Handbuch Markenartikel: Anforderungen an die Markenpolitik aus Sicht von Wissenschaft und Praxis 1 Markenbegriffe, Markentheorien, Markeninformationen, Markenstrategien
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| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel
1994
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Inhaltsübersicht
Band I
Teil 1: Markenbegriffe 1
Teil 2: Markentheorien 171
Teil 5: Markeninformationen 281
Teil 4: Markenstrategien 433
Band II
Teil 5: Markentechnik 687
Teil 6: Markenintegration 923
Teil 7: Markenkontrolle 1281
Band III
Teil 8: Markenerfolg 1431
Teil 9: Markenrecht 1681
Teil 10: Markenumfeld 1907
Literaturquellen zum Markenartikel und zur Markenpolitik 2091
Autorenverzeichnis 2121
Marken und Firmenverzeichnis 2131
Stichwortverzeichnis 2143
Inhaltsverzeichnis
Vorwort V
Band I
Teil 1,
Merkmale des Markenartikels und der Markenpolitik
(Markenbegriffe)
A(5ö\ und Erscheinungsformen von Marken •
Manfred Bruhn 3
\0? Herstellermarken •
Guido Sondier 43
X Handels und Gattungsmarken •
Hans Otto Schenk 57
Dienstleistungsmarken
Bernd Stauss 79
Unternehmen als Marken
Claus Merbold 105
* Ziele und Funktionen des Markenartikels *V
Gerhard Rüschen 121
Geschichte der Markierung und des Markenwesens
Eugen Leitherer 135
Die Institutionen des Markenwesens
H. Dieter Löhr 153
XIV Inhaltsverzeichnis
Teil 2:
Theoretische Erklärungsansätze der Markenpolitik
(Markentheorien)
?yU "¦ Entscheidungsorientierter Ansatz der Markenpolitik
Heribert Meffert 175
V ^) Verhaltenswissenschaftliche Erklärungsansätze der Markenpolitik
^ Gerold Behrens 199
C""'"X Funktionenorientierter Erklärungsansatz der Markenpolitik
' Udo Koppelmann 219
Das Konzept des Markentypenlebenszyklus
Man/red Bruhn 239 V
Teil 3,
Informationsgrundlagen der Markenpolitik
(Markeninformationen)
r\
i y^j Bedeutung der Konsumentenforschung für die Markenpolitik
Bernd Erichson/Wolfgang Twardawa 283
•^ Bedeutung der Handelsforschung für die Markenpolitik
Hans G. Güldenberg/Heidrun Milde 317
yO\ Produkt und Markenpositionierung
J Volker Trommsdorf/Claudia Zellerhqff 349 X
r\
y Marktsegmentierung und Markenpolitik
Bernd Waltermann 375 X
Bedeutung externer Datenbanken für die Markenpolitik
Friedrich Wehrle/Reinhold Gokl 395
Informationsgrundlagen der Europäischen Markenforschung
Klaus Hehl 413
i
Inhaltsverzeichnis XV
Teil 4,
Strategien und Entscheidungen der Markenpolitik
(Markenstrategien)
Planungs und Entwicklungsprozeß neuer Markenartikel und
Markteinführung
Richard Köhler 453
Typen von Markenstrategien
Jochen Becker 463 A
Dachmarkenstrategien
Götz Michael Müller 499
Familienmarkenstrategien
Ernst F. Schröder 513
Produktlinienerweiterung (Line extension)
Uwe Wölfer 527
V Handelsmarkenstrategien •
^ Eva Marie Sternagel 543
Markentransfers trategie
HolgerHätty 561
Zweitmarkenstrategien
Johanna Höhl Seibel 583
?
\ / Erlebniswertorientierte Markenstrategien
(\ Sigrid Bekmeier/Franz Josef Konert 603 ''
Lifestyle Markenstrategien )\
Joachim Kellner 619
* Luxusmarkenstrategie /s^ ~~\
\OttoBek '. 645
XVI Inhaltsverzeichnis
Markenstrategien im europäischen Binnenmarkt
Klaus Ulrich Remmerbach/Michael Walters 653
x/ Internationale Markenstrategien
^ Hans Günther Meissner 675 *
Band II
Teil 5,
Gestaltung von Marken (Markentechnik)
/\* "\ Grundgesetze der natürlichen Markenbildung
V:*}1' Hans Domizlqff 689
Ganzheitliche Markengestaltung
Bodo Rieger 725
Entwicklung von Markennamen
Johann David Herstatt 755
Branding
Manfred Gotta 775
Der Wechsel des Markennamens l
ArndLiedtke 791
Markendesign
Rido Busse 813
Bedeutung der Verpackungspolitik für die Markengestaltung
Jürgen Seidler 853 *
Markengestaltung mit Duftstoffen
HansKnoblich 849
Kunst und Markenartikel '
Hans Georg Böcher 871
Inhaltsverzeichnis XVII
Teil 6:
Einsatz des Marketinginstrumentariums für die Markenpolitik
(Markenintegration)
Strategische Markenführung
Günther Haedrich/Torsten Tomczak 925 V
Physische Produktgestaltung und Markenpolitik
Udo Koppelmann 949
Markentechnik als Vorbedingung erfolgreicher Werbung
Hans DomizJaff 973 '
Erfolgsfaktoren der Markenkommunikation im Produktlebenszyklus
Heribert Meffert/Uwe Schürmann 985 h
Markenpolitik und Mediawerbung
Hans Jürgen Rogge 1009
Markenpolitik und Corporate Identity (Markenidentität)
Klaus Peter Wiedmann 1033
Aufgaben und Bedeutung der Werbeagenturen für die Markenpolitik
Ingo Zuberbier 1055
Markenpolitik und Verkaufsförderung
