Vergleichende Werbung in Deutschland: Auswirkung der geplanten Richtlinie der EU
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Aachen
Shaker
1995
|
| Ausgabe: | Als Ms. gedr. |
| Schriftenreihe: | Berichte aus der Rechtswissenschaft
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. XV - XLVI |
| Beschreibung: | XLVI, 240 S. |
| ISBN: | 3826551826 |
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I
GLIEDERUNG
ABK
O
RZUNGSVERZEICHNIS
.
XI
LITERATURVERZEICHNIS
.
XV
EINLEITUNG
.
1
I;GANG
DER
UNTER
BUCHUNG
.
1
II;
TERMINOLOGIE
.
3
1)
FORMEN
DER
BEZUGNAHME
.
4
-DIE
PERSOENLICHE
BEZUGNAHME
.
4
-DIE
ANLEHNENDE
BEZUGNAHME
.
4
-DER
KRITISIERENDE
VERGLEICH
.
4
2
(DIE
BEGRIFFSMERKMALE
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
IM
EINZELNEN
.
.7
A)
EIGENER
VERGLEICH
DES
WERBENDEN
.
7
B)
KONKRETE
BEZUGNAHME
.
10
-ALLEINSTELLUNGSWERBUNG
.
10
-SUPERLATIVWERBUNG
.
10
C
)
HERABSE
TZUNG
.
14
3
(ARTEN
DES
WERBEVERGLEICHS
.
15
A)
NICHT
RELEVANTE
FORMEN
.
15
(L)VERGLEICH
MIT
EIGENEN
WAREN
UND
DIENSTLEISTUNGEN
.
15
(2
(WERBUNG
MIT
ALLEINSTELLUNG
.
16
(3
(VERGLEICH
MIT
"WEISSEN"
PRODUKTEN
.
16
B)
RELEVANTE
FORMEN
.
16
(1)
SYS
TEMVERGLEICH
.
16
(2)
WARENAR
TENVERGLE
ICH
.
18
(3)
FORTSCHRITTSVERGLEICH
.
19
(4)
ABWEHRVERGLEICH
.
19
(5)
AUSKUNFTSVERGLEICH
.
19
(6)VERGLEICH
ZUR
RICHTIGSTELLUNG
FALSCHER
AUSKUENFTE
.
20
(7)
AUF
KLAER
UNGSVERGLE
ICH
.
20
III;
ZUSAMMENFASSUNG;
DER
BEGRIFF
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
.
20
A;VERGLEICHENDE
WERBUNG
ALS
TEIL
DES
WETTBEWERBS
IN
DER
MARKTWIRTSCHAFT
.
.22
I;
PHAENOMENOLOGIE
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
.
22
1)
VERGLEICHENDE
WERBUNG
IM
LEISTUNGSWETTBEWERB
DER
MARKTWIRTSCHAFT
.
22
2)DIE
VERGLEICHENDE
WERBUNG
IM
MARKETING-MIX
.
30
A)
VERKAUFSFOERDERUNG
.
31
II
B)
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
31
C)WERBUNG
ALS
GEGENSTAND
DER
WEITEREN
EROERTERUNG
.
33
3)WERBEZIELE
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
.
33
A)
PRODUKTBEZOGENE
VERGLEICHENDE
WERBUNG
.
33
AA)
INFORMIERENDE
WERBUNG
.
34
BB)
SYMPATHIEWERBUNG
.
34
CC)
LEITBILDWERBUNG
.
34
DD)
TESTIMONIALWERBUNG
.
35
EE)BES.
:
VERGLEICHENDE
WERBUNG
.
35
B)
FIRMENBEZOGENE
VERGLEICHENDE
WERBUNG
.
36
CLCORPORATE
IDENTITY
.
37
II:MARKETING
-
KONZEPTION
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
38
L)DER
WEG
VERGLEICHENDER
WERBUNG
ZUM
ADRESSATEN
.
38
.
A)
PHASEN
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
38
-
CODIERUNGSPHASE
.
38
-
TRANSMISSIONSPHASE
.
38
-
REZEPTIONSPHASE
.
38
B
)
WERBEWIRKUNGEN
.
38
-
REGISTRIEREN
DER
AUSSAGE
.
