Die Wirtschaftsregion Brandenburg: Grundlagen für ein Standortmarketing
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Verl. für Berlin-Brandenburg
1996
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| adam_text | Titel: Die Wirtschaftsregion Brandenburg
Autor: Balderjahn, Ingo
Jahr: 1996
Inhaltstibersicht
Abbildungsverzeichnis............................................................9
A. Bedeutung und ProzeScharakter des
Regionen-Marketing..................................................13
I. Wettbewerb der Regionen.........................................13
II. Marketing-Konzept fur Regionen...............................16
1. Die Region als Produkt und Unternehmung..........16
2. Regionales Management........................................18
3. Phasen zur Entwicklung eines Regionen-
Marketing-Konzepts............................................... 19
B. Eine empirische Studie zur Wirtschaftsregion
Brandenburg.............................................................23
I. Zielsetzung und Design der Untersuchung................23
1. Ziel der Untersuchung...........................................23
2. Forschungsmethodischer Ansatz der Studie...........25
3. Erhebungsdesign und Struktur der Stfchprobe........ 28
II. Phasen der unternehmerischen Standortplanung
und -entscheidung.....................................................40
1. Grunde fur Standortentscheidungen...................... 40
2. Standortsuche und Informationsbeschaffung.......... 43
3. Standortbewertung und -auswahl...........................49
4. Standortentwicklung und -kontrolle....................... 62
8 Inhaltsiibersicht
III. Brandenburg aus Sicht privater Wirtschafts-
unternehmen.............................................................69
1. Standorteignung Brandenburgs..............................69
2. Das Image Brandenburgs.......................................91
C. Elemente eines Standortmarketing-Konzepts
fur Brandenburg......................................................100
I. Leitbild- und Zielbestimmung..................................100
1. Allgemeine Grundsatze zur Leitbild-
bestimmung.........................................................100
2. Leitbildentwicklung fur Brandenburg...................106
II. Strategien zur Profilierung und Positionierung
Brandenburgs...........................................................112
III. MaBnahmen zur Umsetzung des Konzepts..............125
D. Zusammenfassung........................................_____132
Anhang.—...........................................................................134
1. Fragebogen an die Investoren..................................134
2. Fragebogen an die Nicbt-lnvestoren........................145
Quellenverzeichnis..............,..............................................148
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