Verfügbarkeit: "Wir legen Word auf gutes Deutsch"

"Wir legen Word auf gutes Deutsch": Formen und Funktionen fremdsprachiger Elemente in der deutschen Anzeigen-, Hörfunk- und Fernsehwerbung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Störiko, Ute 1962- (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Viernheim Cubus-Verl.-Ges. 1995
Ausgabe:	1.Aufl.
Schlagworte:	Geschichte 1987-1993 Deutsch Advertising > Terminology Advertising > Germany German language > Foreign elements Fremdsprache Funktion Werbesprache Deutschland Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XIII, 553 S. Ill.
ISBN:	3927417106

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORBEMERKUNG III EINLEITUNG 1 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 1 ZIEL DER ARBEIT 2 FORSCHUNGSSITUATION 4 QUELLEN UND METHODEN 6 VERZEICHNIS DER ABKUERZUNGEN, ZEICHEN UND SCHRIFTEN 7 1. ABKUERZUNGEN 7 2. ZEICHEN UND SCHRIFTEN 8 3. TRANSKRIPTIONSMODELL 8 HINWEISE ZUM ANHANG 13 A FORMEN DER ANZEIGENWERBUNG 14 1 GRAPHETIK UND ORTHOGRAPHIE 14 1.1 LATEINISCHES ALPHABET 15 1.1.1 TRENNZEICHEN UND INTERPUNKTION 15 1.1.1.1 ABTRENNUNG DES GENITIV-S DURCH APOSTROPH 15 1.1.1.2 KOMPOSITA MIT BINDESTRICH 17 1.1.1.3 KOMPOSITA MIT FREISTEHENDEN EINZELLEXEMEN 18 1.1.1.4 ZUSAMMENGESETZTE KOMPOSITA MIT KAPITALISIERUNG DER EINZELLEXEME 19 1.1.1.5 SATZZEICHEN 19 1.1.2 DIAKRITISCHE ZEICHEN 20 1.1.3 GROSS UND KLEINSCHREIBUNG 20 1.1.4 FREMDE ORTHOGRAPHIE 21 1.1.4.1 FREMDE GRAPHEMKOMBINATION 21 1.1.4.2 VERAENDERTE SCHRIFTZEICHEN 22 1.1.5 NACHAHMUNG FREMDER SCHRIFTSYSTEME IM LAT. ALPHABET 23 1.2 ANDERE SCHRIFTSYSTEME 24 1.2.1 FREMDESCHRIFTSYSTEME 24 1.2.2 PHANTASIE-SCHRIFTSYSTEME 32 1.3 HANDSCHRIFTEN UND SIGNATUREN 33 1.4 GRAPHETISCHE UND ORTHOGRAPHISCHE SPRACHSPIELE 33 1.5 SCHRIFT ALS DEKORATION 35 V 2 PHONETIK 36 2.1 NACHAHMUNG EINES FREMDSPRACHIGEN KLANGS/AKZENTS 37 2.2 PHONETISCHE UMSCHRIFT FREMDSPRACHIGER ELEMENTE 39 2.2.1 UMSCHRIFT IN DT. GRAPHEMEN 39 2.2.2 UMSCHRIFT IM IPA 43 2.2.2.1 UMSCHRIFT ALS AUSSPRACHEHILFE 43 2.2.2.2 UMSCHRIFT OHNE AUSSPRACHEHILFE 44 2.3 FREMDSPRACHIGE ELEMENTE OHNE UMSCHRIFT 46 2.3.1 LATEINISCHES ALPHABET 46 2.3.2 ANDERE SCHRIFTSYSTEME 51 2.4 PHONETISCHE SPRACHSPIELE 52 2.4.1 REIM 53 2.4.1.1 ENDREIM 53 2.4.1.2 BINNENREIM 54 2.4.1.3 ALLITERATION 54 2.4.2 HOMOPHONIE 56 2.4.2.1 HOMOPHONIE IN DER FREMDSPRACHE 57 2.4.2.2 HOMOPHONIE IN