38
-
PRAEFERENZENAKTUALISIERUNG
.
39
-
BEEINFLUSSUNG
DES
.VERHALTENS
.
39
C)
FEEDBACK
.
39
2)
WERBEMITTEL
.
39
A)
VARIANTEN
.
40
B
)
GES
TAL
TUNGS
TYPEN
.
40
AA)
SUGGESTION
.
40
BB)
IDENTIFIKATION
.
41
CC)
PRAESENTATION
.
41
DD)
KONKRETION
.
41
EE)
INFORMATION
.
41
F
F
IMOTIVATION
.
41
3)WERBETRAEGER
.
42
A)
FORMEN
.
42
B)
KRITERIEN
BEI
DER
WAHL
EINES
WERBETRAEGERS
.
44
AA)
VERBREITUNGSGRAD
.
44
BB)REICHWEITE
.
44
III
CC)
WERBEMITTEL-KONTAKT
.
44
DD)
KONTAKTHAEUF
IGKEIT
.
45
EE)
KONTAKTQUALITAET
.
45
4)AUSDRUCKSFORMEN
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
46
A)DIREKTE
AUSSAGE
.
46
B)
SYMBOLISCHE
AUSSAGE
.
46
C)MEINUNGSBILDENDE
AUSSAGE
.
46
D)WISSENSCHAFTLICHE
AUSSAGE
.
46
E)
SCHLEICHWERBUNG
.
46
5)DIFFERENZIERUNG
NACH
ABSENDER
UND
EMPFAENGER
DER
WERBEBOTSCHAFT
.
46
A)
HERSTELLER
VON
MARKENERZEUGNISSEN
.
46
B)
INVESTITIONSGUETERINDUSTRIE
.
47
C
)
EINZELHANDEL
.
47
D)
DIENSTLEISTUNGSSEKTOR
.
47
6)
ZUSAMMENFASSUNG
DER
WERBEPLANUNG
.
48
ILLI
ZIELKONFLIKTE
DER
RECHTLICHEN
BEURTEILUNG
.
48
-
WERBENDE
.
48
-
UMWORBENE
.
49
-
ALLGEMEINHEIT
.
49
-
MITBEWERBER
.
49
IVIDAS
SPANNUNGSFELD
ZWISCHEN
MARKETING
UND
RECHT
.
54
VIZUSAMMENFASSUNGI
DIE
VERGLEICHENDE
WERBUNG
ALS
GEGENSTAND
DES
MARKE
TING
.
56
BI
DER
BEGRIFF
DER
"SITTENWIDRIGKEIT
ALS
GRUNDLAGE
DES
RECHTS
DER
VER
GLEICHENDEN
WERBUNG
.
58
LIEINFACHGESETZLICHE
SCHRANKEN
DES
WERBEVERQLEICHS
.
58
1)
WAHRHEITSPF
LICHT
.
58
A)S
14
UWG
.
58
B)S
3
UWG
.
59
2)
VOLLSTAENDIGKEIT
.
63
3
(SACHLICHKEIT
.
65
4)GRENZEN
DER
WAHRHEIT,
SACHLICHKEIT
UND
VOLLSTAENDIGKEIT
.
66
IIIDER
BEARIFF
DER
"GUTEN
SITTEN"
ALS
RAHMEN
DES
REEHTZ
DAR
VERGLEI
CHENDEN
WERBUNG
.
68
^DEFINITION
DER
"GUTEN
SITTEN"
DURCH
DIE
RECHTSPRECHUNG
.
69
IV
2)
ANSATZPUNKTE
DER
LITERATUR
.
70
A)
INTERESSENABWAEGUNG
.
70
B)ORDRE
PUBLIC
.
71
CLVERWEIS
AUF
KONVENTIONAL
ODER
SOZIALNORMEN
.
71
D)
LEISTUNGSPRINZIP
.
71
3)
STELLUNGNAHME:
DER
BEGRIFF
DER
GUTEN
SITTEN
.
72
A)DER
LEISTUNGSWETTBEWERB
ALS
GRUNDLAGE
DER
"GUTEN
SITTEN"
.
72
B)DER
BEGRIFF
DES
LEISTUNGSWETTBEWERBS
.
