Wissenschafts-Sponsoring: Grundlagen, Verbreitung, Akzeptanz, Perspektiven und Management aus Sicht der Hochschulen und der Unternehmen
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Berlin u.a.
Raabe
1995
|
Schriftenreihe: | DUZ-Edition
Raabe nachschlagen, finden |
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Vorwort 3
Vorwort der Verfasser 5
L Grundlagen, Besonderheiten und Beispiele des
Wissenscnafts Sponsoring
1. Grundlagen des Wissenschafts Sponsoring 11
1.1 Begriffsbestimmung des Wissenschafts Sponsoring 11
1.2 Systematische Einordnung des Wissenschafts Sponsoring ... 13
1.3 Abgrenzung des Wissenschafts Sponsoring von
sonstigen Formen der Zusammenarbeit
von Wirtschaft und Wissenschaft 14
2. Besonderheiten des Wissenschafts Sponsoring
aus der Sicht der Unternehmen als Sponsoren 16
2.1 Klassifikation möglicher Gesponserter
beim Wissenschafts Sponsoring 17
2.2 Nutzungsmöglichkeiten von Wissenschafts Sponsoring .... 18
2.3 Wirkungspotential des Wissenschafts Sponsoring 20
2.4 Zur Problematik der Sicherung der internen
und externen Akzeptanz eines Wissenschafts Sponsoring ... 21
3. Beispiele für das Wissenschafts Sponsoring 22
4. Resümee der theoretischen Ausführungen
zum Wissenschafts Sponsoring 23
D. Empirische Untersuchung zum Wissenschafts Sponsoring
1. Zielsetzung der Untersuchung 25
2. Anlage und Durchführung der Untersuchung 26
3. Ergebnisse der Untersuchung 27
3.1 Allgemeine Ergebnisse der Untersuchung 27
3.2 Verbreitung des Wissenschafts Sponsoring
in den Hochschulen und Unternehmen 32
3.2.1 Einsatz des Wissenschafts Sponsoring 32
3.2.2 Nutzungsmöglichkeiten des Wissenschafts Sponsoring . 34
3.2.3 Einsatzmöglichkeiten des Wissenschafts Sponsoring . . 36
3.2.4 Struktur der Wissenschafts Sponsoring Leistungen ... 39
3.2.5 Organisatorische Einordnung des
Wissenschafts Sponsoring 40
3.3 Betriebswirtschaftliche Kriterien des
Wissenschafts Sponsoring 42
3.3.1 Konzeptionen für das Wissenschafts Sponsoring 42
3.3.2 Zielsetzung des Wissenschafts Sponsoring 43
3.3.3 Zielerreichungsgrade des
Wissenschafts Sponsoring 45
3.4 Akzeptanz des Wissenschafts Sponsoring 47
3.4.1 Einsatzhemmnisse des Wissenschafts Sponsoring .... 47
3.4.2 Risiken des Wissenschafts Sponsoring 51
3.5 Perspektiven des Wissenschafts Sponsoring 53
3.5.1 Bedeutungszuwachs des Wissenschafts Sponsoring ... 54
3.5.2 Zukünftige Kooperationspotentiale für das
Wissenschafts Sponsoring 56
HI. Das Management des Wissenschafts Sponsoring
1. Management des Wissenschafts Sponsoring
aus Sicht der Unternehmen 61
2. Management des Wissenschafts Sponsoring
aus Sicht der Hochschulen 66
IV. Zusammenfassung . .. 71
Literaturverzeichnis 75
Inhaltsverzeichnis
Vorwort ¦*
Vorwort der Verfasser 5
I. Grundlagen, Besonderheiten und Beispiele des
Wissensehafts Sponsoring
1. Grundlagen des Wissenschafts Sponsoring 11
1.1 Begriffsbestimmung des Wissenschafts Sponsoring 11
1.2 Systematische Einordnung des Wissenschafts Sponsoring ... 13
1.3 Abgrenzung des Wissenschafts Sponsoring von
sonstigen Formen der Zusammenarbeit
von Wirtschaft und Wissenschaft 14
2. Besonderheiten des Wissenschafts Sponsoring
aus der Sicht der Unternehmen als Sponsoren 16
2.1 Klassifikation möglicher Gesponsorter
beim Wissenschafts Sponsoring 17
2.2 Nutzungsmöglichkeiten von Wissenschafts Sponsoring .... 18
2.3 Wirkungspotential des Wissenschafts Sponsoring 20
2.4 Zur Problematik der Sicherung der internen
und externen Akzeptanz eines Wissenschafts Sponsoring ... 21
3. Beispiele für das Wissenschafts Sponsoring 22
4. Resümee der theoretischen Ausführungen
zum Wissenschafts Sponsoring 23
II. Empirische Untersuchung zum Wissenschafts Sponsoring
1. Zielsetzung der Untersuchung 25
2. Anlage und Durchführung der Untersuchung 26
3. Ergebnisse der Untersuchung 27
3.1 Allgemeine Ergebnisse der Untersuchung 27
3.2 Verbreitung des Wissenschafts Sponsoring
in den Hochschulen und Unternehmen 32
3.2.1 Einsatz des Wissenschafts Sponsoring 32
3.2.2 Nutzungsmöglichkeiten des Wissenschafts Sponsoring . 34
3.2.3 Einsatzmöglichkeiten des Wissenschafts Sponsoring . . 36