DER KOMBINATION FREMD/DT. 58 2.4.2.3 NACHGEAHMTE HOMOPHONIE 60 3 LEXIK, WORTBILDUNG UND MORPHOLOGIE 61 3.1 FREMDEINWIRKUNG 63 3.1.1 NEUBELEBUNG 63 3.1.2 LEHNBEDEUTUNG 64 3.1.3 LEHNUEBERSETZUNG 65 3.1.4 LEHNWORT/LEHNPHRASE 65 3.1.4.1 FREIE LEXEME 78 3.1.4.2 FREIE ODER KOMPOSITIONSLEXEME 79 3.1.5 SCHEINENTLEHNUNGEN 80 3.2 TEILFREMDSPRACHIGKEIT 80 3.2.1 WORTBILDUNG 80 3.2.1.1 KOMPOSITION 80 3.2.1.2 DERIVATION 82 3.2.2 MORPHOLOGIE 85 3.2.2.1 SUBSTANTIVE 86 3.2.2.2 ADJEKTIVE 87 3.2.2.3 VERBEN 88 3.2.3 WORTBILDUNGS UND MORPHOLOGISCHE SPRACHSPIELE 89 3.2.3.1 AKRONYME 89 3.2.3.2 WORTMISCHUNG 90 3.2.3.3 KOMPARATION 93 VI 3.3 FREMDSPRACHIGKEIT 94 3.3.1 FREMDLEXEME ' 94 3.3.2 LEXIKALISCHE SPRACHSPIELE 98 3.3.2.1 DOPPELDEUTIGKEITEN 98 3.3.2.2 WORT UND SINNVERAENDERUNG 99 3.4 GENUS 101 3.4.1 GENUSZUWEISUNG 101 3.4.2 GENUS-SPRACHSPIELE 104 3.5 EIGENNAMEN 105 3.5.1 TOPONYME 106 3.5.2 ANTHROPONYME 112 3.5.2.1 NAMEN BEKANNTER PERSONEN 112 3.5.2.2 NAMEN BEKANNTER FIKTIVER PERSONEN 120 3.5.2.3 NAMEN UNBEKANNTER PERSONEN 121 3.5.3 SPRECHENDE NAMEN 131 3.5.4 SPRACHSPIELE MIT EIGENNAMEN 134 3.5.4.1 SPRACHSPIELE MIT TOPONYMEN 134 3.5.4.2 SPRACHSPIELE MIT ANTHROPONYMEN 135 4 TEXTE 140 4.1 FREIE SYNTAGMEN 140 4.2 SLOGANS UND SCHLAGZEILEN 143 4.2.1 ATTRIBUIERTE SUBSTANTIVE 145 4.2.2 PRAEPOSITIONALE"GENITIVOBJEKT ' -KONSTRUKTIONEN 150 4.2.3 PRAEPOSITIONALE OBJEKT-KONSTRUKTIONEN 154 4.2.4 ADVERBIALE BESTIMMUNGEN 156 4.2.5 AUSSAGESAETZE 158 4.2.5 SATZWERTIGE KONSTRUKTIONEN 165 4.2.5.1 PARTIZIPIALKONSTRUKTIONEN 165 4.2.5.2 INFINITIVKONSTRUKTIONEN 167 4.2.6 SATZAEHNLICHE KONSTRUKTIONEN 168 4.2.6.1 AUSRUFE 168 4.2.6.2 VERGLEICHSKONSTRUKTIONEN 169 4.2.6.3 NEBENSAETZE 170 4.2.7 IMPERATIV-SAETZE 170 4.3 SYNTAGMEN, SCHLAGZEILEN UND SLOGANS ALS SPRECHHANDLUNGEN 178 4.3.1 EMPFEHLUNGSHANDLUNGEN 179 4.3.2 BEHAUPTUNGSHANDLUNGEN 179 4.3.3 PRAESENTATIONSHANDLUNGEN 179 4.3.4 "INNERE SPRACHE", MEINUNGEN 179 4.4 SYNTAKTISCHE SPRACHSPIELE 180 VII 5 FORMELN UND IDIOMATIK 181 5.1 INTERJEKTIONEN 181 5.2 FORMELN 183 5.2.1 GRUSSFORMELN 183 5.2.2 HOEFLICHKEITSFORMELN 187 5.2.3 WUNSCHFORMELN 189 5.2.4 IMPERATIVFORMELN 190 5.2.5 AUSRUFFORMELN 192 5.3 SPRACHSPIELE MIT FORMELN 192 5.3.1 SPRACHSPIELE MIT GRUSS-, HOEFLICHKEITS UND WUNSCHFORMELN 192 5.3.2 SPRACHSPIELE IN IMPERATIV UND AUSRUFFORMELN 193 5.4 IDIOME UND SPRICHWOERTER 195 5.4.1 IDIOME 195 5.4.2 SPRICHWOERTER 196 5.5 