Pointierte Werbesprache: geschriebene Texte - gelesene Bilder
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Orell Füssli
1995
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Inhaltsverzeichnis
Vorbemerkung r*ü
Kommunikation — oder: Sprache kommt von Sprechen (bj
Direkt/senderbezogen: Das Gespräch 8
Indirekt/senderbezogen: Die Korrespondenz 15
C^) Indirekt/empfängerbezogen: Die Beeinflussung Q^
Die Organisation der neun Stationen 18
1. Station
Linguistik als wissenschaftliche Orientierung 23
Textanalyse 29
Fragebogen 1 35
Sprachstil 39
Narrative Kommunikation 41
Diskursive Kommunikation 42
Informative Kommunikation 44
Integrative Kommunikation 44
Persuasive Kommunikation (j~3
Manipulative Kommunikation 46
Fragebogen 2 46
Zwischenfazit 1. Station 47
2. Station
Verbale Kommunikation als Studieninhalt 49
Bewertungsbilder für Texte : . 53
Optimierung von Texten 55
Fragebogen 3 58
Ergebnisse von Hochschulprojekten 60
Zwischenfazit 2. Station 188
3. Station
Texter als Berufung) 189
Wie? Was? Wo? Wer? 190
Fragebogen 4 191
Dichtung, Phantasie, Wahrheit 193
Fragebogen 5 195
Zwischenfazit 3. Station 198
4. Station
Meinungsbildung als Verkaufsförderung ^£?\
Fragebogen 6 v. 200
Wie eine Werbeagentur funktioniert W\ J
Beispiele für Werbeziele 203
Ablauf eines Werbeeinsatzes 206 I
Märkte, Medien, Mythos 208 J
Fragebogen 7 212
Zwischenfazit 4. Station '213^;
5. Station /~~~y
Kreativität als Qualitätsförderung (215 J
Die Verschiebung von Inhaltsebenen 220
Fragebogen 8 222
Die Neukombination von bereits bestehenden Teilen 224
Fragebogen 9 225
Zwischenfazit 5. Station 227
6. Station
Witze als Vorbilder 229
Fragebogen 10 233
Wortschatz, Dramaturgie, Manipulation 234
Zwischenfazit 6. Station 237
7. Station
Lesen als Artikulationstraining 239
Argumentieren, Formulieren, Texten 241
Fragebogen 11 243
Schlagzeile, Slogan, Wortspiel, Stabreim etc 244
Zwischenfazit 7. Station 246
8. Station
Klientel als konstruktive Größe 247
Beratung, Durchsetzung, Honorar J. . . 248
Fragebogen 12 250
Zwischenfazit 8. Station 250
9. Station
Erfolg als Ziel 251
Fragebogen 13 252
Sportsprache, Kabarett Texte, Dialekte £J2!j3V •
Zwischenfazit 9. Station 260
Resümee: Alle neun Stationen im Zusammenhang 262
Ideentafel 1: Sprachstil 263
Ideentafel 2:Textstudiu)m 264
Ideentafel 3:Texterberuf 265
Ideentafel 4: Meinungsbildung 266
Ideentafel 5: Kreativität 267
Ideentafel 6: Esprit 268
Ideentafel 7: Briefe 269
Ideentafel 8: Praxis 270
Ideentafel 9: Ziel 271
Nachbemerkung : 272
Anmerkungen 274
Literaturverzeichnis 276
Stichwortverzeichnis 277 |
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