Taschenbuch Werbepraxis: mit Tabellen
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
Sauer
1995
|
| Schriftenreihe: | Taschenbücher für die Wirtschaft
65 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 187 S. Ill. |
| ISBN: | 3793871312 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV010288734 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 19970911 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 950626s1995 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 944660444 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3793871312 |c kart. : DM 36.00, sfr 36.00, S 267.00 |9 3-7938-7131-2 | ||
| 035 | |a (OCoLC)75590264 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV010288734 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-355 |a DE-862 |a DE-1046 |a DE-1028 |a DE-B170 |a DE-11 |a DE-525 |a DE-2070s |a DE-188 | ||
| 084 | |a QP 630 |0 (DE-625)141916: |2 rvk | ||
| 084 | |a WIR 840f |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Unger, Fritz |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Taschenbuch Werbepraxis |b mit Tabellen |c von Fritz Unger und Rudolf Dögl |
| 264 | 1 | |a Heidelberg |b Sauer |c 1995 | |
| 300 | |a 187 S. |b Ill. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Taschenbücher für die Wirtschaft |v 65 | |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4151278-9 |a Einführung |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Dögl, Rudolf |e Verfasser |4 aut | |
| 830 | 0 | |a Taschenbücher für die Wirtschaft |v 65 |w (DE-604)BV000613778 |9 65 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006845361&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006845361 | ||
Datensatz im Suchindex
| DE-BY-862_location | 2000 |
|---|---|
| DE-BY-FWS_call_number | 2000/QP 630 U57 T1 |
| DE-BY-FWS_katkey | 143214 |
| DE-BY-FWS_media_number | 083000523909 |
| _version_ | 1806173739498340352 |
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. Werbung im Rahmen der Marketingfunktionen 11
2. Werbeziele und Marketingziele 17
2.1 Werbeziele im System der Marketingziele 17
2.2 Marketingstrategie und Werbung 20
2.3 Auswahbder Werbeobjekte 23
2.4 Markenbekanntheit, Markensympathie und
Marktanteil 26
3. Zielgruppen für die Werbung 30
3.1 Kriterien der Zielgruppenbeschreibung im
Wandel 30
3.2 Soziodemographische Entwicklungen 34
3.3 Finanzielle Entwicklungen 35
3.4 Werte, Lebens und Konsumstile 38
4. Mediaentscheidungen 46
4.1 Problemstruktur 46
4.2 Publikumszeitschriften 47
4.3 Werbefernsehen 51
4.4 Funkwerbung 56
4.5 Plakatwerbung 59
4.6 Werbung in Zeitungen 61
4.7 Synergieeffekte in der Mediastrategie 63
4.8 Neue Zielgruppen und Imageeffekte von Werbe¬
trägern 70
5. Werbeträgerauswahl 74
5.1 Aufgabenstellung 74
5.2 Die Entwicklung der Mediavorschläge 75
5.3 Die vergleichende Bewertung verschiedener
Mediapläne 79
7
6. Operative und strategische Aspekte der Gestal¬
tung 83
6.1 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen 83
6.2 Gestaltung der Fernsehwerbung 92
6.3 Werbegestaltung in Publikumszeitschriften ... 95
6.4 Gestaltung der Außenwerbung 102
6.4.1 Plakatwerbung 102
6.4.2 Lichtwerbung 107
6.4.3 Verkehrsmittelwerbung 108
6.5 Gestaltung der Hörfunkwerbung 110
6.6 Direktwerbung 115
6.6.1 Zielgruppen und Ziele 115
6.6.2 Zeitbedarf und Nutzen 116
6.6.3 Nachfaßaktionen erhöhen die Effizienz 118 j
6.6.4 Prospekte und Broschüren 118 i
7. Budgetierung 122
7.1 Von Marketingzielen zum Werbeetat 122
7.2 Die Bestimmung des notwendigen Werbedrucks 123
7.3 Kriterien zur Bestimmung des Werbedrucks .. 126
7.3.1 Marketingziele bezogen auf das Verbraucher
verhalten 127
7.3.2 Kommunikationsinhalte 129
7.3.3 Zielgruppenaspekte 129
7.3.4 Werbedruck im Konkurrenzvergleich 134
7.4 Verteilung des Werbedrucks über die realisierte
Reichweite 138
7.5 Synergieeffekte und pulsierende Werbung .... 139
7.6 Kann bessere Werbung fehlenden Werbedruck
ausgleichen? 141
8. Kontrolle der Werbewirkung 143
8.1 Messung der Wahrnehmung und der Aufmerk¬
samkeit 143
8.2 Befragungsmethoden zur Messung von Ge¬
dächtnisleistungen und gedanklicher Verarbei¬
tung 154
8
8.2.1 „Recall 154
8.2.2 „Recognition 158
8.3 „Cognitive Response zur Erfassung der ge¬
danklichen Wirkungen 158
8.4 Laufende Kontrolle der Werbewirkung 160
8.5 Elektronische Werbewirkungsforschung im
Markt 163
8.6 Die Werbewirkungsforschung im Zusammen¬
hang 165
9. Internationalisierung der Werbung 167
10. Kooperation mit Werbeagenturen 171
10.1 Argumente für die Agenturzusammenarbeit .. 171
10.2 Entscheidungskriterien zur Agenturauswahl... 172
10.3 Zusammenarbeit mit Werbeagenturen 177
