Marketing und neue Institutionenlehre:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Univ., Lehrstuhl für BWL, insbes. Marketing
1992
|
| Schriftenreihe: | Universität <Frankfurt, Main> / Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing: Arbeitspapier
1 |
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Inhaltsverzeichnis
1) Institutionen, Transaktionen und Marketing
1.1. Institutionen: Infrastruktur der Wirtschaft
1.2. Robinsons Insel, der vollkommene Markt und die
Insel Utopia
1.3. Nutzen und Kosten von Gütern und Transaktionen
1.4. Marketing als Leistungsfindung und Leistungsbegründung
2. Institutionenökonomische Rahmenbedingungen des Marketing
2.1. Austauschgüter, Kontraktgüter und Geschäftsbeziehungen
2.2. Spezifische Investitionen und fundamentale Transformation
2.3. Informationsasymmetrie und Spielarten des Opportunismus
2.4. Anonyme und personalisierte Märkte (Inspektions und
Erfahrungsmärkte)
3. Marketing bei Austauschgütern
3.1. Such , Erfahrungs und Vertrauenseigenschaften
3.2. Marketing auf Inspektionsmärkten
3.3. Marketing auf Erfahrungsmärkten
4* Marketing bei Kontraktgütern
.y
4.1. Kontraktgütermarketing als Agency Problem
4.2. Verträge, Delegation und Kooperation
4.3.Signaling, Anreiz und Kontrolle auf Inspektionsmärkten
4.4. Reputation und Vertrauen auf Erfahrungsmärkten
5. Marketing von Geschäftsbeziehungen
5.1. Geschäftsbeziehung als contractual relation
5.2. Marketing im Wettbewerb um Geschäftsbeziehungen
5.3. Marketing zur Sicherung von Geschäftsbeziehungen
2
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1:
Beispiele für Nutzen und Kostenarten der Nachfrager
Abb. 2:
Kostenbestandteile eines Angebots (in Anlehnung an Picot 1986)
Abb. 3:
Spielarten der Qualitätsunsicherheit und des Opportunismus
Abb. 4:
Transaktionsarten, Adverse Selection und Spielarten des Opportunismus
Abb. 5:
Charakteristik^ von Austauschgütern, Kontraktgütern und Geschäftsbeziehungen
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