3.2.4 Struktur der Wissenschafts Sponsoring Leistungen ... 39
3.2.5 Organisatorische Einordnung des
Wissenschafts Sponsoring 40
3.3 Betriebswirtschaftliche Kriterien des
Wissenschafts Sponsoring 42
3.3.1 Konzeptionen für das Wissenschafts Sponsoring 42
3.3.2 Zielsetzung des Wissenschafts Sponsoring 43
3.3.3 Zielerreichungsgrade des
Wissenschafts Sponsoring 45
3.4 Akzeptanz des Wissenschafts Sponsoring 47
3.4.1 Einsatzhemmnisse des Wissenschafts Sponsoring .... 47
3.4.2 Risiken des Wissenschafts Sponsoring 51
3.5 Perspektiven des Wissenschafts Sponsoring 53
3.5.1 Bedeutungszuwachs des Wissenschafts Sponsoring ... 54
3.5.2 Zukünftige Kooperationspotentiale für das
Wissenschafts Sponsoring 56
III. Das Management des Wissenschafts Sponsoring
1. Management des Wissenschafts Sponsoring
aus Sicht der Unternehmen 61
2. Management des Wissenschafts Sponsoring
aus Sicht der Hochschulen 66
IV.Zusammenfassung . . . . ^ 71
Literaturverzeichnis 75
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Optionen für das Sponsoring
Abb. 2: Formen der Zusammenarbeit zwischen Wirtschaft und Wissenschaft
Abb. 3: Funktion der Befragungsteilnehmer in den Hochschulen
Abb. 4: Anteil der Branchen in der Stichprobe Unternehmen
Abb. 5: Anzahl der Beschäftigten in den befragten Unternehmen
Abb. 6: Umsatzgrößen der befragten Unternehmen
Abb. 7: Funktion der Befragungsteilnehmer
Abb. 8: Intiierungsjahre des Wissenschafts Sponsoring
Abb. 9: Nutzung des Wissenschafts Sponsoring in der
Kommunikationspolitik der Hochschulen
Abb. 10: Nutzung des Wissenschafts Sponsoring in der
Kommunikationspolitik der Unternehmen
Abb. 11: Gegenwärtig angebotene Einsatzmöglichkeiten des
Wissenschafts Sponsoring der Hochschulen
Abb. 12: Künftig angestrebte Einsatzmöglichkeiten des
Wissenschafts Sponsoring der Hochschulen
Abb. 13: Den Unternehmen gegenwärtig angebotene Einsatzmöglichkeiten
des Wissenschafts Sponsoring
Abb. 14: Künftig angestrebte Einsatzmöglichkeiten des
Wissenschafts Sponsoring in den Unternehmen
Abb. 15: Durchschnittliche Struktur der Sponsorleistung
Abb. 16: Verantwortungszuordnung des Wissenschafts Sponsoring
in den Hochschulen
Abb. 17: Verantwortungszuordnung des Wissenschafts Sponsoring
in den Unternehmen
Abb. 18: Zielsetzungen der Hochschulen für das Wissenschafts Sponsoring
Abb. 19: Zielsetzungen der Unternehmen für das Wissenschafts Sponsoring
Abb. 20: Hemmnisse des Wissenschafts Sponsoring aus Sicht der Hochschulen
Abb. 21: Hemmnisse des Wissenschafts Sponsoring aus Sicht der Unternehmen
Abb. 22: Risiken des Wissenschafts Sponsoring aus Sicht der Hochschulen
Abb. 23: Risiken des Wissenschafts Sponsoring aus Sicht der Unternehmen
8
Abb. 24: Bedeutungswandel des Wissenschafts Sponsoring für die
Mittelbeschaffung der Hochschulen
Abb. 25: Optimierungsmöglichkeiten der Zusammenarbeit aus
i Sicht der Hochschulen
i Abb. 26: Optimierungsmöglichkeiten der Zusammenarbeit aus
Sicht der Unternehmen
Abb. 27: Phasenschema des Management von Wissenschafts Sponsoring
Abb. 28: Mehrstufenmodell zur Grobauswahl der Sponsoren
Tabellenverzeichnis
Tab. 1: Gesponsorte Lehrstühle der City University Business School 1988
Tab. 2: Rücklaufquoten beider Befragungen
Tab. 3: Anteil der antwortenden Hochschulen an den Hochschularten
Tab. 4: Durchschnittlicher Zielerreichungsgrad der Hochschularten
Tab. 5: Durchschnittlicher Zielerreichungsgrad der von den
Unternehmen verfolgten Zielsetzungen
Tab. 6: Zusammenhang zwischen schriftlicher Planung und Hemmnissen
des Wissenschafts Sponsoring der Hochschulen
Tab. 7: Zusammenhang zwischen schriftlicher Planung und Hemmnissen
des Wissenschafts Sponsoring der Unternehmen
Tab. 8: Zusammenhang zwischen Risiken, Einsatz und Konzeptionierung
des Wissenschafts Sponsoring
Tab. 9: Bedeutung des Wissenschafts Sponsoring für die
Kommunikationspolitik der Unternehmen
Tab. 10: Kooperationsalternativen der Anwender und Nicht Anwender des
Wissenschafts Sponsoring (Hochschulen)
Tab. 11: Kooperationsalternativen der Anwender und Nicht Anwender des
Wissenschafts Sponsoring (Unternehmen)
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