Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen: eine Arbeitshilfe
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Augsburg
Maro-Verl.
1994
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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1 Der Kontext von Öffentlichkeitsarbeit 1
1.1 Nonprofit-Organisationen 1
1.2 Öffentlichkeitsarbeit als zentrale Management¬
aufgabe 5
1.2.1 Marketing 8
1.2.2 Corpörate Identity 16
1.2.3 Ein Plädoyer für die kritische Aneignung
von Sichtweisen und Methoden aus dem
Profitbereich 21
1.3 Öffentlichkeitsarbeit - Selbstverständnis und
Mißverständnisse 23
1.3.1 Innenansichten: Einschätzungen zur Be¬
deutung und Praxis von Öffentlichkeits¬
arbeit 24
1.4 Argumente gegen Öffentlichkeitsarbeit 27
1.4.1 Öffentlichkeitsarbeit ist mehr als Wer¬
bung 29
1.4.2 Definitionsversuche - Was ist denn nun
Öffentlichkeitsarbeit? 33
1.5 Funktionen von Öffentlichkeitsarbeit 35
16 Ein kurzer Rückblick 37
ix
1.6.1 Entwicklung der Public Relations in den
USA 38
1.6.2 Die Entwicklung der Öffentlichkeitsar¬
beit in Deutschland 39
1.6.3 Vier unterschiedliche Kommunikations¬
modelle 41
1.7 Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus 44
1.8 Öffentlichkeitsarbeit und Planung 46
2 Öffentlichkeitsarbeit und Fund Raising 55
2.1 Was ist Fund Raising? 56
2.2 Fund Raising als eine Spezialisierung von Öf¬
fentlichkeitsarbeit 57
2.3 Fund Raising und Fund Giving 58
2.4 Notwendige Entwicklungsarbeit 59
2.5 Sponsoring als Sonderform des Fund Raising . 60
2.5.1 Zum Begriff des Sponsoring 61
2.5.2 Sponsoringvolumen in Deutschland.... 64
2.5.3 Die Sponsoren 68
2.5.4 Die Gesponserten 77
2.5.5 Ein Fallbeispiel 82
2.5.6 Sponsoring im Kontext von »Relation-
ship Fund Raising« 85
3 Basis, Know-How und Ideen für die Öffentlich¬
keitsarbeit 87
3.1 Die Basis - Voraussetzungen und Handwerks¬
zeug für eine systematische Öffentlichkeitsar¬
beit 88
3.1.1 Leitbild, Name, Logo - Organisations¬
identität und -design 88
3.1.2 Der Verteiler 92
3.1.3 Weitere wichtige Stichwörter für Ihre
Öffentlichkeitsarbeit 96
3.2 Das Know-How 100
x
3.2.1 Die 6 Ws - Texte(n) für die Presse 100
3.2.2 Pressegespräch, Pressekonferenz, Inter¬
view - Mündliche Kommunikation mit
Journalisten 109
3.2.3 Broschüren, Faltblätter, Plakate - Druck¬
erzeugnisse wirkungsvoll gestalten 115
3.2.4 Druckerzeugnisse - Dialoge mit den
Lesern 125
3.3 Presserecht 129
3.4 Medien der Öffentlichkeitsarbeit- Öffentlich¬
keitsarbeit als Medium. Eine Ideensammlung . 134
Literatur 145
Abbildungsverzeichnis 156
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