74
AA)
BEHINDERUNGSWETTBEWERB
.
74
BB)
NICHTLEIS
TUNGSWE
TTBEWERB
.
75
CC)
ERGEBNIS
.
76
C
)
KONKURRENZEN
.
77
III
:
VERFASSUNGSRECHTLICHE
GRUNDLAGEN
.
78
1)
WETTBEWERBSFREIHEIT
.
78
A)GARANTIE
IM
GG
.
78
B)GRUNDRECHTSGARANTIEN
FUER
DIE
WIRTSCHAFTLICHE
ENTFALTUNGSFREIHEIT
DES
EINZELNEN
.
80
AA)ART
12
I
GG
.
80
BB)ART
5
I
GG
.
82
CC)ART
14
I
GG
.
89
DD)ART
9
I
GG
.
91
EE)ART
11
I
GG
.
91
FF)ART
2
I
GG
.
92
GG)ART
3
I
GG
.
93
2)SCHRANKEN
DER
WETTBEWERBSFREIHEIT
.
93
A)
RECHTE
ANDERER
.
93
AA)MARKTPARTNER
.
93
(L)ART
1
GG
.
94
(2)ART
2
I
GG
.
94
(3)ART
5
I
GG
.
94
(4)ART
9
I
GG
.
95
(5)ART
12
I
GG
.
96
(6)ART
14
II
GG
.
96
BB)
MITBEWERBER
.
96
B)
SOZIALSTAATSPRINZIP
.
96
V
C)SINNZUSAMMENHANG
VON
WERBEFREIHEIT,
RECHTEN
ANDERER
UND
SOZIAL
STAATSPRINZIP
.
97
3)
DRITTWIRKUNG
DER
GRUNDRECHTE
.
97
IV:GRUNDENTSCHEIDUNGEN
DES
UWG
.
100
1)
SCHUTZSUB
J
EKT
.
100
A)DIE
FRUEHE
RECHTSPRECHUNG
.
100
B)DIE
RECHTSPRECHUNG
AB
CA
1930
.
100
C)DIE
RECHTSPRECHUNG
DES
BGH
.
101
D)KOLLEKTIVER
SCHUTZ
.
101
2)
SCHUTZOBJEKT
.
102
3)
FUNKTIONEN
.
103
V:
GRUNDENTSCHEIDUNGEN
DES
GWB
.
105
DVERHAELTNIS
UWG/GWB
.
104
2)DER
LEISTUNGSWETTBEWERB
IM
GWB
.
105
A)26
II
1
GWB
.
105
B)
26
II
1
I.V.M.
26
II
GWB
.
105
C)28
II
GWB
.
105
D)25,
26
GWB
.
106
VI;
PARALLELE
ZUM
STRAF
RECHT
.
106
VII;ZUSAMMENFASSEND:
GRUNDLAGEN
DES
RECHTS
DER
VERGLEICHENDEN
WER
BUNG
.
108
C:
ENTWICKLUNG
UND
ANALYSE
RECHTSPRECHUNG
.
111
L:DIE
RECHTSPRECHUNG
SEIT
ERLAS
DES
UWG
1909
.
111
DDARSTELLUNG
.
111
A)
ARGUMENTATIONSLINIEN
.
111
AA)ARGUMENTATION
AUS
DEM
WORTLAUT
DES
UWG
.
111
BB)
GARANTIE
DER
GEWERBEFREIHEIT
.
112
B)AUSNAHMEN
VOM
GRUNDSATZ
DER
ZULAESSIGKEIT
VERGLEICHENDER
WERBUNG.
.112
AA)
GROBE
HERABWUERDIGUNG
DES
KONKURRENTEN
.
112
BB)
IRREFUEHRUNG
DER
ADRESSATEN
.
113
CC)
UNGERECHTFERTIGTE
RUFAUSBEUTUNG
.
113
2)
ANALYSE
.
114
A)DAS
WORTLAUTARGUMENT
.
114
B)DER
VORRANG
DER
GEWERBEFREIHEIT
.
115
VI
ILIDIE
RECHTSPRECHUNG
EIT
RG
GRUR
1927,
486
.
116
1)
NEUKONZEPTION
DER
RECHTSPRECHUNG
.
