Buchgemeinschaften im deutschen Buchmarkt: Funktionen, Leistungen, Wechselwirkungen
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Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Harrassowitz
1995
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Geleitwort IX
Vorwort
I. Einleitung 3
1. Kommunikationswissenschaft und Buch 3
2. Buchgemeinschaften als Gegenstand dieser Arbeit 5
3. Der Forschungsstand zum Thema 7
II. Der Buchgemeinschaftsmarkt in der Bundesrepublik Deutschland 11
1. Begriffsbestimmung Buchgemeinschaft 11
Definitionsprobleme 11
Grundlegende Schwächen 11
Einzelprobleme und Abgrenzungen 13
Verschiedene Sichtweisen 17
Wesensmerkmale von Buchgemeinschaften 19
Definition von Buchgemeinschaften 21
2. Entwicklung der Buchgemeinschaften 22
Vorgeschichte 22
Vorformen 22
Geschichte der Buchgemeinschaften 24
Buchgemeinschaften in der Bundesrepublik Deutschland 29
Gründerzeit und stürmische Aufbauphase 29
Exkurs: Der Bertelsmann Lesering 30
Gründung und Aufbau 30
Konsolidierung und kontrolliertes Wachstum 38
Zeit der konstanten Entwicklung und der Konzentrationen 40
Der Wachstumsschub durch die deutsche Vereinigung
als einmaliges Zwischenhoch 42
Die Eroberung des Marktes in den neuen Bundesländern 42
Exkurs: Das Leseland DDR 43
3. Die aktuelle Situation 46
Der Markt 46
Bertelsmann als Marktbeherrscher 46
Die Bertelsmann Clubs 46
Der Kauf des Deutschen Bücherbundes 48
Die Büchergilde Gutenberg 50
Die Herder Buchgemeinde 55
Andere Buchgemeinschaften 56
Der Mitgliederschwund 56
Die Gegenstrategien der Buchgemeinschaften 59
4. Das Selbstverständnis von Buchgemeinschaften im Wandel 64
Die Grundgedanken der Anfangszeit 64
Die aktuelle Lage 66
III. Das Buch im Buchmarkt 70
1. Das Buch zwischen Medium und Ware 70
2. Das Buch als Ware 72
Distributionswege für Bücher und der Marktanteil
von Buchgemeinschaften 72
Die Preisbindung 74
Voraussetzungen 74
Preisbindung und Buchgemeinschaften 78
Das Hamburger Abkommen 82
Das Potsdamer Abkommen 83
IV. Buchgemeinschaften und ihr Einfluß auf die Lesekultur 86
1. Die Demokratisierung des Lesens 86
Begriff der Demokratisierung des Lesens 86
Buchgemeinschaften als Mittel der Demokratisierung 87
Abbau von Schwellenangst und Überwinden von Schichtgrenzen 89
Die heutige Situation 93
2. Die Emporlesetheorie 94
Vorbemerkung: Lesen in der Gesellschaft 94
Lesen als Wert 94
Lesen als Voraussetzung für Medienkompetenz 98
Lesen in der Bevölkerung 100
Begriff und Gegenstand der Emporlesetheorie 104
Buchgemeinschaften und Emporlesen 105
3. Vermittlung spezieller Lesekulturen 109
Die allgemeine Lesekultur 109
Die Lesekultur der Buchgemeinschaften 110
4. Zusammenfassung 112
V. Funktionen und Leistungen der Buchgemeinschaften: Pro und Contra 118
1. Auswirkungen auf den Literaturbetrieb 118
Neue Leser : Der Markt für Bücher wird vergrößert 118
Der traditionelle Buchhandel bedient nur einen Teil
des möglichen Publikums 118
Neue Käuferschichten statt Marktkämpfe 121
Neue Leser und Literaturkonsum 123
Programme von Buchgemeinschaften: Mehr als nur Bestsellerverkauf? 124
Der Begriff Bestseller und die Problematik von Bestsellerlisten 124
Buchgemeinschaftsprogramme und Bestseller 131
Die Hauptvorschlagsbände 134
Die Lebensdauer des geistigen Inhaltes von Büchern wird verlängert 136
Buchgemeinschaften als Verleger von Originalausgaben 138
2. Für das Mitglied 139
Soziographische Angaben über Buchgemeinschaftsmitglieder 139
Der Nutzen für das Mitglied 146
Strukturieren und Auswählen in einem unüberschaubaren Markt 157
Lektorat als Manipulation? 158
Der Problemkreis Programmillustrierte 161
Die Funktion der Programmillustrierten als Bindeglied 162
Die besondere Rezeptionssituation 163
Der Erfolg der Programmillustrierten 164
Das Versagen des Feuilletons 164
Die besondere Gestaltung 167
Die Programmillustrierten in der Kritik 168
Vergleich mit dem allgemeinen Buchhandel 171
Zusammenfassung und Kritik 172
3. Für den allgemeinen Buchmarkt 175
Wechselseitige Abhängigkeiten von Buchgemeinschaften
und Verlagen 175
Die Wichtigkeit der Nebenrechte 175
Zwänge auf Buchgemeinschaften 178
Das Verhältnis zum Sortimentsbuchhandel 182
Koproduktionen mit Verlagen 186
Zusammenfassung und Kritik 187
VI. Zukunft von Buchgemeinschaften 189
1. Das Medienumfeld für die Kulturtechnik Lesen 189
2. Die Veränderungen im Buchhandel . 194
3. Trends bei Buchgemeinschaften 195
VII. Schlußbemerkung 199
VIII. Glossar 205
IX. Literaturverzeichnis 211
Selbständige Literatur 211
Zeitschriftenartikel 232
Zeitungsartikel 251
Sonstiges 258
Register 267
Über den Autor 275
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