99mal PR: Checklisten für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
ECON
1996
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| adam_text | Inhalt
Ortsbestimmung bisheriger Öffentlichkeitsarbeit
1. Generelle Erwartungen an mehr
Öffentlichkeitsarbeit 16
2. Warum mehr Öffentlichkeitsarbeit gerade jetzt? . . 17
3. Unsere bisherige Öffentlichkeitsarbeit
bestand aus 19
4. Man kennt und schätzt uns vor allem als 20
5. Im Verhältnis zu unserem Hauptwettbewerber
sind wir 21
6. Unsere Leistungen richten sich in erster
Linie an 22
7. Unser Ruf stützt sich hauptsächlich auf 23
8. In fünf Jahren von heute an erwarten wir,
daß 24
9. Mehr Öffentlichkeitsarbeit soll uns dazu
dienen 25
Image Was das ist und wie man es feststellt
10. Fünf Wege und neun Stufen der Imageanalyse ... 28
11. Lieferanten, Mitarbeiter, Außendienst, Händler,
Kunden 31
12. Quantitativ: Aussagen der Medien 35
13. Qualitativ: Aus dem Notizblock der Redaktion ... 37
14. Quantitativ: Aussagen der Bürger 40
15. Qualitativ: Aus dem »Nähkästchen« von
Multiplikatoren 44
16. Auf die richtige Mischung kommt s an 47
17. Expertise kann man kaufen 50
18. Effektvolle Präsentationen 53
19. Von der Imageanalyse zur Imagepolitik 55
Der passende Weg zum richtigen Ziel
20. Die Positionierung 60
21. Der Image Soll Ist Vergleich 63
22. Operationale Strategien 66
23. Teilöffentlichkeiten und Zielgruppen 69
24. Die Tagesordnung der öffentlichen Debatte .... 72
25. Die Verlaufskurve von Themen 75
26. Bigenaussage und Fremdaussage 78
27. Die Rolle der Medien 81
28. Verbreitungstempo und Eindringtiefe 84
29. Kommunikationsstrategien 87
Mitarbeiter gelten als die besten Experten
30. Die Betriebsversammlung 90
31. Das Schwarze Brett 93
32. Reden, Positionen, Dossiers 96
33. Argumentationen zum Tage 99
34. Ein Briefdienst für Führungskräfte 102
35. Die Betriebszeitschrift 105
36. Kassetten Radio Dienste 109
37. Qualitätszirkel 112
38. Offen gesagt Programm 115
39. Ein Fest mit Freunden 118
Standort PR sichert die Basis
40. Anspruchsberechtigte und Anspruchsteller .... 123
41. Die örtliche Presse 127
42. Wie die Alten sungen 130
43. Hausbank und Börse 133
44. Das Rathaus und seine Leute 136
45. Der Wahlkreis und sein Abgeordneter 139
46. Verbände und Vereine 142
47. Schulen, Fachschulen, Hochschulen 145
48. Ein Wort an Ihre Kritiker 148
49. So erreicht man die Bürger 151
Veranstaltungen erwärmen das Herz
80. Veranstaltungsplanung 250
81. Gelegenheiten im Jahreskalender 253
82. Phantasie zahlt sich aus 256
83. Geeignete Orte 260
84. Passendes Publikum 263
85. Impresarios, Inszenierungen, Imaginationen . . . 266
86. Der Countdown bis zur Premiere 269
87. Neun Beispiele 272
88. Die Kunst der Verkettung 276
89. Haben Sie einen Alarmplan? 279
Trotzdem brauchen Sie nicht »jedermanns Liebling« zu sein
90. PR in der Hierarchie 284
91. Die richtigen Leute 286
92. DerPR Etat 289
93. Innerbetriebliche PR für PR 292
94. Chancen der Information 295
95. Grenzen Ihrer Macht 298
96. Nicht alles (selber) machen 302
97. Nicht alle umarmen (wollen) 305
98. Ãœber Evaluierung 307
99. Weiterer Rat 309
Abkürzungsregister Literaturhinweise
Pressearbeit steuert den Nachrichtenfluß
50. Lernen Sie, die Zeitung anders zu lesen 155
51. Direkte und indirekte Kanäle 159
52. Die Pressemitteilung 162
53. Das Pressebild 165
54. Das Pressegespräch 168
55. Die Pressekonferenz 171
56. Das Interview 175
57. Presseveranstaltungen 178
58. Die Gegendarstellung 181
59. Der Gegenbericht 185
Eigene Publikationen setzen Glanzlichter auf
60. Papier ist geduldig 190
61. Ihre Standort Broschüre(n) 193
62. Der Geschäftsbericht 196
63. Porträts Ihrer Leistungsfelder 199
64. Kurzinformationen 202
65. Aktuell und lexikalisch 205
66. Poster und deren Freunde 208
67. PR Anzeigen 210
68. Bücher 213
69. Die Zeitschrift Ihrer Organisation 216
Film, Funk, Fernsehen und PC haben eigene Regeln
70. Das Radio: Seicht, aber schnell 220
71. Was das Fernsehen braucht 223
72. Bildschirmfutter: Was und wie 227
73. Statements vor der Kamera 230
74. Das Recht am eigenen Bild 232
75. Das eigene Videoprogramm 235
76. Der sogenannte Industriefilm 238
77. Disketten und CD Rom erorbern den Markt .... 241
78. Online auf Sendung 244
79. Der PC als Ihre Kommandozentrale 247
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