Verfügbarkeit: Markterfolg mit Marken

Markterfolg mit Marken:

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Beck 1996
Schlagworte:	Produkteinführung Markenartikel Markenpolitik Aufsatzsammlung Fallstudiensammlung
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adam_text	Inhaltsübersicht Kapitel 1: Kelts y v Die Emfünrung einer neuen Einzelmarke votyUdo Koppelmann und Georg Welbers 1 Kapitel 2: Plax y Die Etablierung einer Marke von Hermann Diller und Intaan Bukbari 27 Kapitel 3: Poly Kur • Positiöhierungsstrategien für eine Haarpflegemarke X von Marion Büttgen, Gaby Kepper und Richard Köhler 51 Kapitel 4: Römerquelle V Elemente konsequenter Markenführung von Willy Lehmann und Günter Schweiger 81 Kapitel 5: Bertelsmann Club s Strategien zur Profilierung von Marken von Manfred Kirchgeorg und Nicolaus Müller .... 95 Kapitel 6: Bayerische Hypotheken und Wechsel Bank AG Markenstrategien im Finanz Marketing von Hans Michael Besig, Michael Maier und Anton Meyer 117 Kapitel 7: PWA Waldhof / Die Markenpolitik^mes expandierenden Unternehmen^/ von Ingolf.Braun, Thomas P. Schiele und Paul Schlickmann 139 Kapitel 8: Caro Die Wiederbelebung einer Marke V von Peter Hammann und Sabine Behle 163 Kapitel 9: Braun Das Design als Inbegriffe! Markenpersönlichkeit von Peter Kesseltnßtmund Stefan Müller 187 VIII Inhaltsübersicht Kapitel 10: Schwartauer Werke / y Markenwert und Qualitätszeichen / von Klaus Broc hoff und Henrik Sattler 207 Stichwortregister 225 Herausgeber und Autoren 229 Kapitel 1 Keks Die Einführung einer neuen Einzelmarke von Udo Koppelmann und Georg Welbers 1. Das Unternehmen 2 2. Die Ausgangssituation 2 2.1. Die Rahmenbedingungen 2 2.2. Die Alternativen 6 2.2.1. Der Markt für alkoholfreies Bier 7 2.2.2. Der Markt für Light Bier 13 3. Die Ziele 15 4. Die Strategie 16 5. Die Produktgestaltung 18 6. Die Produktvermarktung 21 6.1. Die Entgeltpolitik 21 6.2. Die Distributionspolitik 22 6.3. Die Kommunikationspolitik 23 7. Das Ergebnis 24 Literatur 25
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