116
AJGRUNDSAETZLICHES
VERBOT
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
117
AA)
THEORIE
DES
LEISTUNGSWETTBEWERBS
.
117
BB)
"RICHTER
IN
EIGENER
SACHE"
.
118
CC)
"HELLEGOLD
-
MOTIV
"
.
119
B)DIE
AUSNAHMEN
VON
DIESEM
GRUNDSAETZLICHEN
VERBOT
.
120
AA)
SYSTEMVERGLEICH
.
120
BB)
ABWEHRVERGLEICH
.
121
CC)
AUSKUNF
TSVERGLEICH
.
,
.
121
DD)
FORTSCHRITTS
VERGLEICH
.
122
2)
ANALYSE
DER
BEWERTUNGSGRUNDLAGEN
.
123
A)
THEORIE
DES
LEISTUNGSWETTBEWERBS
.
123
B)
"RICHTER
IN
EIGENER
SACHE"
.
125
C)VERWIRRUNG
DER
VERBRAUCHER
DURCH
EIN
UEBERANGEBOT
AN
(SUBJEKTIVER)
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
126
D)
"HELLEGOLD
-
MOTIV"
.
128
E)DIE
TYPISIERUNG
DER
AUSNAHMEN
VOM
VERBOT
VERGLEICHENDER
WERBUNG.
.130
IIIIDIE
RECHTSPRECHUNG
DES
BGH
SEIT
BGH
GRUR
1962,
45
.
133
L)PARSTELLUNG
DER
RECHTSPRECHUNG
DES
BGH
.
133
A)
HINREICHENDER
ANLASS
.
135
B)
GRENZEN
DES
ERFORDERLICHEN
.
137
2)ANALYSE
UND
KRITIK
.
138
A)DAS
KRITERIUM
DES
HINREICHENDEN
ANLASSES
.
139
B)"WAHRNEHMUNG
BERECHTIGTER
INTERESSEN"
.
140
C)
"GRENZEN
DES
ERFORDERLICHEN"
.
141
D)TYPISIERUNG
.
142
3)WEITERE
EINWAENDE
.
143
A)GRUNDSAETZLICHE
BEURTEILUNG
DER
ARGUMENTATIONSLINIEN
DES
BGH
.
143
B)
BEDEUTUNG
DER
GRUNDRECHTE
.
145
C)PIE
GEWAEHRLEISTUNG
VON
VERBRAUCHERSCHUTZ
.
147
D)
STRUKTURPOLITIK
DURCH
DIE
RECHTSPRECHUNG?
.
149
IV;BILDUNG
EINES
GEWOHNHEITSRECHTS
VERGLEICHENDER
WERBUNG?
.
151
1)
VORAUS
SETZUNGEN
DER
ENTSTEHUNG
VON
GEWOHNHEITSRECHT
.
151
A)UNGESETZTES
RECHT
.
151
B)
LANGANDAUERNDE
UEBUNG
.
152
VII
C)
ALLGEMEINER
RECHTSGELTUNGSWILLEN
.
152
2)
FEHLENDE
RELEVANZ
DIESER
DISKUSSION
.
152
A)VERFASSUNGSMAESSIGE
ORDNUNG
.
152
B)WANDEL
DER
"GUTEN
SITTEN"
.
153
V:NEUER
ANSATZ
DER
RECHTSPRECHUNG
IN
BGH
1987,
49
(COLA
TEST)?
.
153
1)
GEGENSTAND
DIESER
ENTSCHEIDUNG
.
153
2)
AUSFUEHRUNGEN
DES
BGH
.
154
A)KONKRETE
BEZUGNAHME
AUS
DER
MARKTSTELLUNG
.
154
B)HERABSETZUNG
ALS
VORAUSSETZUNG
DES
TATBESTANDS
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
.
154
C)ABKEHR
VOM
"HINREICHENDEN
ANLASS"?
.
155
D)GRUNDLAGE
FUER
EINE
FORTENTWICKLUNG
DES
RECHTS
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG?
.
156
VI
ZUSAMMENFASSUNG
.
157
DI
DIE
GELTENDE
RECHTSLAGE
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
ALS
ERGEBNIS
DER
ANALYSE
DER
DISKUSSION
IN
DER
LITERATUR
UND
DER
BISHERIGEN
UNTERSU
CHUNG
.