Literaturverzeichnis 181
Sachregister 185
9
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Unger, Fritz Dögl, Rudolf |
| author_facet | Unger, Fritz Dögl, Rudolf |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Unger, Fritz |
| author_variant | f u fu r d rd |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV010288734 |
| classification_rvk | QP 630 |
| classification_tum | WIR 840f |
| ctrlnum | (OCoLC)75590264 (DE-599)BVBBV010288734 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01687nam a2200433 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV010288734</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">19970911 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">950626s1995 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">944660444</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3793871312</subfield><subfield code="c">kart. : DM 36.00, sfr 36.00, S 267.00</subfield><subfield code="9">3-7938-7131-2</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)75590264</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV010288734</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-862</subfield><subfield code="a">DE-1046</subfield><subfield code="a">DE-1028</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 840f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Unger, Fritz</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Taschenbuch Werbepraxis</subfield><subfield code="b">mit Tabellen</subfield><subfield code="c">von Fritz Unger und Rudolf Dögl</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Heidelberg</subfield><subfield code="b">Sauer</subfield><subfield code="c">1995</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">187 S.</subfield><subfield code="b">Ill.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Taschenbücher für die Wirtschaft</subfield><subfield code="v">65</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4151278-9</subfield><subfield code="a">Einführung</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Dögl, Rudolf</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Taschenbücher für die Wirtschaft</subfield><subfield code="v">65</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV000613778</subfield><subfield code="9">65</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006845361&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006845361</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4151278-9 Einführung gnd-content |
| genre_facet | Einführung |
| id | DE-604.BV010288734 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-08-01T10:38:26Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3793871312 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006845361 |
| oclc_num | 75590264 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-355 DE-BY-UBR DE-862 DE-BY-FWS DE-1046 DE-1028 DE-B170 DE-11 DE-525 DE-2070s DE-188 |
| owner_facet | DE-355 DE-BY-UBR DE-862 DE-BY-FWS DE-1046 DE-1028 DE-B170 DE-11 DE-525 DE-2070s DE-188 |
| physical | 187 S. Ill. |
| publishDate | 1995 |
| publishDateSearch | 1995 |
| publishDateSort | 1995 |
| publisher | Sauer |
| record_format | marc |
| series | Taschenbücher für die Wirtschaft |
| series2 | Taschenbücher für die Wirtschaft |
| spellingShingle | Unger, Fritz Dögl, Rudolf Taschenbuch Werbepraxis mit Tabellen Taschenbücher für die Wirtschaft Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4065541-6 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4151278-9 |
| title | Taschenbuch Werbepraxis mit Tabellen |
| title_auth | Taschenbuch Werbepraxis mit Tabellen |
| title_exact_search | Taschenbuch Werbepraxis mit Tabellen |
| title_full | Taschenbuch Werbepraxis mit Tabellen von Fritz Unger und Rudolf Dögl |
| title_fullStr | Taschenbuch Werbepraxis mit Tabellen von Fritz Unger und Rudolf Dögl |
| title_full_unstemmed | Taschenbuch Werbepraxis mit Tabellen von Fritz Unger und Rudolf Dögl |
| title_short | Taschenbuch Werbepraxis |
| title_sort | taschenbuch werbepraxis mit tabellen |
| title_sub | mit Tabellen |
| topic | Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| topic_facet | Werbung Marketing Einführung |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006845361&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV000613778 |
| work_keys_str_mv | AT ungerfritz taschenbuchwerbepraxismittabellen AT doglrudolf taschenbuchwerbepraxismittabellen |
Inhaltsverzeichnis
THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
| Signatur: |
2000 QP 630 U57 T1 |
|---|---|
| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |