Finanzmarketing von Kreditinstituten für Finanzinnovationen: die Ausgestaltung von Finanzinnovationen als geschäftspolitische Herausforderung an Kreditinstitute
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
---|---|
Format: | Abschlussarbeit Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main u.a.
Lang
1996
|
Schriftenreihe: | [Europäische Hochschulschriften / 5]
1861 |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | XXV, 305 S. Ill., graph. Darst. |
ISBN: | 3631497385 |
Internformat
MARC
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XRN
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
_
XIX
TABELLENVERZEICHNIS
_
XXI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
XXIII
ANHANGSVERZEICHNIS
_
XXV
KAPITEL
1:
ENTWICKLUNG
EINER
MARKETINGKONZEPTION
FUER
FINANZDIENSTLEISTUNGEN
_
1
A.
EINLEITUNG
UND
GANG
DER
UNTERSUCHUNG
.
1
B.
DEFINITORISCHE
GRUNDLAGEN
.
3
I.
DER
BEGRIFF
DES
FINANZMARKETING
.
3
1.
ZUR
NOTWENDIGKEIT
UND
DEFINITORISCHEN
BEGRIFFSBILDUNG
DES
FINANZMARKETING
3
2.
FINANZMARKETING
ALS
STRATEGISCHER
MANAGEMENTPROZESS
6
3.
DIE
GESCHAEFTSPOLITIK
DER
KREDITINSTITUTE
ALS
BASIS
DES
FINANZMARKETING
7
4.
DIE
NOTWENDIGKEIT
EINES
YYZWEI-SEITIGEN
"
FINANZMARKETING
9
A.)
.AUFGRUND
DER
BESONDEREN
STELLUNG
DER
KREDITINSTITUTE
AUF
DEN
FINANZMAERKTEN
9
B.)
.AUFGRUND
DER
MARKTWIDERSTAENDE
ZWISCHEN
KAPITALANGEBOT
UND
-NACHFRAGE
ALS
GEGENSTANDSBEREICH
DES
FINANZMARKETING
14
II.
DER
BEGRIFF
FINANZINNOVATION
.
17
1.
ZUR
DEFINITORISCHEN
BEGRIFFSBILDUNG
17
2.
ZUR
EINBEZIEHUNG
DER
FINANZINNOVATIONEN
IN
DIE
BANKBETRIEBLICHE
MARKTSTRATEGIE
19
A.)
DAS
ENTSCHEIDUNGSFELD
DER
PRODUKT
UND
SORTIMENTSPOLITIK
20
B.)
DIE
PRODUKTINNOVATION
20
C.)
DIE
PRODUKTMODIFIKATION
21
D.)
DIE
PRODUKTELIMINATION
22
E.)
DIE
STELLUNG
DER
FINANZINNOVATIONEN
IM
PRODUKT-MARKT
EXPANSIONSRASTER
23
C.
ZUR
CHARAKTERISIERUNG
DES
FINANZMARKETING
ALS
INSTITUTIONELLES
DIENSTLEISTUNGS-MARKETING
.
27
I.
CHARAKTERISIERUNG
DER
BANKLEISTUNGEN
ALS
DIENSTLEISTUNGEN
.
27
II.
DIE
CHARAKTERISIERUNG
DER
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
DURCH
EINE
PHASENORIENTIERTE
BETRACHTUNGSWEISE
.
29
1.
DAS
DIENSTLEISTUNGS-POTENTIAL
29
2.
DER
DIENSTLEISTUNGS-PROZESS
32
A.)
DIE
BEDEUTUNG
DES
FREMD-FAKTORS
IM
RAHMEN
DER
LEISTUNGSERSTELLUNG
33
B.)
DIE
BEDEUTUNG
DES
UNO-ACTU-PRINZIPS
DER
LEISTUNGSERSTELLUNG
35
XIV
3.
DAS
DIENSTLEISTUNGS-ERGEBNIS
36
A.)
WESEN
UND
ERSCHEINUNGSFORMEN
DES
DIENSTLEISTUNGS
ERGEBNISSES
36
B.)
AUSGEWAEHLTE
KONSEQUENZEN
DER
IMMATERIALITAET
37
(1)
ZUR
FEHLENDEN
MOEGLICHKEIT
DES
PATENTSCHUTZES
37
(2)
SCHWIERIGKEITEN
BEI
DER
BEWERTUNG
DER
DIENSTLEISTUNG
39
III.
