Die Nicht-Klassiker der Unternehmungskommunikation:
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
St. Gallen
Verl. Thexis
1995
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| Schriftenreihe: | Thexis-Fachbuch für Marketing
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Seite
Vorwort 3
Erster Teil:
Nicht Klassiker unter heutigen Kommunikationsbedingungen
/Nicht Klassiker der Kommunikation sind «Specials»
der Kommunikation 10
von Christian Beiz
Nicht Klassiker der Kommunikation: Erfolgsreserven im
Erklärungswettbewerb 12
von Torsten Tomczak, Frank Müller, Roland Müller
Innovative Bildbeispiele für nicht klassische Unternehmungs¬
kommunikation 22
J±2 Die Rolle der Nicht Klassiker in der integrierten Unternehmens
* kommunikation 28
von Manfred Bruhn
Die Kunden kommen an Bord 50
von Ton Köper
¦ Kurzportraits von Unternehmungen und ihrer nicht klassischen
Kommunikation:
BMW Golf Club / Fahrertraining 62
IKEA Family Club 63
SAAB Griffin Circle 64
WANDER Direktverkauf von Wander Sportprodukten an Sportvereine 65
Möbel Pfister Pfister ä la Card 66
Migros M Vision 67
Zweiter Teil:
Persönlicher Dialog
Kundenschulung als erfolgreiches Instrument des Marketing 70
von Christian Bei:
Marketing als Prozess, Verkauf als Kommunikationsprozess 78
von Hans Joachim Fuchs
Mikromessen ein vollwertiges Marketinginstrument 82
von Hein: A. Schenk
Jubiläumsmarketing 86
von Thomas Viecen:
Dritter Teil:
Event Marketing und Sponsoring
Kommunikation im Erlebnismarketing 98
von Peter Weinberg
Das St. Moritz Gourmet Festival 104
von Hanspeter Danuser
Event Marketing = Event + Marketing 112
von Rainer Müller
Thesen zu Trends im Sponsoring / 118
von Hans Zollinger
Wissenschaftssponsoring in der Bundesrepublik Deutschland 126
von Arnold Hermanns und Carsten Suckrow
Kultursponsoring Imagewerbung aus Ãœberzeugung 138
von Christine Gebhardt Berger
Vierter Teil:
Individualisierte Massenkommunikation
Direktmarketing im Rahmen des integrierten Marketing 144
von Heinrich Holland
Umgang mit Geschenken, Ausflügen und Kundenessen 152
von Christian Beiz
Telematische Werbung 156
von Heinz Weinhold Stünzi
Der Einsatz von Direct Marketing bei Non Profit Organisationen 170
von Hans Peter Künzler
X Allrounder Kundenzeitschriften Herausgabeziele richtig definieren 176
von Frank Müller
Erfolgversprechend: die Post im Dialog mit ihren Kunden 186
von Ingrid E. Gfeller Mezger
Kundenbindungsprogramme der Deutschen Lufthansa AG 198
von Mirjam Poledna van Zweden
Die Technische Dokumentation: Integraler Bestandteil des Produkts
und der Kommunikation 206
von Chris Holzach
Fünfter Teil:
Neue Wege der standardisierten Massenkommunikation
Product Placement 216
von Ralph Berndt und Matthias Sander
Die neue Karte der Kommunikation: Taxcard 224
von Marcel Spiess
Corporate Sound: Marketinginstrument der Zukunft? 230
von Peter Phillipe Weiss
Produkte PR: neue Ansätze tun not 234
von Marco Dick
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