159
1:9
1
UWG
ALS
MASSSTAB
DER
PRUEFUNG
DES
RECHTS
DER
VERGLEICHENDEN
WER
BUNG
.
159
DMASSSTAEBE
ZUR
BEURTEILUNG
DER
SITTENWIDRIGKEIT
.
159
A)
MARKETING
.
159
B)
GRUNDGESETZ
.
160
C)
FUNKTION
VON
UWG
UND
GWB
.
161
D)
STRAF
RECHT
.
161
E)
SINNZUSAMMENHANG
.
161
2)
ERFORDERNIS
DER
EINZELFALLPRUEFUNG
.
162
3)
WERBEFREIHEIT
ALS
FUNDAMENTALER
WERTUNGSTOPOS
.
162
IIIOBERWIEGENDE
GRUENDE
FUER
EIN
VERBOT
VERGLEICHENDER
WERBUNG?
.
163
1)
SCHUTZ
DER
INDIVIDUELLEN
INTERESSEN
DER
KONKURRENTEN
.
163
A)
EINGRIFF
IN
DIE
POSITION
IM
WETTBEWERB
.
163
AA)
THEORIE
DES
LEISTUNGSWETTBEWERBS
.
163
BB)EINGRIFF
IN
DEN
GEWERBEBETRIEB
BZW.
DESSEN
STELLUNG
AM
MARKT.
166
CC)DAS
ALLGEMEINE
PERSOENLICHKEITSRECHT
(APR).
167
DD)
SCHUTZ
MITTELSTAENDISCHER
UNTERNEHMEN
.
169
B
)
RU
F
AUSBEU
TUNG
.
173
VIII
C)
HERABWUERDIGUNG.
.
.174
2)
SCHUTZ
DER
INTERESSEN
DER
MARKTPARTNER
.
175
ALVERWIRRUNG
DURCH
DIE
SUBJEKTIVITAET
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
176
B)VERWIRRUNG
DER
VERBRAUCHER
DURCH
EIN
UEBERANGEBOT
AN
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
180
3)
SCHUTZ
DER
INTERESSEN
DER
ALLGEMEINHEIT
.
182
A)
SCHUTZ
DES
LEISTUNGSWETTBEWERBS
.
183
B)
SCHUTZ
DES
MITTELSTANDS
.
183
CLGEFAEHRDUNG
DES
RECHTSFRIEDENS
.
185
D)DER
WORTLAUT
DES
UWG
.
.
.
186
4)
ERGEBNIS
.
186
III
:
ZUSAMMENFASSUNG
DER
GRUENDE
FUER
DIE
GRUNDSAETZLICHE
ZULAESSIGKEIT
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
187
1)
SCHUTZ
DER
INDIVIDUELLEN
INTERESSEN
DER
KONKURRENTEN
.
187
A)
ERWEITERTE
ANERKENNUNG
DES
FORTSCHRITTSVERGLEICHS
.
.
187
BJGARANTIE
DER
WETTBEWERBSFREIHEIT
.
188
C)DAS
GRUNDRECHT
DER
MEINUNGSFREIHEIT
.
188
2)
SCHUTZ
DER
INTERESSEN
DER
MARKTPARTNER
.
190
A)
STEIGERUNG
DER
MARKTTRANSPARENZ
.
190
B)
INFORMATIONSFREIHEIT
.
191
3)SCHUTZ
DER
ALLGEMEININTERESSEN
.
191
A)
ERHALTUNG
DES
LEISTUNGSWETTBEWERBS
.
191
B)
MARKT
TRANSPARENZ
.
191
IVI
GRENZEN
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
.
192
L)DIE
ALLGEMEINEN
GRENZEN
DES
WERBEVERGLEICHS
.
192
A)DIE
WAHRHEITSPFLICHT
.
193
B)DAS
GEBOT
DER
SACHLICHKEIT
.
.194
C)DAS
GEBOT
DER
VOLLSTAENDIGKEIT
.
195
D|§
3
UWG
.
196
2)
DIE
GRENZEN
DES
LEISTUNGSWETTBEWERBS
.
197
3)
GESAMTBETRACHTUNG
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
.