DIE
GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN
VON
DIENSTLEISTUNGEN
.
41
1.
DIE
GESTALTBARKEIT
VON
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
41
2.
EINTEILUNGSMOEGLICHKEITEN
DER
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
43
IV.
ZUR
KENNZEICHNUNG
UND
EINBEZIEHUNG
VON
FINANZINNOVATIONEN
IN
DIE
DIENSTLEISTUNGSBETRACHTUNG
.
47
1.
FINANZINNOVATIONEN
ALS
OBJEKT
VON
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
47
2.
DIE
DIENSTLEISTENDEN
TAETIGKEITEN
DER
KREDITINSTITUTE
BEI
FINANZINNOVATIONEN
48
A.)
ENTWICKLUNGSLEISTUNGEN
48
B.)
ABWICKLUNGSLEISTUNGEN
51
KAPITEL
2:
DIE
FINANZMARKTFORSCHUNG
IM
RAHMEN
DES
FINANZMARKETING.
.
53
A.
BEDEUTUNG
UND
AUFGABEN
DER
MARKTFORSCHUNG
.
53
B.
GEGENSTANDSBEREICHE
UND
FORSCHUNGSZIELE
DER
.
56
FINANZMARKTFORSCHUNG
.
56
I.
ZUR
DIFFERENZIERUNG
DER
GEGENSTANDSBEREICHE
.
56
II.
DIE
OEKOSKOPISCHE
MARKTFORSCHUNG
.
57
1.
ERMITTLUNG
DES
AUFGABENBEREICHES
UND
DER
BEZUGSOBJEKTE
57
A.)
ANALYSE
DES
TECHNOLOGISCHEN
UMFELDES
59
B.)
ANALYSE
DES
RECHTLICH-INSTITUTIONELLEN
UMFELDES
61
C.)
ANALYSE
DES
OEKONOMISCHEN
UMFELDES
64
III.
DIE
DEMOSKOPISCHE
MARKTFORSCHUNG
.
66
1.
ERMITTLUNG
DES
AUFGABENBEREICHES
UND
DER
BEZUGSOBJEKTE
66
2.
DIE
ANALYSE
DES
KUNDENVERHALTENS
66
A.)
ZUR
KONKRETISIERUNG
DER
UNTERSUCHUNGSBEREICHE
66
B.)
ANALYSE
DES
KUNDENVERHALTENS
IM
ANLAGEBEREICH
67
(1)
KAUF-UND
KAEUFERVERHALTEN
67
(2)
MOTIVE
DER
GELDANLAGE
UND
DEREN
VERAENDERUNGEN
72
C.)
ANALYSE
DES
KUNDENVERHALTENS
IM
KREDITBEREICH
76
3.
ANALYSE
DES
VERHALTENS
DER
KONKURRENTEN
78
A.)
DIE
SACHLICHE
KONKURRENZANALYSE
79
B.)
DIE
RAEUMLICHE
KONKURRENZANALYSE
82
C.)
DIE
ZEITLICHE
KONKURRENZANALYSE
83
4.
ANALYSE
DER
SONSTIGEN
MARKTPARTNER
UND
MARKTBEDINGUNGEN
84
5.
ANALYSE
DES
EIGENEN
UNTERNEHMENS
84
A.)
ZUR
ERMITTLUNG
DES
AUFGABENBEREICHES
UND
DER
BEZUGSOBJEKTE
84
B.)
INTEGRIERTE
INTERPRETATION
DER
STATTGEFIMDENEN
VERAENDERUNGEN
85
XV
C.)
ZUR
SYSTEMATISIERUNG
DER
MARKTSTELLUNGS-,
ERTRAGS
UND
RISIKOWIRKUNGEN
DER
FINANZINNOVATIONEN
87
(1)
DIE
MARKTSTELLUNG
DER
KREDITINSTITUTE
89
(2)
DIE
ERTRAGSLAGE
DER
KREDITINSTITUTE
90
(3)
DIE
RISIKOSITUATION
DER
KREDITINSTITUTE
92
KAPITEL
3:
DIE
PRODUKT
UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
_
95
A.
ZUR
EINGLIEDERUNG
DER
PRODUKT
UND
SORTIMENTS
GESTALTUNG
IN
DAS
KONZEPT
DES
FINANZMARKETING
.
95
I.
DER
AUFGABENBEREICH
DER
PRODUKT
UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
.
95
II.
DER
PRODUKTPOLITISCHE
GESTALTUNGSBEREICH
FUER
FINANZINNOVATIONEN
.
