L' ecran publicitaire: idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992)
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | French |
| Veröffentlicht: |
Paris
Éd. L'Harmattan
1992
|
| Schriftenreihe: | Logiques sociales
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 351 S. |
| ISBN: | 2738415520 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV010329152 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20130114 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 950807s1992 |||| 00||| fre d | ||
| 020 | |a 2738415520 |9 2-7384-1552-0 | ||
| 035 | |a (OCoLC)29756339 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV010329152 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 049 | |a DE-739 | ||
| 050 | 0 | |a HF6146.T42 | |
| 084 | |a AP 17200 |0 (DE-625)6999: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Guyot, Jacques |d 1951- |e Verfasser |0 (DE-588)1029705151 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a L' ecran publicitaire |b idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) |c Jacques Guyot |
| 264 | 1 | |a Paris |b Éd. L'Harmattan |c 1992 | |
| 300 | |a 351 S. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Logiques sociales | |
| 650 | 4 | |a Publicité télévisée | |
| 650 | 4 | |a Publicité télévisée - France | |
| 650 | 7 | |a Publicité télévisée |2 ram | |
| 650 | 4 | |a Advertising |z France | |
| 650 | 4 | |a Television advertising |z France | |
| 651 | 4 | |a Frankreich | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006874137&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006874137 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804124749450706944 |
|---|---|
| adam_text | Table des matières
INTRODUCTION. 11
PREMIERE PARTIE :
DU REJET A L ADHESION A LA PUBLICITE. 17
Chapitre 1 : L ère des publiphobes . 21
1 Le fonds de commerce anti publicitaire. 21
2 Les intellectuels, irréductibles à la publicité. 22
3 Les mouvements consuméristes . 25
4 Les parents : des préoccupations moralistes. 28
5 L apogée anti publicitaire : Mai 68. 32
6 Les méfiances des milieux industriels. 36
7 Le mal aimé de la société de consommation. 39
Chapitre 2 : La célébration de la publicité. 45
1 De la justification à l auto célébration. 46
2 Le spectacle de la publicité. 48
3 Le palmarès de la publicité. 51
4 La presse es marketing publicitaire. 52
5 Le discours télévisuel. 55
Chapitre 3 : Les premiers signes de légitimation. 61
1 La tentative muséologique. 61
2 Art et publicité. 63
3 Les conseillers du prince. 67
Chapitre 4 : Les raisons du changement. 75
1 Le retour vers l entreprise. 75
2 le déclin de la critique. 78
3 Sociologie de la génération de l image . 82
4 L environnement technologique. 85
5 La prise en compte de la publiphobie. 86
DEUXIEME PARTIE :
PROBLEMATIQUE DE LA CREATION PUBLICITAIRE. 89
Chapitre 5 : Les métiers artistiques. 93
1 Le vivier des réalisateurs professionnels. 93
2 Le tremplin de jeunes talents. 97
3 Réalisateur publicitaire : un métier à part entière. 100
4 Les créatifs . 102
5 Les acteurs. 105
Chapitre 6 : La recherche publicitaire. 111
1 La publicité : champ d expérimentation du behaviorisme. 111
2 La Recherche des Motivations. 113
3 L apport de la sémiologie. 115
4 Les approches socioculturelles. 119
349
5 Les paradoxes de la recherche empirique. 122
Chapitre 7 : La part du créateur. 129
1 Les ressorts dramatiques. 129
2 L exploitation de genres éprouvés. 138
3 Les jeux du langage . 141
4 De la difficulté d une création inédite. 143
Chapitre 8 : De l art d accommoder les symboles. 147
1 L imaginaire cinématographique : silence, on détourne ! 147
2 Art vidéo et télévision. 149
3 Du bon usage des pratiques socioculturelles. 150
4 Des concepts étriqués. 153
5 La tentation de la marge comme stratégie commerciale. 156
6 La fin du rêve ? 159
TROISIEME PARTIE :
PUBLICITE ET MODERNITE. 163
Chapitre 9 : A la recherche de consensus. 169
1 L espace idéalisé. 169
2 Les appâts du paradis. 173
3 Le carrefour des discours sur le consensus. 178
Chapitre 10 : Le miroir de la modernité. 183
1 L idéologie du progrès. 183
2 Une représentation exclusive du social. 188
3 La nouvelle propagande. 192
4 L impérialisme publicitaire. 196
Chapitre 11 : L utopie technologique. 199
1 La fonction crée le besoin. 200
2 La recherche du nouveau comme art de vivre. 203
3 Mises en scène techniques de la modernité. 206
QUATRIEME PARTIE :
ECONOMIE ET PUBLICITE 211
Chapitre 12 : Rôle de la publicité dans l économie
démarché. 215
1 Lacrise. 215
2 Quelle contribution au développement économique. 219
3 Le coût de l information publicitaire télévisée. 222
4 La voix du libéralisme. 225
Chapitre 13 : Le nerf de la guerre. 231
1 Les ressources publicitaires du service public. 232
2 Stratégies d audience. 235
3 Le poids du film publicitaire dans l industrie audiovisuelle. 245
Chapitre 14 : Le prix du libéralisme en matière d audiovisuel 249
1 Une prégnance croissante du paradigme publicitaire. 250
2 Perspectives de la création télévisuelle. 253
350
3 Une audience captive. 256
4 Contre une télévision du pauvre. 260
CINQUIEME PARTIE :
RESSOURCES ET PROCESSUS TECHNOLOGIQUES 265
Chapitre 15 : Production audiovisuelle : état des lieux. 269
1 L apport du cinéma. 269
2 Evolution de la vidéo. 272
3 L hybridation des supports et des techniques. 275
4 L intérêt mitigé des publicitaires. 278
Chapitre 16 : L informatisation de l audiovisuel. 281
1 L imagerie numérique. 282
2 Vers une post production numérique. 284
3 La cinématique numérique. 289
4 La télévision à haute définition (TVHD). 291
Chapitre 17 : Génie logiciel et création. 295
1 Image virtuelle, image réelle. 296
2 Des médiations techniques lourdes. 298
3 La technique contre la création. 301
4 Convivialité et interface homme machine. 303
Chapitre 18 : Perspectives technologiques. 307
