Marketingfaktor Stimmungen: Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel
1996
|
| Schriftenreihe: | Absatzwirtschaft: Schriften zum Marketing
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 339 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3791009974 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV010510958 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20091124 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 951127s1996 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 946170029 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3791009974 |c Pp. : ca. DM 68.00, ca. sfr 65.00, ca. S 531.00 |9 3-7910-0997-4 | ||
| 035 | |a (OCoLC)75670057 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV010510958 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-N2 |a DE-859 |a DE-355 |a DE-945 |a DE-19 |a DE-1047 |a DE-20 |a DE-473 |a DE-706 |a DE-521 |a DE-523 |a DE-634 |a DE-83 |a DE-M347 |a DE-525 |a DE-188 | ||
| 084 | |a QP 600 |0 (DE-625)141905: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 611 |0 (DE-625)141908: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 612 |0 (DE-625)141909: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 620 |0 (DE-625)141911: |2 rvk | ||
| 084 | |a 17 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Silberer, Günter |d 1944- |e Verfasser |0 (DE-588)120762668 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketingfaktor Stimmungen |b Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele |c Günter Silberer ; Michael Jaekel |
| 264 | 1 | |a Stuttgart |b Schäffer-Poeschel |c 1996 | |
| 300 | |a 339 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Absatzwirtschaft: Schriften zum Marketing | |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketinginstrument |0 (DE-588)4214539-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing-Mix |0 (DE-588)4168908-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Verbraucherverhalten |0 (DE-588)4062644-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Stimmung |0 (DE-588)4140941-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marktforschung |0 (DE-588)4037630-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Marketinginstrument |0 (DE-588)4214539-9 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Stimmung |0 (DE-588)4140941-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Marketing-Mix |0 (DE-588)4168908-2 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Stimmung |0 (DE-588)4140941-3 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Verbraucherverhalten |0 (DE-588)4062644-1 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 689 | 2 | 0 | |a Marktforschung |0 (DE-588)4037630-8 |D s |
| 689 | 2 | 1 | |a Stimmung |0 (DE-588)4140941-3 |D s |
| 689 | 2 | 2 | |a Verbraucherverhalten |0 (DE-588)4062644-1 |D s |
| 689 | 2 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Jaekel, Michael |e Verfasser |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007006216&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007006216 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804124977895571456 |
|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1. EINLEITUNG
1.1 Fragestellungen 1
1.2 Stimmungsrelevante Trends 9
1.3 Gang und Schwerpunkte der Untersuchung 11
2. GRUNDLAGEN DES STIMMUNGSMANAGEMENTS
MESSUNG, FOLGEN UND URSACHEN VON STIMMUNGEN
2.1 Stimmung als Orientierungs und
Segmentierungsvariable 14
2.1.1 Stimmungsbegriffe und deren Relevanz v... 15 s
2.1.2 Stimmungsoperationalisierungen
als Grundlage der Stimmungsmessung 21
2.1.3 Meßinstrumente und vorschlage
für die Erfassung von Stimmungen 29
2.2 Grundlagen der Stimmungsfolgenabschätzung 62
2.2.1 Wirkungen der Stimmung
auf das Wahrnehmen, Speichern und Erinnern 65 »
2.2.2 Wirkungen der Stimmung
auf die Informationsverarbeitung 96
2.2.3 Wirkungen der Stimmung
auf Einstellungen und Verhaltensweisen 110
2.3 Grundlagen der Stimmungsprognose und Steuerung... 131
2.3.1 Relevante Stimmungstheorien 133
2.3.2 Zentrale Stimmungsdeterminanten und ihre
Bedeutung für die Stimmungsbeeinflussung 154
2.3.3 Vorlaufindikatoren
für die Stimmungsprognose 178
3. PRAXIS DES STIMMUNGSMANAGEMENTS
STRATEGIEN, INSTRUMENTE, BEISPIELE
3.1 Strategische Optionen im Stimmungsmanagement 186
3.2 Aktionsinstrumente:
Stimmungsmanagement im Marketing Mix 196
3.2.1 Stimmungsorientierung und beeinflussung
in der Werbung 213
^ 3.2.2 Stimmungsorientierung und beeinflussung
bei der Ladengestaltung 246
3.2.3 Stimmungsorientierung und beeinflussung
in Verkaufsgesprächen 264
3.2.4 Stimmungsorientierung und beeinflussung
im Nachkauf Service 285
3.3 Informationsinstrumente:
Stimmungsmanagement in der Marktforschung 294
4. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 319
Farbtafeln 197
Literaturverzeichnis 322
Fotonachweis 334
Stichwortverzeichnis 337
DIE INHALTE DER FARBTAFELN
Stimmungsversprechen mit Personen und Symbolen 197
Emotionale Kölsch Werbung 198
Argumentative Allianz Werbung 199
Mercedes , Jever und Langnese Placement 200
Diät und Mercedes Sponsoring 201
Der elektronische Katalog ,Media Gallery 202
Der ,ran Trainer in der .Media Gallery 203
Der Quelle Katalog auf CD ROM 204
Orientierungsfreundliche Ladengestaltung 205
Lichtarchitektur in der Einkaufspassage 206
Lichtfärbung in der Kosmetikabteilung 207
Warteraumgestaltung im Waschsalon 208
Stimmungen auf dem Messestand 209
Stimmungen im Verkaufsgespräch 210
Umfrageforschung bei unterschiedlicher Witterung 211
Erschwerende versus erleichternde Interviewsituation 212
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Silberer, Günter 1944- Jaekel, Michael |
| author_GND | (DE-588)120762668 |
| author_facet | Silberer, Günter 1944- Jaekel, Michael |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Silberer, Günter 1944- |
| author_variant | g s gs m j mj |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV010510958 |
| classification_rvk | QP 600 QP 611 QP 612 QP 620 |
