Erfolgskiller: Marketingmythen, die Ihr Geschäft ruinieren können
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German English |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
ECON
1995
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 376 Seiten graphische Darstellungen |
| ISBN: | 3430118638 |
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Danksagung 9
Testen Sie Ihre Marketingintelligenz 13
DerTest 17
Einleitung 21
1. Die Mythen über den Unternehmenserfolg 35 X
2. Die Mythen der Marketingplanung 45 y
3. Die Mythen der Marketingorganisation 73
4. Die Mythen der Entscheidungsfindung 81
5. Die Mythen der Marktforschung 95
6. Die Mythen des Marketingklimas 111
7. Die Mythen der neuen Produkte 1211
8. Die Mythen der Zielgruppenauswahl 145
9. Die Mythen der Positionierung 171
10. Die Mythen der Werbung 191s
11. Die Mythen der Mediaplanung 211
12. Die Mythen der Verkaufsförderung 227
13. Die Mythen der Public Relations 241
14. Die Mythen der Preispolitik 257
15. Die Mythen des Verkaufsmanagements 273
16. Die Mythen des Direktmarketings 283
17. Die Mythen des Einzelhandels 293 X.
18. Die Mythen des Kundendienstes 303^
19. Die Mythen der Markttests 317
20. Die Mythen der Marketingkontrolle 333
Schlußbemerkung 353
Anhang 359
Anleitung zur Auswertung Ihres Marketing IQ 359
Personen und Sachregister 369
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