95
III.
ZUR
BEURTEILUNG
DER
MASSNAHMEN
DER
PRODUKT
UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
96
1.
ERMITTLUNG
EINES
KONZEPTIONELLEN
RAHMENS
FUER
DIE
BEURTEILUNG
DER
FINANZINNOVATIONEN
96
2.
BEURTEILUNG
DER
ERTRAGSPOTENTIALE
VON
FINANZINNOVATIONEN
97
A.)
FINANZINNOVATIONEN
ALS
INSTRUMENTE
DER
'ARBITRATION'
97
B.)
FINANZINNOVATIONEN
ALS
INSTRUMENTE
DES
SPREADS
99
C.)
FINANZINNOVATIONEN
ALS
INSTRUMENTE
DER
SUBSTITUTION
99
3.
SYSTEMATISIERUNG
RISIKOPOLITISCHER
MASSNAHMEN
100
A.)
ANSATZPUNKTE
UND
STRATEGIEN
DES
RISIKOMANAGEMENTS
100
B.)
ZUR
DIFFERENZIERUNG
DES
BANKBETRIEBLICHEN
RISIKOMANAGEMENTS
101
C.)
MASSNAHMEN
ZUR
VERBESSERUNG
DER
RISIKOSITUATION
102
(1)
PRODUKTGESTALTUNG
ZUR
RISIKOREDUKTION
102
(2)
ANWENDUNGSGESTALTUNG
ZUR
RISIKOREDUKTION
103
(3)
ORGANISATORISCHE
MASSNAHMEN
ZUR
RISIKOREDUKTION
103
(4)
SONSTIGE
MASSNAHMEN
ZUR
RISIKOREDUKTION
105
B.
FINANZINNOVATIONEN
AUF
DEN
KAPITALMAERKTEN
.
106
I.
GENUSSSCHEINE
.
106
II.
FLOATING
RATE
NOTES
.
110
III.
NULL-KUPON-ANLEIHEN
.
114
IV.
DOPPELWAEHRUNGSANLEIHEN
.
117
V.
OPTIONSANLEIHEN
.
118
1.
DIE
KLASSISCHE
OPTIONSANLEIHE
118
2.
NEUERE
ENTWICKLUNGEN
121
VI.
DIE
BEDEUTUNG
DER
FINANZINNOVATIONEN
AUF
DEN
KAPITALMAERKTEN
FUER
DIE
KREDITINSTITUTE
.
123
1.
.AUS
EINER
AKQUISITORISCHEN
SICHT
123
2.
.AUS
EINER
DISPOSITIVEN
SICHT
126
A.)
ERTRAGSORIENTIERTE
BEURTEILUNG
DER
KAPITALMARKTINNOVATIONEN
126
(1)
VERBESSERUNG
DER
FINANZIERUNGSKOSTEN
BZW.-ERTRAEGE
126
(2)
BERUECKSICHTIGUNG
STEUERRELEVANTER
GEGEBENHEITEN
128
B.)
RISIKOORIENTIERTE
BEURTEILUNG
DER
KAPITALMARKTINNOVATIONEN
131
(1)
SENKUNG
DER
REFMANZIERUNGSRISIKEN
131
(2)
RISIKOREDUKTION
DURCH
PRODUKT
UND
ANWENDUNGSGESTALTUNG
132
XVI
C.
FINANZINNOVATIONEN
AUF
DEN
KREDITMAERKTEN
.
135
I.
EURONOTES-FAZILITAETEN
.
135
II.
COMMERCIAL
PAPERS
.
138
III.
DIE
BEDEUTUNG
DER
FINANZIIMOVATIONEN
AUF
DEN
KREDITMAERKTEN
FUER
DIE
KREDITINSTITUTE
.
142
1.
.AUS
EINER
AKQUISITORISCHEN
SICHT
142
2.
.AUS
EINER
DISPOSITIVEN
SICHT
144
A.)
ERTRAGSORIENTIERTE
BETRACHTUNG
144
B.)
RISIKOORIENTIERTE
BETRACHTUNG
147
D.
FINANZINNOVATIONEN
AUF
DEN
TERMINMAERKTEN
.
150
I.
FINANZ-SWAPS
.
150
1.
ZINSSWAPS
151
2.
WAEHRUNGSSWAPS
154
3.
ZINS-WAEHRUNGSSWAPS
155
II.
OPTIONEN
.
