Einsatz und Instrumente der Marktforschung:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg i. Br.
Haufe
1995
|
| Schriftenreihe: | Haufe-Fachbuch : Praxiswissen Marketing und Verkauf
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 155 S. Ill., graph. Darst., Kt. |
| ISBN: | 3448032891 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort 5
1 Begriffliche Klärung und Abgrenzung 9
2 Kurzgeschichte der Marktforschung in Deutschland ... 11
3 Instrumente der Marktforschung 13
3.1 Einsatzmöglichkeiten der Primärforschung 14
3.2 Die Formen der Beobachtung 15
3.3 Die Formen der Befragung 17
3.4 Primärforschung im Überblick 21
4 Quantitative Befragung 23
4.1 Repräsentanz und Stichprobengröße 23
4.2 Stichprobe und Auswahl der Befragten 27
4.3 Art der Befragung 40
4.4 Häufigkeit der Befragung 48
4.5 Ausschöpfung und Gewichtung 52
5 Qualitative Befragung 57
5.1 Techniken 57
5.2 Anwendungsbereiche 64
5.3 Beispiele 65
6 Anwendungsbeispiele für die Praxis 73
6.1 Welches Instrument für welche Aufgabenstellung? .... 73
6.2 Aufgabenstellung/Briefing an die Institute 77
6.3 Vergleich und Bewertung von Institutsangeboten .... 82
6.4 Kontrolle der Institutsarbeit 90
6.5 Formen der Berichterstattung 91
6.6 Beispiele für preiswerte Marktforschung 95
Anhang: Verzeichnis der Marktforschungsinstitute 105
Stichwortverzeichnis 153
7
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