SPRACHSPIELE MIT IDIOMEN 198 5.5.1 DT. IDIOME MIT FREMDSPRACHIGEN ELEMENTEN 198 5.5.2 FREMDSPRACHIGE IDIOME 199 6 KOMBINATION VON WERBUNG MIT VERSCHIEDENEN TEXTSORTEN 200 6.1 MUSIKTITEL 200 6.2 SPRACHSPIELE IN MUSIKTITELN 204 6.3 FILM UND MUSICALTITEL 206 6.4 SPRACHSPIELE MIT FILM UND MUSICALTITELN 207 6.5 DIALOGE 209 B FORMEN DER HOERFUNKWERBUNG 212 1 GRAPHETIK UND ORTHOGRAPHIE 213 1.1 BUCHSTABIEREN 213 1.2 BETONUNG UND VERDEUTLICHENDE AUSSPRACHE 215 1.3 WIEDERHOLUNG 215 1.4 PARALLELWERBUNG 218 2 PHONETIK 219 2.1 NACHAHMUNG EINES FREMDSPRACHIGEN KLANGS/ AKZENTS 219 2.1.1 HOMOGRAPHIE UND POLYPHONIE 219 2.1.2 POLYGRAPHIE UND HOMOPHONIE 220 2.2 FREMDSPRACHIGER AKZENT 221 2.2.1 ENGLISCH (AMERIKANISCH/BRITISCH) 222 2.2.2 FRANZOESISCH UND ITALIENISCH 226 2.2.3 ANDERE SPRACHEN 231 VIII 2.3 FREMDSPRACHIGE TEXTE 232 2.4 PHONETISCHE SPRACHSPIELE 235 2.4.1 HOMOPHONIE 235 2.4.2 REIM 237 3 LEXIK, WORTBILDUNG UND MORPHOLOGIE 238 3.1 FREMDEINWIRKUNG 238 3.1.1 NEUBELEBUNG 238 3.1.2 LEHNBEDEUTUNG 239 3.1.3 LEHNWORT/LEHNPHRASE 240 3.1.4 SPRACHSPIELE MIT LEHNWOERTERN 244 3.2 TEILFREMDSPRACHIGKEIT 245 3.2.1 WORTBILDUNG 245 3.2.1.1 KOMPOSITION 245 3.2.2 MORPHOLOGIE 247 3.3 FREMDSPRACHIGKEIT 248 3.4 EIGENNAMEN 254 3.4.1 TOPONYME 254 3.4.2 ANTHROPONYME 255 3.4.3 SPRECHENDE NAMEN 258 3.4.4 ANDERE EIGENNAMEN 259 4 TEXTE 261 4.1 FREIE SYNTAGMEN 261 4.2 SLOGANS 262 4.3 SYNTAKTISCHE SPRACHSPIELE 265 5 FORMELN UND IDIOMATIK 266 5.1 INTERJEKTIONEN 266 5.2 FORMELN 267 5.2.1 GRUSSFORMELN 267 5.2.2 HOEFLICHKEITSFORMELN 268 5.2.3 WUNSCHFORMELN 269 5.2.4 IMPERATIVFORMELN 270 5.2.5 AUSRUFFORMELN 270 5.3 SPRACHSPIELE MIT FORMELN UND IDIOMEN 270 IX 6 KOMBINATION VON WERBUNG MIT VERSCHIEDENEN TEXTSORTEN 272 6.1 MUSIK 272 6.1.1 ORIGINALSTUECKE 274 6.1.2 VERAENDERTE ORIGINALSTUECKE 278 6.1.2.1 INSTRUMENTALS VON ORIGINALEN MIT SINGSTIMME 278 6.1.2.2 VERAENDERUNG DES ORIGINALTEXTS 282 6.1.3 EIGENE STUECKE DES UNTERNEHMENS/DES PRODUKTS 285 6.1.3.1 LANDESTYPISCHE INSTRUMENTALS 285 6.1.3.2 LANDESTYPISCHE MUSIK MIT SINGSTIMME 287 6.1.3.3 MUSIKSLOGANS 290 6.1.3.4 WERBESONGS 295 6.2 INTERVIEWS 297 6.3 TELEFONGESPRAECHE 299 6.4 DIALOGSZENEN 301 6.5 ERZAEHLTE SZENEN 306 6.6 ANDERE SZENEN 311 C FORMEN DER FERNSEHWERBUNG 315 1 GRAPHETIK UND ORTHOGRAPHIE 317 2 PHONETIK 320 2.1 NACHAHMUNG EINES FREMDSPRACHIGEN KLANGS/AKZENTS 320 2.2 FREMDSPRACHIGER AKZENT 321 2.3 FREMDSPRACHIGE