156
1.
GESCHICHTLICHE
ENTWICKLUNG
UND
DEFINITORISCHE
GRUNDLAGEN
156
2.
GRUNDFORMEN
MOEGLICHER
OPTIONSSTRATEGIEN
159
A.)
KAUFOPTIONEN
159
B.)
VERKAUFSOPTIONEN
160
3.
OPTIONSCHARAKTERISTIKA
160
A.)
ASYMMETRISCHES
GEWINN
UND
VERLUSTPROFIL
160
B.)
DIE
OPTIONSPREISBILDUNG
161
4.
ANWENDUNGSSTRATEGIEN
166
A.)
GESCHAEFTE
MIT
ABSICHERUNGSSTRATEGIE
166
B.)
GESCHAEFTE
OHNE
ABSICHERUNGSSTRATEGIE
167
III.
FINANCIAL
FUTURES
.
169
1.
GESCHICHTLICHE
ENTWICKLUNG
UND
DEFINITORISCHE
GRUNDLAGEN
169
2.
DIE
PREISBILDUNG
DER
FUTURES
172
3.
ANWENDUNGSSTRATEGIEN
174
A.)
GESCHAEFTE
MIT
ABSICHERUNGSSTRATEGIE
175
B.)
GESCHAEFTE
OHNE
ABSICHERUNGSSTRATEGIE
176
IV.DIE
BEDEUTUNG
DER
FINANZINNOVATIONEN
AUF
DEN
TERMINMAERKTEN
FUER
DIE
KREDITINSTITUTE
.
178
1.
.AUS
EINER
AKQUISITORISCHEN
SICHT
178
A.)
ZURVERFUEGUNGSTELLUNG
DERIVATIVER
FINANZPRODUKTE
178
B.)
ENTWICKLUNG
"MASSGESCHNEIDERTER"
DERIVATIVER
FINANZPRODUKTE
181
2.
.AUS
EINER
DISPOSITIVEN
SICHT
183
A.)
ERTRAGSORIENTIERTE
BEURTEILUNG
DER
FINANZINNOVATIONEN
AUF
DEN
TERMINMAERKTEN
183
(1)
.
IM
RAHMEN
DER
'ARBITRATION'
UND
DER
SUBSTITUTION
183
(2)
.
IM
RAHMEN
DES
SPREADS
184
B.)
RISIKOORIENTIERTE
BEURTEILUNG
DER
FINANZINNOVATIONEN
AUF
DEN
TERMINMAERKTEN
185
(1)
VERBESSERUNG
DER
RISIKOSITUATION
185
XVII
(2)
IDENTIFIKATION
DER
RISIKEN
AUS
DEN
FINANZINNOVATIONEN
DER
TERMINMAERKTE
186
(2.1.)
AUSFALLRISIKEN
186
(2.2.)
MARKTPREISRISIKEN
188
(2.3.)
LIQUIDITAETSRISIKEN
189
(3)
RISIKOMANAGEMENT
ZUR
RISIKOREDUKTION
191
(3.1.)
VORGABEN
DER
BANKAUFSICHTSBEHOERDEN
191
(3.2.)
RISIKOPOLITISCHE
MASSNAHMEN
192
E.
ENTWICKLUNG
EINER
ALTERNATIVEN
SYSTEMATISIERUNG
DER
PRODUKT
UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
.
197
I.
ZUR
ABGRENZUNG
.
197
II.
DIE
GRUNDELEMENTE
DER
FINANZINSTRUMENTE
.
198
1.
KASSAGESCHAEFTE
198
2.
TERMINGESCHAEFTE
201
3.
OPTIONSGESCHAEFTE
203
III.
KONSEQUENZEN
AUS
DER
VORGENOMMENEN
EINTEILUNG
.
205
1.
ZUR
SYSTEMATISIERUNG
DER
FINANZINNOVATIONEN
205
2.
DAS
PRODUKTIONSSCHEMA
DER
FINANZINNOVATIONEN
207
3.
BEWERTUNG
UND
PREISBEZIEHUNGEN
DER
FINANZINNOVATIONEN
211
4.
DIE
GRUNDSAETZLICHEN
ANWENDUNGSMOEGLICHKEITEN
DER
FINANZINNOVATIONEN
213
A.)
VORBEMERKUNGEN
213
B.)