PeterM. Cristofolini 1073
Markenpolitik und Public Relations
Horst P. Borghs 1093
Markenpolitik und Direktmarketing
Horst Jostock 1109
Markenpolitik und Sponsoring
ManfredBruhn 1127
Preismanagement in der Markenartikelindustrie
Hermann Düler 1161
Markenpolitik und Kundenservicepolitik
Anton Meyer/Daniela Schwarte, 1189
XVIII Inhaltsverzeichnis
Bedeutung der Markenpolitik für das vertikale Marketing
^ Joachim Zentes/Falk Ihrig 1201 x
Markenpolitik und Vertriebspolitik
HorstJepp 1225
Selektiver Vertrieb und Markenpolitik
Raimund Tillack 1239
Markenpolitik und Rationalisierungssysteme im Absatzkanal
Burkhard C. Engberg 1255
Markenpolitik und Sortimentsentscheidungen im Einzelhandel
Raimund Wildner 1271
Teil 7,
Erfolgskontrolle der Markenpolitik (Markenkontrolle)
Kategorien des Markenerfolges und einschlägige Meßmethoden
Elisabeth Tolle/Hartwig Steffenhagen 1285
Strategisches Markencontrolling
Klaus Peter Wiedmann 1505
Operatives Markencontrolling
Hans G. Güldenberg/Ottmar Franzen 1537
Der Wert von Marken Begriffliche Grundlagen und Ansätze
zur Markenbewertung
Ralph Bernd/Matthias Sander 1355
Ansätze der Markenbewertung und Markenbilanz
Ottmar Franzen/Volker Trommsdorff/Frank Riedel 1573
Total Quality Management und Markenführung
Michael Mollenhauer 1403
f
Inhaltsverzeichnis XIX
Band III
Teil 8:
Erfolgsfaktoren der Markenpolitik in ausgewählten Sektoren
(Markenerfolg)
Markenerfolg beispielhafter Gebrauchsgütermarken
Markenpolitik im Markt für Haushaltselektrogeräte
Hans F. Büro 1433
Markenpolitik im Automobilmarkt
H. Dieter Dahlhqff 1463
Markenerfolg beispielhafter Verbrauchsgütermarken
Markenpolitik im Ernährungsmarkt
ManfredStach 1475
Markenpolitik im Biermarkt
Walter Eggers 1493
Markenpolitik im Cigarettenmarkt
PaulHendrys 1509
Markenpolitik im Süßwarenmarkt
Hermann Bühlbecker 1527
Markenpolitik im Verlagsmarkt
Jürgen Althans 1539
Markenpolitik im Pharmamarkt
PeterSchütz 1549
Markenpolitik im Textilmarkt
JörgHintz 1561
Markenerfolg beispielhafter Investitionsgütermarken
Markenführung für Investitionsgüter als Kompetenz und Vertrauens¬
marketing
Christian Belz/Klaus Michael Kopp 1577
Markenpolitik im Markt der Informationstechnologie
Bernhard Dorn 1603
XX Inhaltsverzeichnis
Markenerfolg beispielhafter Dienstleistungsmarken
Handelsbetriebe als Marke Die Markenpolitik als Instrument
zur Betriebstypenprofilierung
Anton Meyer/Wolfgang Brauer 1617
Markenpolitik im Bankenmarkt
JörgCramer 1651
Beispiele erfolgreicher Markenpolitik im nichtkommerziellen
Bereich
Markenpolitik für Städte und Regionen
ManfredNiedner 1645
Markenpolitik für Natur und Umweltschutzorganisationen
HansStrobl 1659
Teil 9:
Rechtliche Aspekte der Markenpolitik (Markenrecht)
Rechtliche Probleme im Rahmen von Markenstrategien dargestellt an
ausgewählten Fallbeispielen aus der Praxis
Hendrik Schröder 1685
Die Absicherung von Markenstrategien durch das Marketing Rechts
Management
Dieter Ahlert/Hendrik Schröder 1715
Markenartikel und Kennzeichenschutz
Jobstvon WahleH 1747
Der Schutz technischer und ästhetischer Produkteigenschaften
des Markenartikels
Ursula Tronser 1787
Der Schutz der Marke im Absatzkanal Probleme und Lösungsansätze
Hendrik Schröder 1855
jL Internationale Aspekte des Schutzrechtsmanagements
*^ AnnetteKur 1861
Die besondere Problematik der Produkt und Markenpiraterie
Rido Busse 1891
Inhaltsverzeichnis XXI
Teil 10.
Gesellschaftliche Aspekte und Zukunftstendenzen
des Markenartikels (Markenumfeld)
Volkswirtschaftliche Bedeutung der Markenartikelindustrie
Gerhard Rüschen/Barbara von Moeller 1909
Wettbewerbspolitische Aspekte des Markenartikels
Wolfgang Kartte/Hans Jürgen Ruppelt 1929 l
Ökologische Aspekte des Markenartikels
Ulrich Steger 1941
Sozio kulturelle Aspekte des Markenartikels
Carmen Lakaschus 1961'
Medienpolitische Aspekte des Markenartikels
Wolfgang Hainer 1985
Entwicklungstendenzen des Markenartikels
Entwicklungstendenzen des Markenartikels aus Herstellerperspektive
Günter Mann 1999
•v Entwicklungstendenzen des Markenartikels aus Handelsperspektive
Antje Stichel 2023
Entwicklungstendenzen des Markenartikels aus Dienstleistungs¬
perspektive
Jürgen Aumüller 2049
Tendenzen des Markenartikels aus Perspektive der Wissenschaft
Richard Köhler 2061
Literaturquellen zum Markenartikel und zur Markenpolitik 2091
Autorenverzeichnis 2121
Marken und Firmenverzeichnis 2131
Stichwortverzeichnis 2143 |
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