Werbung im Stadtraum:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Verl. für Bauwesen
1995
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 224 S. Ill., graph. Darst., Kt. |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1
Einleitung 7
2
Geschichte der städtischen Außenwerbung 13
2.1 Altertum 14
2.1.1 Wirtschaftliche Situation 14
2.1.2 Werbeformen 14
Dauerwerbuns: Zeichen in und auf Stein 14
Wechselwerbuns: Persamentplakate und Dipinti 15
Verkehrs und Lichtwerbuns: Ursprünge 16
2.1.3 Rechtliche Regelungen 17
2.2 Mittelalter und Neuzeit bis 1871 17
2.2.1 Wirtschaftliche Situation 17
2.2.2 Werbeformen 18
Dauerwerbung: Blütezeit der Firmenschilder 18
Wechselwerbuns: Papierplakate in Ortsmitte 22
Verkehrs und Lichtwerbuns: Stasnation 23
2.2.3 Rechtliche Regelungen 24
23 Neuzeit von 1871 bis 1945 26
2.3.1 Wirtschaftliche Situation 26
2.3.2 Werbeformen 30
Dauerwerbuns: Schilderwälder im Stadtraum 30
Wechselwerbuns: Wildwuchs und
Massenplakatieruns 31
Verkehrswerbung: Mobilreklame 34
Lichtwerbung: Illuminierung der Städte 37
2.3.3 Rechtliche Regelungen 38
2.4 Neuzeit ab 1945 45
2.4.1 Wirtschaftliche Situation 45
2.4.2 Werbeformen 47
Dauerwerbuns: Standardlösunsen und Baukultur 47
Wechselwerbuns: Großflächen Plakatieruns 50
Verkehrswerbuns: Fahrzeuse als Flächenträger 55
Lichtwerbuns: Transparente statt Neonschriften 55
2.4.3 Rechtliche Regelungen 60
2.5 Tendenzen und Ausblicke 65
2.5.1 Mittel der Außenwerbung 65
2.5.2 Schwerpunkte der Regelung 68
3
Stadtgestalterische Wirkung der
Außenwerbung 71
3.1 Planerische Bewertungsgrundlagen 72
3.1.1 Visuelle Wahrnehmung 72
3.1.2 Strukturierungsregeln 74
3.1.3 Städtische Zeichenhierarchie 76
3.1.4 Bewertungskriterien 80
Zeichenelemente 80
Ordnungsfaktoren 83
3.1.5 Bewertungsschema 89
3.2 Bevölkerungsbefragung 93
3.2.1 Punktwertungen 94
3.2.2 Begründungen 94
3.2.3 Schlußfolgerungen 96
3.3 Einordnung in die Stadtstruktur 98
3.3.1 Stadt und Stadtteil 98
3.3.2 Straßen und Platzraum 102
3.3.3 Ensemble und Bauwerk 106
Architekturgebundene Werbung 106
Architekturbezogene Werbung 113
3.4 Nachtwirkung von Lichtwerbung 114
3.5 Praxisbeispiel: Leipzig Zentrum 117
3.6 Grundsätze und Prinzipien 126
3.6.1 Optimierte Wahrnehmung 126
3.6.2 Planerische Berücksichtigung 127
4
Deutsches Außenwerberecht und
Genehmigungspraxis 131
4.1 Recht der Außenwerbung 132
4.1.1 Bundesgesetzgebung 132
Baugesetzbuch und Baunutzungsverordnung 132
Verkehrs und Straßenrecht 134
Naturschutzrechtliche Vorschriften 137
4.1.2 Landesgesetzgebung 137
Landesbauordnungen 137
Denkmalschutzsesetze 150
4.1.3 Ortsgesetzgebung 152
Gestaltunss und Werbesatzungen 152
Sonstige Regelungen 158
4.1.4 Genehmigungsverfahren 159
4.2 Bauamtsumfrage 163
4.2.1 Inhaltliche Schwerpunkte 163
Städtische Ziele und Vorgehensweisen 163
Positiv und Negativbeispiele 169
Behördliche Arbeitsorganisation 178
4.2.2 Satzungsvergleich 180
Formale Gliederung 180
Inhaltliche Schwerpunkte 183
Häufigste Vorschriften 184
4.3 Musteraufbau: Werbesatzung 189
4.4 Zusammenfassung und Empfehlungen 191
4.4.1 Rechtliche Grundlagen 191
4.4.2 Praktische Umsetzung 192
5
Thesen 197
6
Anhang 203
6.1 Rechtssprechungssammlung 204
mit Sachwörterverzeichnis 216
6.2 Literaturverzeichnis 218
6.3 Abbildungsverzeichnis 223
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