TEXTE 328 3 LEXIK, WORTBILDUNG UND MORPHOLOGIE 329 3.1 FREMDEINWIRKUNG 329 3.1.1 LEHNWORT/LEHNPHRASE 329 3.2 TEILFREMDSPRACHIGKEIT 331 3.3 FREMDSPRACHIGKEIT 332 3.4 EIGENNAMEN 335 3.4.1 TOPONYME 335 3.4.2 ANTHROPONYME 337 3.4.3 SPRACHSPIELE MIT EIGENNAMEN 340 X 4 SYNTAX 341 4.1 FREIE SYNTAGMEN 341 4.2 SLOGANS UND SCHLAGZEILEN 345 4.2.1 ATTRIBUIERTE SUBSTANTIVE 346 4.2.2 AUSSAGESAETZE 348 4.2.3 SATZWERTIGE KONSTRUKTIONEN 349 4.2.4 SATZAEHNLICHE KONSTRUKTIONEN 350 4.2.5 IMPERATIV-SAETZE 351 5 FORMELN UND IDIOMATIK 352 5.1 INTERJEKTIONEN 352 5.2 FORMELN 353 5.2.1 GRUSSFORMELN 353 5.2.2 HOEFLICHKEITSFORMELN 354 5.2.4 AUSRUFFORMELN 355 5.3 SPRACHSPIELE MIT FORMELN UND IDIOMEN 356 6 KOMBINATION VON WERBUNG MIT VERSCHIEDENEN TEXTSORTEN 357 6.1 MUSIK 357 6.1.1 ORIGINALSTUECKE 357 6.1.1.1 PRIMAT DER MUSIK 357 6.1.1.2 PRIMAT DES TEXTES 363 6.1.2 VERAENDERTE ORIGINALSTUECKE 371 6.1.2.1 INSTRUMENTALS VON ORIGINALEN MIT SINGSTIMME 371 6.1.2.2 VERAENDERUNG DES ORIGINALTEXTS 373 6.1.3 EIGENE STUECKE DES UNTERNEHMENS/PRODUKTS 374 6.1.3.1 LANDESTYPISCHE MUSIK MIT SINGSTIMME 374 6.1.3.3 MUSIKSLOGANS 375 6.1.3.4 WERBESONGS 379 6.2 INTERVIEWS 389 6.3 TELEFONGESPRAECHE 391 6.4 DIALOGSZENEN 392 6.5 ERZAEHLSZENEN 394 6.6 ANDERE SZENEN 395 XI D FUNKTIONEN FREMDSPRACHIGER ELEMENTE IN DER DT. WERBUNG 401 1 ANZEIGEN-, HOERFUNK UND FERNSEHWERBUNG IM VERGLEICH 401 2 STATISTISCHE ERGEBNISSE 402 2.1 VERTEILUNG DER SPRACHEN AUF DIE MEDIEN 402 2.2 AUSWIRKUNG POLITISCHER UND WIRTSCHAFTLICHER ENTWICKLUNGEN AUF DEN EINSATZ FREMDSPRACHIGER WERBUNG 408 2.3 VERTEILUNG DER SACHGEBIETE 410 2.4 VERTEILUNG DER SPRACHEN AUF SACHGEBIETE 414 2.5 VERWENDUNGSBEREICHE: UNIVERSALITAET DES ENGLISCHEN 431 2.6 VERWENDUNGSBEREICHE: ENGLISCH VS. ANDERE SPRACHEN 431 2.7 REZIPIENTENKREISE 431 3 DAS VERHAELTNIS DEUTSCH - FREMDSPRACHIG 434 3.1 STELLUNG DES FREMDSPRACHIGEN 434 3.2 UEBERSETZUNG UND ERKLAERUNG 435 3.2.1 FORMALE MERKMALE 435 3.2.1.1 KLAMMEM 435 3.2.1.2 ANFUEHRUNGSZEICHEN, KURSIVDRUCK 436 3.2.1.3 GLEICHHEITSZEICHEN 436 3.2.1.4 DOPPELPUNKT 436 3.2.1.5 ASTERISKUS 437 3.2.1.6 KOMMATA 437 3.2.2 INHALTLICHE MERKMALE 437 3.2.2.1 ERKLAERUNG 437 3.2.2.2 DEFINITION 438 3.2.2.3 UEBERSETZUNG OHNE VERWEIS 438 3.2.2.4 UEBERSETZUNG MIT VERWEIS 441 3.2.2.5 FREIE UEBERSETZUNG 442 3.2.2.6 TEIL-UEBERSETZUNG 443 3.2.2.7 ZUSAMMENFASSUNG 444 3.3 'FEHLER" 444 3.3.1 GRAPHETIK/ORTHOGRAPHIE 