Stellenanzeigen im Wertewandel: wie Unternehmen um Mitarbeiter werben
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
1995
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| Schriftenreihe: | Kommunikation & Gesellschaft in Theorie und Praxis
3 |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 9
I. GRUNDBEGRIFFE 13
1. Werbung interessengebundene soziale Zeitkommunikation 13
2. Personal Werbung 20
3. Personal Marketing 24
4. Image die „Bilder in den Köpfen" 27
5. Der Slogan alles in einem Satz 32
II. STAND DER EMPIRISCHEN LITERATUR 34
1. Werbung und Anzeigen 34
2. Stellenanzeigen 38
Verschiedene Disziplinen zu Beginn des 20. Jahrhunderts. 38
Kuriositätensammlungen. 41
Fachdidaktische Literatur für den Schulunterricht. 41
Sprachwissenschaft. 44
Politikwissenschaft 45
Praxisorientierte Literatur. 47
Berufsfeldforschung. 47
Kommunikationswissenschaft, Journalistik, Publizistik 48
III. THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER ANALYSE 55
1. Die Grundstruktur des Mitteilungsaktes 55
2. Stellenanzeigen als Mitteilungsakt 59
3. Untersuchungsfragen 61
4. Kategorienbildung 65
IV. UMFELD DER STELLENANZEIGEN 67
1. Entwicklungen in der Arbeitswelt 67
2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen 76
5
V. MATERIAL UND METHODE 80
VI. ERGEBNISSE 82
1. Stellenanzeigen: medienvermittelte Werbung 83
Kompensation des Verlusts von Nähe 83
Kompensation von Erfahrungsverlust mittels Information 87
Umwerben des Bewerbers Personal Marketing. 89
Die Bedeutung der Selbstdarstellung Image ~ 96
Aufforderung zur Handlung der Bewerbungsappell. 101
2. Trends der Arbeitswelt der ideale Bewerber 103
Änderung der Arbeitsorganisation Generalisten gesucht. 103
Steigende fachliche Anforderungen 105
Außerfachliche Fähigkeiten 108
Technik und ihre Bedeutung für den .Arbeitnehmer. 111
Zunehmende Bedeutung des Menschen im Arbeitsprozeß. 113
Spiegelung von Arbeitnehmer Erwartungen 114
3. Gesellschaftliche Themen 115
Der Beruf als wesentlicher Lebensbereich 116
Reaktionen auf Technikskepsis 117
Das Schlüsselwort „Zukunft 118
Die Gleichberechtigung von Mann und Frau 120
Mtagsumwelt. 122
4. Einfluß des Arbeitsmarkts 122
5. Imageanzeigen, allgemeine Werbung oder gezielte Suche? 125
6. Eigenheiten der einzelnen Unternehmen 127
7. Die Grundstruktur von Stellenanzeigen im Überblick 130
8. Resümee 132
VII. BIBLIOGRAPHIE 134
6
ANHANG 147
I. ANFORDERUNGSPROFILE 147
II. TABELLEN 151
III. KONZEPTION DER UNTERSUCHUNG 182
1. Methode 182
2. Untersuchungsmaterial 183
Auswahl der Branchen und Unternehmen 183
Medien 184
Untersuchungsgut 185
Untersuchungszeitraum 186
3. Kurzüberblick über die untersuchten Unternehmen 188
Daimler Benz. 188
Hoechst. 189
Mannesmann 190
Siemens. 191
4. Stellung der Unternehmen in der deutsehen Wirtschaft 193
Rangliste der umsatzstärksten Unternehmen 1960. 193
Rangliste der umsatzstärksten Unternehmen 1989. 193
IV. UNTERSUCHUNGSKRITERIEN 195
1. Definition der Kategorien mit Beispielen 195
2. Codeplan 216
3. Codieranweisungen 222
V. EXEMPLARISCHE STELLENANZEIGEN 224
VI. BERECHNUNGSGRUNDLAGE DER GRAPHIKEN 248
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