| ctrlnum | (OCoLC)75670057 (DE-599)BVBBV010510958 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02398nam a2200565 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV010510958</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20091124 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">951127s1996 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">946170029</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3791009974</subfield><subfield code="c">Pp. : ca. DM 68.00, ca. sfr 65.00, ca. S 531.00</subfield><subfield code="9">3-7910-0997-4</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)75670057</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV010510958</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 611</subfield><subfield code="0">(DE-625)141908:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 612</subfield><subfield code="0">(DE-625)141909:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 620</subfield><subfield code="0">(DE-625)141911:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">17</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Silberer, Günter</subfield><subfield code="d">1944-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)120762668</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketingfaktor Stimmungen</subfield><subfield code="b">Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele</subfield><subfield code="c">Günter Silberer ; Michael Jaekel</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Stuttgart</subfield><subfield code="b">Schäffer-Poeschel</subfield><subfield code="c">1996</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">339 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Absatzwirtschaft: Schriften zum Marketing</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketinginstrument</subfield><subfield code="0">(DE-588)4214539-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168908-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Stimmung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140941-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marktforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037630-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketinginstrument</subfield><subfield code="0">(DE-588)4214539-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Stimmung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140941-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168908-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Stimmung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140941-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="0"><subfield code="a">Marktforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037630-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="1"><subfield code="a">Stimmung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140941-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="2"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Jaekel, Michael</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007006216&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007006216</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV010510958 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T17:54:14Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3791009974 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007006216 |
| oclc_num | 75670057 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-N2 DE-859 DE-355 DE-BY-UBR DE-945 DE-19 DE-BY-UBM DE-1047 DE-20 DE-473 DE-BY-UBG DE-706 DE-521 DE-523 DE-634 DE-83 DE-M347 DE-525 DE-188 |
| owner_facet | DE-N2 DE-859 DE-355 DE-BY-UBR DE-945 DE-19 DE-BY-UBM DE-1047 DE-20 DE-473 DE-BY-UBG DE-706 DE-521 DE-523 DE-634 DE-83 DE-M347 DE-525 DE-188 |
| physical | 339 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 1996 |
| publishDateSearch | 1996 |
| publishDateSort | 1996 |
| publisher | Schäffer-Poeschel |
| record_format | marc |
| series2 | Absatzwirtschaft: Schriften zum Marketing |
| spelling | Silberer, Günter 1944- Verfasser (DE-588)120762668 aut Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele Günter Silberer ; Michael Jaekel Stuttgart Schäffer-Poeschel 1996 339 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Absatzwirtschaft: Schriften zum Marketing Marketinginstrument (DE-588)4214539-9 gnd rswk-swf Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Stimmung (DE-588)4140941-3 gnd rswk-swf Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd rswk-swf Marketinginstrument (DE-588)4214539-9 s Stimmung (DE-588)4140941-3 s DE-604 Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s Marktforschung (DE-588)4037630-8 s Jaekel, Michael Verfasser aut HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007006216&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Silberer, Günter 1944- Jaekel, Michael Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele Marketinginstrument (DE-588)4214539-9 gnd Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Stimmung (DE-588)4140941-3 gnd Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4214539-9 (DE-588)4168908-2 (DE-588)4062644-1 (DE-588)4140941-3 (DE-588)4037630-8 |
| title | Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele |
| title_auth | Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele |
| title_exact_search | Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele |
| title_full | Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele Günter Silberer ; Michael Jaekel |
| title_fullStr | Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele Günter Silberer ; Michael Jaekel |
| title_full_unstemmed | Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele Günter Silberer ; Michael Jaekel |
| title_short | Marketingfaktor Stimmungen |
| title_sort | marketingfaktor stimmungen grundlagen aktionsinstrumente fallbeispiele |
| title_sub | Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele |
| topic | Marketinginstrument (DE-588)4214539-9 gnd Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Stimmung (DE-588)4140941-3 gnd Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd |
| topic_facet | Marketinginstrument Marketing-Mix Verbraucherverhalten Stimmung Marktforschung |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007006216&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT silberergunter marketingfaktorstimmungengrundlagenaktionsinstrumentefallbeispiele AT jaekelmichael marketingfaktorstimmungengrundlagenaktionsinstrumentefallbeispiele |