444 3.3.2 PHONETIK 446 3.3.3 LEXIK/WORTBILDUNG/MORPHOLOGIE 447 3.3.4 TEXTE 449 XII 4 FUNKTIONEN DES FREMDSPRACHIGEN IN DER WERBUNG 451 4.1 VERSTAENDLICHKEIT UND WIRKSAMKEIT 451 4.2 KULTURELLE AUTHENTIZITAET 454 4.3 INTEMATIONALITAET 455 4.4 ZIELGRUPPENANSPRACHE 456 4.5 UNTERHALTUNG 457 5 VERWENDUNGSMOTIVATION 459 5.1 MODELL: WERBUNG MIT FREMDSPRACHIGEN ELEMENTEN VS. WERBUNG OHNE FREMDSPRACHIGE ELEMENTE 460 5.2 MOEGLICHKEIT NEUER AUSDRUCKSFORMEN 461 5.2.1 DAS AESTHETISCHE MOMENT 462 5.2.2 VERGLEICH MIT DER LITERATUR 464 5.2.3 VERGLEICH MIT DIALEKTEN IN DER WERBUNG 465 5.3 FREMDSPRACHIGES IN DER WERBUNG ANDERER LAENDER 466 5.4 DIE BEDEUTUNG DER UNTERHALTUNG 470 5.4.1 UNTERHALTUNG IN ANGLO-AMERIK., EUROPAEISCHER UND DT WERBUNG 470 5.4.2 BEISPIELE FUER UNTERHALTENDE DT. WERBUNG 473 5.4.3 UNTERHALTUNG IN ABHAENGIGKEIT VON DEN ZIELGRUPPEN 475 6 ZUSAMMENFASSUNG: ZEICHENCHARAKTER FREMDSPRACHIGER ELEMENTE IN DER WERBUNG 476 6.1 SEMIOTISCHE INTERAKTION 476 6.1.1 GRAD DER FREMDMARKIERTHEIT 476 6.1.2 KONTEXT UND KOTEXT 479 6.1.3 LINGUISTISCHE UND PARALINGUISTISCHE INFORMATIONEN 481 6.1.4 IKON, INDEX UND SYMBOL 481 6.1.5 INTERAKTION VERBALER UND NON-VERBALER ZEICHEN 483 6.1.6 BEISPIELE FUER DIE INTERAKTION VERBALER UND NON-VERBALER ZEICHEN 485 6.1.7 FREMDSPRACHIGE ELEMENTE IN DER WERBUNG ALS SEMIOLOGISCHES SYSTEM 495 XIII 7 EIN BEISPIEL IN DREI MEDIEN: DER BEGRIFF LIGHT/LEICHT 497 7.1 VERWENDUNG UND BEDEUTUNG 497 7.2 LIGHT/LEICHT IN DER ANZEIGENWERBUNG 499 7.2.1 SEMANTISCHE ENTWICKLUNG 499 7.2.2 STRUKTURELLE ENTWICKLUNG 503 7.2.2.1 BASISSTRUKTUR 503 7.2.2.2 LEHNUEBERSETZUNG 503 7.2.2.3 GRAPHETIK UND ORTHOGRAPHIE 504 7.2.2.4 PHONETIK 505 7.2.2.5 LEXIK/MORPHOLOGIE/WORTBILDUNG 506 7.2.2.6 TEXTE 509 7.2.2.7 FORMELN UND IDIOMATIK 509 7.3 LIGHT/LEICHT IN DER HOERFUNKWEFBUNG 511 7.4 LIGHT/LEICHT IN DER FERNSEHWERBUNG 515 7.5 SEMIOTISCHER VERGLEICH 522 7.5.1 SEMIOTIK VON SCHRIFT UND BILD (ANZEIGEN/FERNSEHEN) 522 7.5.2 SEMIOTIK VON GESPROCHENER SPRACHE UND TON (HOERFUNK/FEMSEHEN) 524 7.5.3 INDEXIALISCHE FUNKTION 524 7.6 ZUSAMMENFASSUNG 524 8 BEWERTUNG VON FREMDSPRACHIGEN ELEMENTEN IN DER DT WERBUNG 526 9 DIDAKTISCHE UEBERLEGUNGEN 527 LITERATURVERZEICHNIS 533 INDEX 544 ANZEIGENWERBUNG 544 HOERFUNKWERBUNG 550 FERNSEHWERBUNG 552 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 553
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