198
4)BEWEISLAST
.
199
VIERGEBNIS
DER
ANALYSE
DER
DISKUSSION
DES
RECHTS
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
IN
DER
LITERATUR
.
200
IX
EIDER
ENTWURF
ZUR
ERGAENZUNG
DER
EG
-
RICHTLINIE
84/450/
EWG
ZUR
IRREFUEH
RENDEN
WERBUNG
VOM
10.9.1984
.
204
LIDIE
RICHTLINIE
84/450/EWG
.
204
DRECHTLICHE
GRUNDLAGEN
.
204
A)ART
3
EWGV
.
204
B)ART
30,
34
EWGV
.
204
C)ART
85,
86
EWGV
.
205
D)DIE
ENTWICKLUNG
DER
RECHTSPRECHUNG
DES
EUGH
ZUR
ANWENDUNG
DES
ART
30
EWGV
AUF
WERBUNG
(ZU
EUGH
GRURLNT
1990,
955)
.
205
AA)DER
SACHVERHALT
DIESER
ENTSCHEIDUNG
.
205
BB)DIE
BEGRUENDUNG
DES
EUGH
.
206
(L)ANWENDBARKEIT
DES
ART
30
EWGV
AUF
WERBUNG
.
206
(2)MOEGLICHE
NATIONALE
ABWEICHUNGEN
.
206
(3)
VERBRAUCHERSCHUTZ
ALS
"ZWINGENDES
ERFORDERNIS"
.
207
CC)BEDEUTUNG
DIESER
RECHTSPRECHUNG
FUER
DAS
WERBERECHT
DER
EG
UND
DAS
RECHT
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
IN
EUROPA
.
208
2)DIE
ENTWICKLUNG
DIESER
RICHTLINIE
.
209
LL;DIE
GRUNDSAETZLICHE
BEDEUTUNG
DIESER
RICHTLINIE
FUER
DAS
RECHT
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
.
213
1)
KONZEPTIONELLE
GRUNDVORSTELLUNGEN
DER
EG
-
KOMMISSION
.
213
2)
ZUR
ERFORDERLICHKEIT
DER
GEPLANTEN
ERGAENZUNG
DER
RICHTLINIE
84/450/
EWG
.
214
A)
REGELUNGSGEHALT
.
215
B)ART
7
.
215
3)
DER
EINFLUSS
DIESER
RICHTLINIE
AUF
DAS
RECHT
DER
IRREFUEHRENDEN
WERBUNG
IN
DEUTSCHLAND
.
216
ILLI
REGELUNGSGEHALT
DER
BEABSICHTIGTEN
ERGAENZUNG
ZUR
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
.
220
DWORTLAUT
DER
ERGAENZUNG
.
220
A)
TITEL
.
221
B)ART
2
NR
3
.
221
C)ART
3A
.
221
D)ART
7
II
.
221
2)
ZIELE
DER
ERGAENZUNG
.
222
A)
HARMONISIERUNG
.
223
B)
VERBRAUCHERSCHUTZ
.
223
X
C)
FOERDERUNG
DES
WETTBEWERBS
.
224
3)
RECHTLICHER
HINTERGRUND
DIESER
ERGAENZUNG
.
224
4)DAS
RECHT
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
AUFGRUND
DIESER
ERGAENZUNG
.
225
A)
ANWENDUNGSBEREICH
.
225
B)GRUNDSAETZLICHE
ZULAESSIGKEIT
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
227
C)GRENZEN
VERGLEICHENDER
WERBUNG
.
229
AA)
"WESENTLICHE,
SACHLICHE
UND
NACHPRUEFBARE"
UMSTAENDE
.
229
BB)
"LAUTER"
AUSGEWAEHLTE
EIGENSCHAFTEN
.
230
CC)NICHT
IRREFUEHREND
.
231
DD)
VERWECHSLUNGEN,
DISKRIMINIERUNGEN
.
,
.
232
EE)
BEWEIS
LAST
.
233
IV;DIE
AUSSICHTEN
FUER
DIE
WEITERE
ENTWICKLUNG
IN
DAR
EG
.
234
V;
ZUSAMMENFASSUNG
,
.
236
ERGEBNISSE
UND
THESEN
.
238 |
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