Werbewirkung in der Praxis:
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Essen
Stamm
1994
|
| Edition: | 1. Aufl. |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 137 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3877730000 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV010395216 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 19970910 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 950925s1994 xx ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 020 | |a 3877730000 |9 3-87773-000-0 | ||
| 035 | |a (OCoLC)257826642 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV010395216 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-384 |a DE-19 |a DE-1028 |a DE-92 |a DE-M382 |a DE-706 |a DE-634 |a DE-B170 |a DE-525 | ||
| 084 | |a QP 634 |0 (DE-625)141920: |2 rvk | ||
| 084 | |a WIR 840f |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Wilkens, Rainer |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Werbewirkung in der Praxis |c Rainer Wilkens |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Essen |b Stamm |c 1994 | |
| 300 | |a 137 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Werbewirkung |0 (DE-588)4189647-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbeerfolgskontrolle |0 (DE-588)4189634-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Werbewirkung |0 (DE-588)4189647-6 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Werbeerfolgskontrolle |0 (DE-588)4189634-8 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006922547&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006922547 | |
Record in the Search Index
| _version_ | 1824400316485861376 |
|---|---|
| adam_text |
Inhaltsverzeichnis 5
Inhaltsverzeichnis
,,Willkommen wir doch gleich zur Sache" 7
J^ Die Werbewirkungsmodelle und ihre Techniken 9
ll^i) Das Involvementmodell 13
Tj5 Das Aufmerksamkeitsmodell 16
1.2.1 Aktivierung 18
1.2.2 Instrumente und Methoden. 22
1.2.3 Neuigkeitswerte 24
1.3 Das Impactmodell 32
1.3.1 Instrumente und Methoden 35
1.3.2 Impactoptimierung 37
1.3.2.1 Ausstrahlungseffekte 38
1.3.2.2 Budgetierung 39
1.3.2.3 Timing und Frequenz 41
1.3.2.4 Media Mix 42
1.4 ' Das Einstellungs und Imagemodell 44
1.4.1 Positionierungsmodelle 49
1.4.2 Instrumente und Methoden 52
1.4.2.1 Attributmessung 52
1.4.2.2 Polaritatsprofil 54
1.4.2.3 Multidimensionale Skalierung 57
1.4.2.4 Conjointanalyse 60
'J^Sj, Das Motivationsmodell emotionale Werbung 62
f .6 Das tiefenpsychologische Modell 70
1.7 Wirkungsmodelle skizzieren den KaufprozeS 76
1.8 Sorgenkind Pretest ein Exkurs 80
2. Werbestrategien im Uberblick: Last Exit Advertainment?. 88
2.1 "" ^opystrategie 89
2.2 Lne Syllogismusstrategie 92
2.3 Die Aktualisierungsstrategie (Agenda Setting) 94
2.4 Die Gratifikationsstrategie 96
3. Der Umbau der Theoriekulisse: Quo vadis Forschung? 109
(3.1 i Die Grenzen der verhaltenswissenschaftlichen
Werbeforschung 109
3.2 Wege zu einer neuen Theoriekulisse 112
6 Inhaltsverzeichnis
3.2.1 Der Weg zu einem neuen Weltbild der Wissenschaft
Logik und Mythos 113
3.2.2 Der Weg zu einem prozeßorientierten Denken
in der Werbung 116
3.2.3 Der Weg zu einem neuen Menschenbild in der Werbung 120
4. Wege zu einer ganzheitlichen Werbung 123
4.1 Die Sozialqualität der Werbung 126
4.2 Werbung als ethische Konzeption 128
Literaturverzeichnis 131
Der Autor 137
Anhang 138 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Wilkens, Rainer |
| author_facet | Wilkens, Rainer |
| author_role | aut |
| author_sort | Wilkens, Rainer |
| author_variant | r w rw |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV010395216 |
| classification_rvk | QP 634 |
| classification_tum | WIR 840f |
| ctrlnum | (OCoLC)257826642 (DE-599)BVBBV010395216 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV010395216</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">19970910</controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">950925s1994 xx ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3877730000</subfield><subfield code="9">3-87773-000-0</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)257826642</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV010395216</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1028</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-M382</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 634</subfield><subfield code="0">(DE-625)141920:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 840f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Wilkens, Rainer</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Werbewirkung in der Praxis</subfield><subfield code="c">Rainer Wilkens</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Essen</subfield><subfield code="b">Stamm</subfield><subfield code="c">1994</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">137 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbewirkung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189647-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbeerfolgskontrolle</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189634-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbewirkung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189647-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Werbeerfolgskontrolle</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189634-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006922547&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006922547</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV010395216 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2025-02-18T13:02:04Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3877730000 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006922547 |
| oclc_num | 257826642 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-384 DE-19 DE-BY-UBM DE-1028 DE-92 DE-M382 DE-706 DE-634 DE-B170 DE-525 |
| owner_facet | DE-384 DE-19 DE-BY-UBM DE-1028 DE-92 DE-M382 DE-706 DE-634 DE-B170 DE-525 |
| physical | 137 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 1994 |
| publishDateSearch | 1994 |
| publishDateSort | 1994 |
| publisher | Stamm |
| record_format | marc |
| spelling | Wilkens, Rainer Verfasser aut Werbewirkung in der Praxis Rainer Wilkens 1. Aufl. Essen Stamm 1994 137 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd rswk-swf Werbeerfolgskontrolle (DE-588)4189634-8 gnd rswk-swf Werbewirkung (DE-588)4189647-6 s Werbeerfolgskontrolle (DE-588)4189634-8 s DE-604 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006922547&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Wilkens, Rainer Werbewirkung in der Praxis Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd Werbeerfolgskontrolle (DE-588)4189634-8 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4189647-6 (DE-588)4189634-8 |
| title | Werbewirkung in der Praxis |
| title_auth | Werbewirkung in der Praxis |
| title_exact_search | Werbewirkung in der Praxis |
| title_full | Werbewirkung in der Praxis Rainer Wilkens |
| title_fullStr | Werbewirkung in der Praxis Rainer Wilkens |
| title_full_unstemmed | Werbewirkung in der Praxis Rainer Wilkens |
| title_short | Werbewirkung in der Praxis |
| title_sort | werbewirkung in der praxis |
| topic | Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd Werbeerfolgskontrolle (DE-588)4189634-8 gnd |
| topic_facet | Werbewirkung Werbeerfolgskontrolle |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006922547&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT wilkensrainer werbewirkunginderpraxis |