1 Les nouveaux supports. 308
2 Les canaux de diffusion. 311
3 La communication globale. 315
CONCLUSION. 317
BIBLIOGRAPHIE. 325
ANNEXES. 333
INDEX. 343
LISTE DES ABREVIATIONS. 347
TABLE DES MATIERES. 349
351
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Guyot, Jacques 1951- |
| author_GND | (DE-588)1029705151 |
| author_facet | Guyot, Jacques 1951- |
| author_role | aut |
| author_sort | Guyot, Jacques 1951- |
| author_variant | j g jg |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV010329152 |
| callnumber-first | H - Social Science |
| callnumber-label | HF6146 |
| callnumber-raw | HF6146.T42 |
| callnumber-search | HF6146.T42 |
| callnumber-sort | HF 46146 T42 |
| callnumber-subject | HF - Commerce |
| classification_rvk | AP 17200 |
| ctrlnum | (OCoLC)29756339 (DE-599)BVBBV010329152 |
| discipline | Allgemeines |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01393nam a2200373 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV010329152</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20130114 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">950807s1992 |||| 00||| fre d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2738415520</subfield><subfield code="9">2-7384-1552-0</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)29756339</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV010329152</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">fre</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-739</subfield></datafield><datafield tag="050" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">HF6146.T42</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17200</subfield><subfield code="0">(DE-625)6999:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Guyot, Jacques</subfield><subfield code="d">1951-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1029705151</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">L' ecran publicitaire</subfield><subfield code="b">idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992)</subfield><subfield code="c">Jacques Guyot</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Paris</subfield><subfield code="b">Éd. L'Harmattan</subfield><subfield code="c">1992</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">351 S.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Logiques sociales</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Publicité télévisée</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Publicité télévisée - France</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Publicité télévisée</subfield><subfield code="2">ram</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Advertising</subfield><subfield code="z">France</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Television advertising</subfield><subfield code="z">France</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Frankreich</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006874137&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006874137</subfield></datafield></record></collection> |
| geographic | Frankreich |
| geographic_facet | Frankreich |
| id | DE-604.BV010329152 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T17:50:37Z |
| institution | BVB |
| isbn | 2738415520 |
| language | French |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006874137 |
| oclc_num | 29756339 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-739 |
| owner_facet | DE-739 |
| physical | 351 S. |
| publishDate | 1992 |
| publishDateSearch | 1992 |
| publishDateSort | 1992 |
| publisher | Éd. L'Harmattan |
| record_format | marc |
| series2 | Logiques sociales |
| spelling | Guyot, Jacques 1951- Verfasser (DE-588)1029705151 aut L' ecran publicitaire idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) Jacques Guyot Paris Éd. L'Harmattan 1992 351 S. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Logiques sociales Publicité télévisée Publicité télévisée - France Publicité télévisée ram Advertising France Television advertising France Frankreich HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006874137&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Guyot, Jacques 1951- L' ecran publicitaire idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) Publicité télévisée Publicité télévisée - France Publicité télévisée ram Advertising France Television advertising France |
| title | L' ecran publicitaire idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) |
| title_auth | L' ecran publicitaire idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) |
| title_exact_search | L' ecran publicitaire idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) |
| title_full | L' ecran publicitaire idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) Jacques Guyot |
| title_fullStr | L' ecran publicitaire idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) Jacques Guyot |
| title_full_unstemmed | L' ecran publicitaire idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) Jacques Guyot |
| title_short | L' ecran publicitaire |
| title_sort | l ecran publicitaire ideologie et savoir faire des professionnels de la publicite dans l audiovisuel 1968 1992 |
| title_sub | idéologie et savoir-faire des professionnels de la publicité dans l'audiovisuel (1968 - 1992) |
| topic | Publicité télévisée Publicité télévisée - France Publicité télévisée ram Advertising France Television advertising France |
| topic_facet | Publicité télévisée Publicité télévisée - France Advertising France Television advertising France Frankreich |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006874137&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT guyotjacques lecranpublicitaireideologieetsavoirfairedesprofessionnelsdelapublicitedanslaudiovisuel19681992 |