSRECHNUNG
FUER
LOKAL-TV
.
87
8.3
DIE
TECHNISCHEN
REICHWEITEN
IN
DEN
FALLSTUDIENGEBIETEN
.
87
8.4
ERGEBNISSE
DER
RENTABILITAETSBERECHNUNGEN
.
88
8.4.1
FENSTERPROGRAMM
AM
STANDORT
DORTMUND
.
89
8.4.2
FENSTERPROGRAMM
AM
STANDORT
KOELN
.
90
8.4.3
NEWSKONZEPT
AM
STANDORT
DORTMUND
.
91
8
8.4.4
NEWSKONZEPT
FUER
DIE
STADT
KOELN
.
91
8.4.5
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
92
8.5
SENSIBILITAETSANALYSE
.
94
8.5.1
BALLUNGSRAUMKONZEPT
AM
BEISPIEL
DER
REGION
KOELN
.
94
8.5.1.1
FENSTERPROGRAMM
IM
BALLUNGSRAUM
KOELN
.
95
8.5.1.2
NEWSKONZEPT
FUER
DEN
BALLUNGSRAUM
KOELN
.
96
8.5.2
PLAZIERUNG
DER
SENDEZEIT
.
97
8.5.3
INTEGRATION
ERGAENZENDER
FINANZIERUNGSQUELLEN
.
97
8.5.4
UNTERNEHMENS
UND
MEDIENUEBERGREIFENDE
KOOPERATIONEN
.
99
9
ZUSAMMENFASSUNG
UND
BEWERTUNG
DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
.
103
LITERATURVERZEICHNIS
.
107
9 |
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