ERTRAGSORIENTIERTE
KONSEQUENZEN
213
(1)
ERWEITERTE
MOEGLICHKEITEN
ZUR
AUSNUTZUNG
VON
BEWERTUNGS
UNTERSCHIEDEN
213
(2)
ERWEITERTE
ARBITRAGEMOEGLICHKEITEN
DURCH
KOMBINATION
UND/ODER
ISOLIERUNG
DER
GRUNDELEMENTE
215
C.)
RISIKOORIENTIERTE
KONSEQUENZEN
216
KAPITEL
4:
DIE
PREIS
UND
KONDITIONENPOLITIK.
_
219
A.
ENTSCHEIDUNGSFELD
UND
AUFGABENBEREICH
DER
PREIS
UND
KONDITIONENPOLITIK
.
219
B.
MOEGLICHKEITEN
UND
PRINZIPIEN
DER
PREISBESTIMMUNG
FUER
BANKLEISTUNGEN
.
221
I.
KOMPONENTEN
DER
PREISFORDERUNG
UND
DEREN
DETERMINANTEN
.
221
II.
PRAXISORIENTIERTE
PREISFESTLEGUNG
UND
PREISPOLITISCHES
INSTRUMENTARIUM
DER
KREDITINSTITUTE
.
223
III.
PREISPOLITISCHE
STRATEGIEN
.224
IV.
PREISPOLITISCHE
ENTSCHEIDUNGEN
BEI
FINANZINNOVATIONEN
.226
1.
DIE
ERHALTUNG
PREISPOLITISCHER
POTENTIALE
226
2.
DIE
AUSWEITUNG
PREISPOLITISCHER
POTENTIALE
227
XVM
KAPITEL
5:
DIE
DISTRIBUTIONSPOLITIK
_
239
A.
ENTSCHEIDUNGSFELD
UND
AUFGABENBEREICH
DER
DIS
TRIBUTIONSPOLITIK
.
239
B.
DISTRIBUTIONSPOLITISCHE
ENTSCHEIDUNGEN
BEI
FINANZINNOVATIONEN
.
240
I.
ZUR
ERMITTLUNG
DER
KRITERIEN
FUER
DISTRIBUTIONSPOLITISCHE
ENTSCHEIDUNGEN
VON
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
.
240
II.
KONSEQUENZEN
FUER
DAS
MENGENGESCHAEFT
DER
KREDITINSTITUTE
.
241
1.
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
MIT
GERINGER
ERKLAERUNGSBEDUERFTIGKEIT
241
2.
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
MIT
HOEHERER
ERKLAERUNGSBEDUERFTIGKEIT
244
III.
KONSEQUENZEN
FUER
DAS
INDIVIDUAL
UND
FIRMENGESCHAEFT
.245
1.
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
MIT
GERINGER
ERKLAERUNGSBEDUEFTIGKEIT
245
2.
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
MIT
HOEHERER
ERKLAERUNGSBEDUERFTIGKEIT
245
A.)
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
IM
RAHMEN
DER
DIREKTEN
LEISTUNGS
ERSTELLUNG
245
B.)
BANK-DIENSTLEISTUNGEN
IM
RAHMEN
DER
INDIREKTEN
LEISTUNGS
VERMITTLUNG
246
KAPITEL
6:
DIE
FINANZWERBUNG
_
243
A.
ENTSCHEIDUNGSFELD
UND
AUFGABENBEREICH
DER
FINANZWERBUNG
.243
B.
DIE
INSTRUMENTE
DER
FINANZWERBUNG
.246
I.
DIE
FINANZWERBUNG
I.E.S
.
246
1.
AUFGABEN
UND
ZIELE
DER
FINANZWERBUNG
I.E.S.
246
2.
WERBUNG
OHNE
PERSOENLICHEN
KONTAKT
DES
HERSTELLERS
MIT
DEM
POTENTIELLEN
NACHFRAGER
248
3.
WERBUNG
MIT
BZW.
DURCH
PERSOENLICHEN
KONTAKT
DES
HERSTELLERS
MIT
DEM
POTENTIELLEN
NACHFRAGER
254
II.
DIE
VERKAUFSFOERDERUNG
.
257
1.
VERKAUFSPERSONAL-ORIENTIERTE
VERKAUFSFOERDERUNG
257
2.
HANDELS-ORIENTIERTE
VERKAUFSFOERDERUNG
259
III.
DIE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
260
KAPITEL
7:
ZUSAMMENFASSUNG
UND
AUSBLICK
_
265
ANHANG
_
269
LITERATURVERZEICHNIS
_
287 |
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