Amerikanisierung in der deutschen Wirtschaft: Sprache, Handel, Güter und Dienstleistungen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
1995
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| Schriftenreihe: | [Europäische Hochschulschriften / 14]
299 |
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1.
VORWORT
5
2.
EINLEITUNG
8
3.
AMERIKANISIERUNG
IN
DER
DEUTSCHEN
WIRTSCHAFT:
SPRACHE,
HANDEL,
GUETER
UND
DIENSTLEISTUNGEN
11
3.1.
WIRTSCHAFT
ALLGEMEIN
12
3.1.1.
THE
AMERICANIZATION
OF
GERMAN
BUSINESS
14
3.2.
KAUFHAUS,
EINKAUFSZENTRUM
UND
VERSANDHANDEL
40
3.2.1.
THE
AMERICAN
IMPACT
UPON
THE
SHOPPING
MALL
MOVEMENT
IN
GERMANY.
AN
EMPIRICAL
ANALYSIS
46
3.2.2.
THE
AMERICANIZATION
OF
GERMAN
DEPARTMENT
STORES
76
3.2.3.
THE
AMERICANIZATION
OF
THE
GERMAN
DEPARTMENT
STORE:
PRODUCT,
MARKETING,
AND
LANGUAGE
101
3.2.4.
DER
DEUTSCHE
VERSANDHAUSKATALOG
UND
SEINE
MOEGLICHEN
AMERIKANISCHEN
VORBILDER:
EINE
VERGLEICHENDE
UNTERSUCHUNG
ZUR
BILDICHEN,
PRODUKTMAESSIGEN
UND
SPRACHLICHEN
GESTALTUNG
106
3.3.
WERBESPRACHE
UND
WERBEWIRKSAMKEIT
122
3.3.1.
ZEITSCHRIFTEN
123
3.3.1.1.
DIE
REZEPTION
VON
ENGLISCHEN
WERBESLOGANS
IN
DER
DEUTSCHEN
ZEITSCHRIFTENWERBUNG
125
3.3.1.2.
AN
INQUIRY
INTO
THE
USE
OF
ENGLISH
SLOGANS
IN
GERMAN
MAGAZINE ADVERTIZING
BY
TYPE
OF
INDUSTRY
142
3.3.1.3.
ZUR
MOTIVATION
DER
VERWENDUNG
VON
ENGLISCHEN
SLOGANS
IN
DER
DEUTSCHEN
ZEITSCHRIFTENWERBUNG
170
3.3.2.
WARENHAEUSER
(DIREKTWERBUNG)
188
3.3.2.1.
DER
EINFLUSS
VON
ENGLISCHEM
AUF
DIE
WERBUNG
GROSSER
DEUTSCHER
WARENHAEUSER
AM
BEISPIEL
DES
BEREICHES
PADERBORN:
EINE
QUANTITATIVE
ANALYSE
UND
EMPIRISCHE
STUDIE
ZUR
REZEPTION
UND
WERBE
WIRKSAMKEIT
VON
ANGLIZISMEN
IN
VORWIEGEND
NICHT-TECHNISCHEN
PRODUKTBEREICHEN
189
3.3.2.2.
DER
EINFLUSS
VON
ENGLISCHEM
AUF
DIE
WERBUNG
GROSSER
DEUTSCHER
WARENHAEUSER
AM
BEISPIEL
DES
BEREICHES
PADERBORN:
EINE
QUANTITATIVE
ANALYSE
UND
EMPIRISCHE
STUDIE
ZUR
REZEPTION
UND
WERBE
WIRKSAMKEIT
VON
ANGLIZISMEN
IN
DIENSTLEISTUNGS
BEREICHEN
217
3.3.2.3.
DER
EINFLUSS
VON
ENGLISCHEM
AUF
DIE
WER
BUNG
GROSSER
DEUTSCHER
WARENHAEUSER
AM
BEISPIEL
DES
BEREICHES
PADERBORN:
EINE
QUANTITATIVE
ANALYSE
UND
EMPIRISCHE
STUDIE
ZUR
REZEPTION
UND
WERBEWIRKSAMKEIT
VON
ANGLIZISMEN
IN
VORWIEGEND
TECHNISCHEN
PRODUKTBEREICHEN
226
3.3.2.4.
DER
EINFLUSS
VON
ENGLISCH-AMERIKANISCHEM
WORTGUT
AUF
SLOGANS
UND
SCHLAGWOERTER
IN
DER
WERBUNG
GROSSER
DEUTSCHER WARENHAEUSER
AM
BEISPIEL
DES
BEREICHES
PADERBORN:
EINE
QUANTITATIVE
ANALYSE
UND EMPIRISCHE
STUDIE
ZUR
REZEPTION
UND
WERBEWIRKSAMKEIT
VON
ANGLIZISMEN
235
3.3.3.
BRANCHEN
243
3.3.3.1.
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG
ZUR
EINSTELLUNG
UEBER
UND
ZUR
WERBEWIRKSAMKEIT
VON
ENGLISCHEM
IM
DEUTSCHEN
UNTER
BERUECKSICHTIGUNG
DES
VERSTAEND
NISSES
SOWIE
PRAESENZ
IM
AKTIVEN
UND
PASSIVEN
WORTSCHATZ
VON
ANGLIZISMEN
IN
DER
WERBUNG
FUER
SPIEGELREFLEXKAMERAS
244
3.3.3.2
ENGLISCHES
IN
DER
SPRACHE
DER
DEUTSCHEN
PERSONAL
COMPUTER-WERBUNG.
EINE
STUDIE
ZU
ANGLIZISMEN
FREQUENZ,
VERSTAENDNIS UND
WERBEWIRKSAMKEIT
256
3.4.
OST-WEST-SPRACHE
263
3.4.1.
THE
RECEPTION
OF
ENGIISH
ADVERTISING
SLOGANS
IN
THE
"OLD
AND
NEW
LAENDER"
OF
GERMANY
-
AN
EMPIRICAL
STUDY
265
4.
AUSBLICK
282
5.
AUSGEWAEHLTE
LITERATUR
287 |
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